東風(fēng)雪鐵龍新C5 唱響“體驗(yàn)式”營銷主旋律

在中法建交50周年之際，東風(fēng)雪鐵龍新C5以“玫瑰人生?為愛證言”主題活動來慶祝品牌成立22周年。本次活動主要由“愛的誓言、愛的創(chuàng)意、愛的使者”三部曲組成，分別在5月份、6月份、7月份逐一開展。目前，東風(fēng)雪鐵龍新C5“玫瑰人生?為愛證言”主題活動第一篇章之“愛的誓言”征集新人浪漫愛情故事的活動正火熱進(jìn)行。從營銷角度來看，東風(fēng)雪鐵龍新C5著實(shí)唱響了“體驗(yàn)式”營銷的主旋律。由此，東風(fēng)雪鐵龍新C5倡導(dǎo)的品牌理念順利深入人心。

“愛情體驗(yàn)”入潮流

所謂體驗(yàn)就是人們響應(yīng)某些刺激的個別事件，是由企業(yè)營銷活動為消費(fèi)者在其購買前和購買后所提供的一些刺激。體驗(yàn)通常是由于對事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實(shí)的，還是虛擬的。體驗(yàn)會涉及到顧客的感官、情感、情緒等感性因素，也會包括知識、智力、思考等理性因素，同時也可以是身體的一些活動。體驗(yàn)式營銷是一種新的營銷方式，目前已經(jīng)逐步滲透到每一個行業(yè)。這次東風(fēng)雪鐵龍新C5以車主的愛情故事分享作為體驗(yàn)推廣點(diǎn)，不僅符合營銷潮流，而且足以耀眼整個行業(yè)，更會提升銷售業(yè)績。

“完美契合”增魅力

當(dāng)然，體驗(yàn)也要先設(shè)定一個“主題”。也可以說，體驗(yàn)式營銷是從一個主題出發(fā)并且所有的服務(wù)都要圍繞這一主題，或者至少設(shè)有一個“主題道具”。例如，一些主題博物館、主題公園、游樂區(qū)或以主題為設(shè)計導(dǎo)向的一些互動等。這些“體驗(yàn)”和“主題”并非隨意出現(xiàn)，而是營銷團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計出來的。如果是“誤打誤撞”形成的則不屬于體驗(yàn)式營銷范疇。而東風(fēng)雪鐵龍新C5這次營銷推廣卻找到了“體驗(yàn)”和“主題”的最佳契合點(diǎn)。

眾所周知，東風(fēng)雪鐵龍是一家法資企業(yè)。提及法國，人們最先想到的就是浪漫；浪漫的最佳展現(xiàn)平臺就是愛情。東風(fēng)雪鐵龍新C5以“玫瑰人生?為愛證言”主題活動三部曲傳達(dá)出“結(jié)婚、求婚、示愛”的情感氣息，讓東風(fēng)雪鐵龍新C5具備的法國浪漫情懷更加凸顯。“愛情+浪漫”的體驗(yàn)式營銷方式，不僅讓年輕人怦然心動，而且會勾起中年人群對愛情的美好追憶。試問，這樣完美的體驗(yàn)契合點(diǎn)，誰會輕易拒絕呢？就算是猶豫，也會猶豫上一陣子。心理不舍的滋味，只有當(dāng)事人自己知道。這或許就是體驗(yàn)式營銷最大的魅力吧！相信，東風(fēng)雪鐵龍新C5會在這種魔力的帶動下，走進(jìn)每一個家庭！

目前，東風(fēng)雪鐵龍新C5“玫瑰人生?為愛證言”主題活動第一篇章之“愛的誓言”活動正在火熱進(jìn)行中，可通過豆瓣前往東風(fēng)雪鐵龍新C5“法式格調(diào)”品牌小站（地址：http://brand.douban.com/xuetielongc5/）按照要求上傳兩人甜蜜合照或分享兩人愛情故事即可參與?，F(xiàn)也同時推出本次活動的招募視頻，詳情可點(diǎn)擊以下鏈接進(jìn)行觀看。

土豆網(wǎng)： http://www.tudou.com/programs/view/YCicLlWDP_4/

優(yōu)酷網(wǎng)：http://v.youku.com/v_show/id_XNzIyNTgxMjU2.html

騰訊視頻： http://v.qq.com/page/p/r/w/p01303emdrw.html

來源：中國財經(jīng)網(wǎng)

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