加多寶與愛奇藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 開啟世界杯營銷新篇章

　　“喝正宗紅罐加多寶、看正宗曉松脫口秀”，在6月5日“愛奇藝2014年巴西世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，著名音樂人、導(dǎo)演高曉松在的發(fā)言讓現(xiàn)場氛圍瞬間點(diǎn)燃，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴以及愛奇藝高級副總裁王湘君、銷售副總裁陳瀟、首席內(nèi)容官馬東也出席了此次發(fā)布會(huì)。這預(yù)示著涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶作為愛奇藝世界杯項(xiàng)目獨(dú)家冠名商，將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開啟2014巴西世界杯的體育營銷盛宴。

　　世界杯營銷盛宴 加多寶再次先聲奪人

　　在發(fā)布會(huì)上，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴指出，18年以來，加多寶奉行“大品牌、大平臺(tái)、大事件”的戰(zhàn)略，從2006年德國世界杯到2008年北京奧運(yùn)，再到2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等諸多頂尖賽事，讓代表中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的紅罐涼茶走進(jìn)了世界舞臺(tái)。而2014巴西世界杯作為四年一度的頂尖足球賽事，牽動(dòng)了億萬球迷的心，加多寶通過與愛奇藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造世界杯狂歡盛宴，讓所有消費(fèi)者一邊看世界杯，一邊喝加多寶正宗涼茶。

　　事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳播渠道的多樣化和信息的碎片化，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣和對信息的感受發(fā)生了極大的變化。對于即將開幕的世界杯，消費(fèi)者可以多渠道多平臺(tái)進(jìn)行世界杯賽事的收看、分享及討論，讓世界杯營銷不再是單純的信息輸出，而成為基于平臺(tái)的內(nèi)容交互溝通，其基于世界杯又超越世界杯的趨勢讓愛奇藝這樣的優(yōu)秀平臺(tái)更加有價(jià)值。

　　知情人透露，早在愛奇藝剛開始起步時(shí)，加多寶就選擇與愛奇藝展開合作，正是看重了愛奇藝的創(chuàng)新技術(shù)以及資源領(lǐng)先優(yōu)勢。此次在世界杯上的戰(zhàn)略合作，將愛奇藝的資源優(yōu)勢與加多寶的營銷及品牌優(yōu)勢有效整合，再次“先聲奪人”，打造體育營銷的跨界合作新典范。

　　借勢世界杯 加多寶讓中國涼茶文化走出去

　　據(jù)悉，加多寶作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，致力于推動(dòng)中國涼茶文化進(jìn)一步閃耀全球，提升中國傳統(tǒng)文化的國際影響力。4月份我們聯(lián)合國家體育總局開啟加多寶世界杯營銷推廣，5月份，加多寶又聯(lián)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、國家體育總局體育文化發(fā)展中心、廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)等數(shù)十家權(quán)威機(jī)構(gòu)在巴西共同舉辦了“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動(dòng)”，得到了多家國內(nèi)外權(quán)威媒體的報(bào)道。

　　值得一提的是，巴西活動(dòng)現(xiàn)場，巴西足球名宿貝貝托也前來助陣涼茶文化推廣活動(dòng)，并在活動(dòng)現(xiàn)場用三種語言表達(dá)：“歡迎正宗涼茶加多寶來到正宗足球王國，巴西歡迎你”，同時(shí)，對加多寶紅罐包裝及口味贊譽(yù)有加。

　　與此同時(shí)，加多寶也在線下全面開啟了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng)，激發(fā)了廣大消費(fèi)者的參與熱情，提前打響了夏季涼茶營銷戰(zhàn)。

　　而在和愛奇藝合作前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國，讓中國涼茶文化借助世界杯的熱潮走出去。

　　對于此次合作，王月貴認(rèn)為，加多寶作為愛奇藝世界杯賽事的獨(dú)家冠名商，在為全國甚至全球華人提供世界杯的精彩賽事的同時(shí)，讓中國涼茶文化通過世界杯舞臺(tái)釋放更多光彩，書寫“涼茶中國夢”的全新篇章。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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