玩就玩大的 樂視體育世界杯營(yíng)銷過億

　　2014之所以被稱為“世界杯”年，不僅僅因它是全世界足球迷的盛宴，對(duì)于全球品牌主來(lái)說(shuō)，更是一次提升品牌的良機(jī)。這一萬(wàn)眾矚目的世界杯盛宴將于2014年6月12日拉開戰(zhàn)幕，而在此之前，各大品牌早已做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，摩拳擦掌，開啟了世界杯主題營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　基于樂視日益完善的生態(tài)系統(tǒng)及以往用戶全流程參與的成功經(jīng)驗(yàn)，近日，Jeep攜手樂視成為2014樂視世界杯全屏突破合作伙伴，冠名《世界杯早班車》、《大話世界杯》兩檔自制節(jié)目，共同開啟巴西世界杯之旅。除此以外，哈爾濱啤酒、Intel等國(guó)內(nèi)外知名品牌也紛紛加入樂視體育巴西世界杯自制矩陣中。目前，樂視體育世界杯營(yíng)銷收益已經(jīng)過億，在硝煙彌漫的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出。

　　樂視體育打造史上最強(qiáng)自制矩陣

　　締元信最新發(fā)布了一組對(duì)世界杯人群的分析數(shù)據(jù)，將其大體分為深度球迷、泛球迷、圍觀派球迷和世界杯彩民。其中，深度球迷只占15%，他們長(zhǎng)期關(guān)注體育和足球賽事，除了常規(guī)內(nèi)容外，對(duì)技戰(zhàn)術(shù)分析、數(shù)據(jù)集錦類專業(yè)內(nèi)容需求也很明顯。占總體20%的泛球迷人群則會(huì)定期關(guān)注體育資訊，關(guān)注世界杯賽事和相關(guān)脫口秀、互動(dòng)競(jìng)猜等內(nèi)容。

　　值得注意的是，世界杯人群中圍觀派球迷占比達(dá)到63%。他們平常幾乎不會(huì)主動(dòng)了解體育資訊，只在世界杯期間被朋友、同事影響而被動(dòng)接受信息。與專業(yè)賽事相比，娛樂綜藝類、美女寶貝、有獎(jiǎng)互動(dòng)等類型的節(jié)目和活動(dòng)對(duì)他們更具吸引力。最后一類特殊人群是世界杯彩民，人數(shù)不多，只占到2%，但他們需求明確，在賽事期間關(guān)注各大盤口的水位信息，了解賽前的專家分析，產(chǎn)生購(gòu)彩和投注行為。

　　從數(shù)據(jù)分析可知，世界杯已經(jīng)從專業(yè)體育賽事演變?yōu)槿駣蕵肥⒀纾瑩Q言之，不需要專業(yè)知識(shí)就能看得懂看的開心的泛娛樂內(nèi)容，是世界杯絕大部分受眾的心頭好。

　　從這一現(xiàn)象出發(fā)，樂視充分融合專業(yè)化+娛樂化兩個(gè)維度的運(yùn)營(yíng)思路，契合“5星世界杯，5屏娛樂季”這一主題，通過8:30《世界杯早班車》、12:30《大話世界杯》、18：00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黃·段子 世界杯特別節(jié)目》、20:45《決勝里約》、比賽前30分鐘開始的《鏖戰(zhàn)世界杯》、全天24小時(shí)+誰(shuí)是黑馬（21:30—23:30）《32夜》等8檔自制節(jié)目，為全民打造24小時(shí)不間斷觀賽生活。

　　基于樂視生態(tài)，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷

　　6月6日，一場(chǎng)借鑒美國(guó)著名的SXSW（南和西南）音樂節(jié)的“老男孩兒de世界杯嘉年華”活動(dòng)在北京舉行，樂視將體育、電影和科技三個(gè)版塊跨界疊加。世界杯、電影《老男孩猛龍過江》、今日視頻等多個(gè)全新移動(dòng)APP等三大元素融會(huì)貫通，發(fā)酵成一場(chǎng)創(chuàng)意激情迸發(fā)的青春狂歡嘉年華。

　　世界杯是全場(chǎng)嘉年華活動(dòng)的重頭戲。小型足球場(chǎng)，桑巴女郎，紀(jì)念版足球，意大利樂隊(duì)的世界杯名曲串燒，12強(qiáng)球隊(duì)隊(duì)服曝光秀，黃健翔董路等8位體育明星主持人家族站臺(tái)，繞場(chǎng)一周的樂視攻城獅和程序猿們大秀肌肉線條的大尺度海報(bào)，濃烈奔放的巴西足球風(fēng)情撲面而來(lái)。

　　為了在巴西世界杯期間讓人們盡情體驗(yàn)足球的快樂，樂視體育特別推出了“看球”、“樂視視頻”和“今日視頻”三款A(yù)PP，主打“全程賽況播出”、“熱點(diǎn)集錦推送”和“全網(wǎng)個(gè)性化推薦”三大功能，滿足鐵桿球迷、文藝球迷和逼格球迷三類人群的細(xì)分需求。

　　而電影作為樂視生態(tài)中的重要內(nèi)容組成部分，在筷子兄弟新作《老男孩猛龍過江》神曲《小蘋果》登場(chǎng)時(shí)，將全場(chǎng)氣氛帶向高潮。7月10日，樂視影業(yè)發(fā)行的這部影片將登陸全國(guó)院線，延續(xù)四年前《老男孩》微電影的懷舊故事。

　　一場(chǎng)成功的嘉年華，不僅僅需要精彩的內(nèi)容，更需要眾多品牌廣告主的支撐。作為世界杯競(jìng)猜戰(zhàn)略合作伙伴，Jeep自由光不僅在多終端實(shí)現(xiàn)競(jìng)猜頁(yè)面的露出，冠名樂視體育自制節(jié)目實(shí)現(xiàn)“全時(shí)驅(qū)動(dòng)”的跨界話題營(yíng)銷，更將新車開進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，大打感情營(yíng)銷牌。每當(dāng)一首膾炙人口的世界杯歌曲響起時(shí)，Jeep自由光的車身上就會(huì)被投射上相應(yīng)舉辦國(guó)的國(guó)旗圖案，最直接地將世界杯和Jeep聯(lián)在一起。在這種地面活動(dòng)中，產(chǎn)品展示和品牌曝光都不稀罕，難能可貴的是，能夠?qū)⑹鼙妼?duì)世界杯乃至對(duì)過往時(shí)光的懷舊情感，投射到Jeep品牌上，產(chǎn)生自然移情的好感，事半功倍。

　　在樂視生態(tài)營(yíng)銷的布局中，世界杯已經(jīng)成為了跨界盛宴。正如一位自媒體人所說(shuō)，從目前樂視的動(dòng)作來(lái)看，對(duì)今年的世界杯寄予了很高的企圖，樂視希望將世界杯作為其生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)檢驗(yàn)場(chǎng)。而Jeep，Intel，寶馬、百事、哈爾濱啤酒、耐克等數(shù)十家廣告主的加入以及營(yíng)銷收益過億的成績(jī)，已經(jīng)說(shuō)明了一切。

　　媒體環(huán)境變化，生態(tài)營(yíng)銷價(jià)值凸顯

　　七十年代，人們通過收音機(jī)聽世界杯；八十年代，人們通過電視機(jī)真切地看到了世界杯；九十年代，人們的觀看形式終于從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)；21世紀(jì)，人們不再滿足于單向地收看世界杯，在線點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)讓球迷之間的距離大大拉近。今天，視頻網(wǎng)站成為球迷收看世界杯及其衍生節(jié)目的主陣地。在血肉橫飛的世界杯視頻營(yíng)銷大戰(zhàn)中，樂視異軍突起絕非偶然，樂視生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合布局的影響，生態(tài)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)和眼球效應(yīng)的深刻理解把握，以及獨(dú)有五屏資源對(duì)廣告主品牌傳播需求的充分滿足，一步步成就了今天的樂視。

　　2014年伊始，樂視獲得《我是歌手》第二季獨(dú)播權(quán)，開啟深度網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新紀(jì)元，更為樂視帶來(lái)近2億的廣告收入；4月，樂視生態(tài)Le4K發(fā)布與奔馳CLA“狼性4虐”的跨界合作，讓汽車與大屏互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)之路上充滿無(wú)限可能；嘉士伯以及旗下品牌樂堡與樂視體育及音樂頻道達(dá)成千萬(wàn)級(jí)合作，線上+線下全方位合作，開啟O2O合作新模式。樂視憑借與國(guó)內(nèi)外知名品牌的深度合作，在Q1實(shí)現(xiàn)了3.6億的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入，由2013年Q1的第15位躍升至第12位，同比增速達(dá)143.2%，超過網(wǎng)易、鳳凰等老牌門戶網(wǎng)站，成為增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　在與各大品牌的合作中，樂視生態(tài)營(yíng)銷的價(jià)值日益顯現(xiàn)，此次樂視體育世界杯營(yíng)銷破億，再一次證明樂視在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。巴西世界杯場(chǎng)內(nèi)，32支強(qiáng)隊(duì)通過一場(chǎng)場(chǎng)生死之戰(zhàn)爭(zhēng)奪大力神杯；場(chǎng)外，樂視體育世界杯營(yíng)銷破億成為樂視的第一枚進(jìn)球。馬上到來(lái)的32個(gè)夜晚，樂視將憑借“五星世界杯·五屏娛樂季”戰(zhàn)略，放大世界杯自制矩陣能量，全時(shí)驅(qū)動(dòng)，全屏實(shí)力！

來(lái)源：威易網(wǎng)

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