王老吉騰訊世界杯營(yíng)銷全面啟動(dòng)開啟涼茶移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代

　　正宗王老吉不僅要在中國(guó)掀起一場(chǎng)世界杯熱潮，還要在世界杯期間前往巴西舉辦正宗王老吉涼茶文化全球巡展!5月10日，“吉情巴西 暢飲正宗王老吉”2014王老吉騰訊世界杯營(yíng)銷啟動(dòng)儀式在廣州市萬豪酒店盛大啟幕，廣東食品行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省博物館、騰訊網(wǎng)、易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)、王老吉公司等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、業(yè)界及眾多媒體代表共襄盛舉。當(dāng)最正宗的足球激情遭遇正宗王老吉，這個(gè)近兩百年的歷史品牌將攜手各方掀起一輪體育營(yíng)銷的風(fēng)暴。

　　環(huán)環(huán)緊扣，王老吉首推360度矩陣營(yíng)銷，引領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代

　　對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓來說，這次啟動(dòng)儀式可謂是驚喜不斷。首先就是王老吉和騰訊網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，加上與易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，各方將調(diào)動(dòng)眾多優(yōu)勢(shì)資源，共同為全國(guó)球迷打造豐盛的騰訊世界杯大餐。尤其值得一提的是，王老吉開創(chuàng)性地將線上互動(dòng)與線下銷售以及線上兌獎(jiǎng)促銷環(huán)環(huán)相扣，形成了一個(gè)緊密的三角形矩陣，讓消費(fèi)者從參與活動(dòng)開始一直到拿到獎(jiǎng)品結(jié)束都有一種“一氣呵成”的快感。

　　而發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王老吉更是通過情景互動(dòng)式的真實(shí)演繹將整個(gè)過程鮮活地展現(xiàn)在大家眼前。這個(gè)頗具創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，通過一名宅男從騰訊網(wǎng)看到廣告、到易迅網(wǎng)購(gòu)買王老吉產(chǎn)品、再掃描王老吉罐身、從而參與王老吉騰訊世界杯互動(dòng)活動(dòng)、進(jìn)而去易迅和京東參加促銷活動(dòng)、最后成功兌換獎(jiǎng)品等一系列令人捧腹的環(huán)節(jié)讓在場(chǎng)的每個(gè)人都牢牢記住了這個(gè)創(chuàng)意十足的營(yíng)銷互動(dòng)，令人贊嘆!

　　這個(gè)互動(dòng)活動(dòng)之所以如此吸引人，當(dāng)然離不開王老吉帶來的充滿誘惑力的眾多豪禮。在世界杯營(yíng)銷活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買王老吉產(chǎn)品、參加上述互動(dòng)活動(dòng)均可參與吉情轉(zhuǎn)盤、點(diǎn)亮徽章、參與世界杯競(jìng)猜等游戲，并贏取iphone5S、巴西雙人游、王老吉千足金迷你紀(jì)念罐、一輛中型轎車一年使用權(quán)等眾多大獎(jiǎng);實(shí)物獎(jiǎng)品都在易迅網(wǎng)兌換，并且可以參加抽獎(jiǎng)。此外還可以在易迅、京東以非常優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買到王老吉產(chǎn)品。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最有觀賞價(jià)值的當(dāng)然是王老吉本次發(fā)布的2014世界杯主題TVC，本次電視廣告邀請(qǐng)到了久負(fù)盛名的臺(tái)灣MV教父林錦和親自操刀，打造出了全新視覺享受的巴西風(fēng)情大片，現(xiàn)場(chǎng)首播了這支電視廣告并首度披露了廣告背后的制作花絮，讓在場(chǎng)的各位領(lǐng)略到了正宗王老吉與正宗巴西風(fēng)情碰撞出的激情火花。

　　布局移動(dòng)互聯(lián)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，王老吉全面擁抱電商

　　在當(dāng)下，騰訊是新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的個(gè)中翹楚，易迅、京東則是電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)代表，王老吉與三方展開的深度合作引發(fā)了幾個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注。作為中國(guó)涼茶的領(lǐng)軍企業(yè)，王老吉一直以前瞻眼光和創(chuàng)新意識(shí)不斷開拓營(yíng)銷新領(lǐng)域，此次營(yíng)銷活動(dòng)的開展正是王老吉?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷的重要體現(xiàn)。

　　本次王老吉旺季營(yíng)銷中，王老吉突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，著力與騰訊網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)人群。除了上述的聯(lián)合互動(dòng)之外，還將和騰訊網(wǎng)形成“新聞早十點(diǎn)+競(jìng)猜平臺(tái)”等關(guān)鍵資源的合作，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了將品牌元素和移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享深度融合。消費(fèi)者在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊看比賽APP、微信等平臺(tái)的全程參與體驗(yàn)，都可分享至移動(dòng)社交平臺(tái)，從而開創(chuàng)了全新的新媒體營(yíng)銷互動(dòng)模式。

　　更令人刮目的是，王老吉本次和電商平臺(tái)的深度聯(lián)合。在O2O電子商務(wù)模式興起后，王老吉就以敏銳的眼光發(fā)掘出“餓了么“網(wǎng)站所代表的外賣服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展空間和戰(zhàn)略意義，迅速與”餓了么“達(dá)成合作，與其聯(lián)合推出了一系列服務(wù)，為終端餐飲店提供線上及線下一體化的運(yùn)營(yíng)解決方案，創(chuàng)造出了又一個(gè)經(jīng)典案例。

　　而這次，王老吉作為傳統(tǒng)涼茶行業(yè)的代表首次嘗試全面擁抱電商，通過全新的營(yíng)銷方式推翻了傳統(tǒng)觀念中快消品不適合電商運(yùn)作的觀念，通過與易迅和京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)大大提升。從這種大電商布局中不難看出，王老吉已經(jīng)將這種成為必然的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)融入到了自身的營(yíng)銷思維中。

　　正宗王老吉涼茶文化全球巡展登陸巴西，中國(guó)涼茶文化首出國(guó)門

　　在啟動(dòng)儀式的高潮部分，王老吉方面還宣布了一條重磅消息—正宗王老吉涼茶文化全球巡展即將正式啟動(dòng)!而在本屆世界杯期間，王老吉也將把世界杯舉辦地巴西作為本次涼茶文化全球巡展的首站，讓最正宗的王老吉和最正宗的足球激情融為一體!這一消息立刻博得了現(xiàn)場(chǎng)的熱烈掌聲?！　?/p>

　　中巴兩國(guó)之間的文化交流由來已久，中國(guó)主題的文化展在巴西也曾經(jīng)舉辦過多次，展現(xiàn)最能代表中華文化的“中國(guó)符號(hào)“已經(jīng)成為傳統(tǒng)。京劇、武術(shù)、兵馬俑、漢字……在以往的文化展中，這些中華文明的精粹搭起了一座座文化交流的橋梁，而在今年世界杯期間，隨著正宗王老吉涼茶文化全球巡展來到巴西，王老吉涼茶又將成為一個(gè)全新的“中國(guó)文化符號(hào)”。

　　將傳統(tǒng)與時(shí)尚、正宗與創(chuàng)新、民族與世界融為一體，這就是今天正宗王老吉的獨(dú)特魅力。通過今年的世界杯主題營(yíng)銷活動(dòng)，王老吉將使自身的品牌含金量、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)影響力更上一層樓，這不僅具有帶動(dòng)整個(gè)涼茶行業(yè)發(fā)展的實(shí)際意義，也是促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化代表的老字號(hào)品牌源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的重要力量!

來源:中國(guó)網(wǎng)

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