加多寶與愛奇藝強強聯(lián)合 開啟世界杯營銷新篇章

　　“喝正宗紅罐加多寶、看正宗曉松脫口秀”，在6月5日“愛奇藝2014年巴西世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會”上，著名音樂人、導演高曉松在的發(fā)言讓現(xiàn)場氛圍瞬間點燃，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴以及愛奇藝高級副總裁王湘君、銷售副總裁陳瀟、首席內容官馬東也出席了此次發(fā)布會。這預示著涼茶領導者加多寶作為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，將強強聯(lián)手開啟2014巴西世界杯的體育營銷盛宴。

　　世界杯營銷盛宴 加多寶再次先聲奪人

　　在發(fā)布會上，加多寶品牌管理部副總經理王月貴指出，18年以來，加多寶奉行“大品牌、大平臺、大事件”的戰(zhàn)略，從2006年德國世界杯到2008年北京奧運，再到2010年廣州亞運會等諸多頂尖賽事，讓代表中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的紅罐涼茶走進了世界舞臺。而2014巴西世界杯作為四年一度的頂尖足球賽事，牽動了億萬球迷的心，加多寶通過與愛奇藝強強聯(lián)合，打造世界杯狂歡盛宴，讓所有消費者一邊看世界杯，一邊喝加多寶正宗涼茶。

　　事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳播渠道的多樣化和信息的碎片化，消費者的媒體接觸習慣和對信息的感受發(fā)生了極大的變化。對于即將開幕的世界杯，消費者可以多渠道多平臺進行世界杯賽事的收看、分享及討論，讓世界杯營銷不再是單純的信息輸出，而成為基于平臺的內容交互溝通，其基于世界杯又超越世界杯的趨勢讓愛奇藝這樣的優(yōu)秀平臺更加有價值。

　　知情人透露，早在愛奇藝剛開始起步時，加多寶就選擇與愛奇藝展開合作，正是看重了愛奇藝的創(chuàng)新技術以及資源領先優(yōu)勢。此次在世界杯上的戰(zhàn)略合作，將愛奇藝的資源優(yōu)勢與加多寶的營銷及品牌優(yōu)勢有效整合，再次“先聲奪人”，打造體育營銷的跨界合作新典范。

　　借勢世界杯 加多寶讓中國涼茶文化走出去

　　據(jù)悉，加多寶作為涼茶行業(yè)領導者，致力于推動中國涼茶文化進一步閃耀全球，提升中國傳統(tǒng)文化的國際影響力。4月份我們聯(lián)合國家體育總局開啟加多寶世界杯營銷推廣，5月份，加多寶又聯(lián)合中國非物質文化遺產保護中心、國家體育總局體育文化發(fā)展中心、廣東省食品行業(yè)協(xié)會等數(shù)十家權威機構在巴西共同舉辦了“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動”，得到了多家國內外權威媒體的報道。

　　值得一提的是，巴西活動現(xiàn)場，巴西足球名宿貝貝托也前來助陣涼茶文化推廣活動，并在活動現(xiàn)場用三種語言表達：“歡迎正宗涼茶加多寶來到正宗足球王國，巴西歡迎你”，同時，對加多寶紅罐包裝及口味贊譽有加。

　　與此同時，加多寶也在線下全面開啟了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動，激發(fā)了廣大消費者的參與熱情，提前打響了夏季涼茶營銷戰(zhàn)。

　　而在和愛奇藝合作前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強國，讓中國涼茶文化借助世界杯的熱潮走出去。

　　對于此次合作，王月貴認為，加多寶作為愛奇藝世界杯賽事的獨家冠名商，在為全國甚至全球華人提供世界杯的精彩賽事的同時，讓中國涼茶文化通過世界杯舞臺釋放更多光彩，書寫“涼茶中國夢”的全新篇章。

來源：中國經濟網(wǎng)

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