王老吉騰訊世界杯營銷全面啟動開啟涼茶移動互聯(lián)時代

　　正宗王老吉不僅要在中國掀起一場世界杯熱潮，還要在世界杯期間前往巴西舉辦正宗王老吉涼茶文化全球巡展!5月10日，“吉情巴西 暢飲正宗王老吉”2014王老吉騰訊世界杯營銷啟動儀式在廣州市萬豪酒店盛大啟幕，廣東食品行業(yè)協(xié)會、廣東省博物館、騰訊網(wǎng)、易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)、王老吉公司等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、業(yè)界及眾多媒體代表共襄盛舉。當(dāng)最正宗的足球激情遭遇正宗王老吉，這個近兩百年的歷史品牌將攜手各方掀起一輪體育營銷的風(fēng)暴。

　　環(huán)環(huán)緊扣，王老吉首推360度矩陣營銷，引領(lǐng)涼茶行業(yè)進入移動互聯(lián)時代

　　對于現(xiàn)場的嘉賓來說，這次啟動儀式可謂是驚喜不斷。首先就是王老吉和騰訊網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，加上與易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)的強強聯(lián)合，各方將調(diào)動眾多優(yōu)勢資源，共同為全國球迷打造豐盛的騰訊世界杯大餐。尤其值得一提的是，王老吉開創(chuàng)性地將線上互動與線下銷售以及線上兌獎促銷環(huán)環(huán)相扣，形成了一個緊密的三角形矩陣，讓消費者從參與活動開始一直到拿到獎品結(jié)束都有一種“一氣呵成”的快感。

　　而發(fā)布會現(xiàn)場，王老吉更是通過情景互動式的真實演繹將整個過程鮮活地展現(xiàn)在大家眼前。這個頗具創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，通過一名宅男從騰訊網(wǎng)看到廣告、到易迅網(wǎng)購買王老吉產(chǎn)品、再掃描王老吉罐身、從而參與王老吉騰訊世界杯互動活動、進而去易迅和京東參加促銷活動、最后成功兌換獎品等一系列令人捧腹的環(huán)節(jié)讓在場的每個人都牢牢記住了這個創(chuàng)意十足的營銷互動，令人贊嘆!

　　這個互動活動之所以如此吸引人，當(dāng)然離不開王老吉帶來的充滿誘惑力的眾多豪禮。在世界杯營銷活動期間，消費者購買王老吉產(chǎn)品、參加上述互動活動均可參與吉情轉(zhuǎn)盤、點亮徽章、參與世界杯競猜等游戲，并贏取iphone5S、巴西雙人游、王老吉千足金迷你紀念罐、一輛中型轎車一年使用權(quán)等眾多大獎;實物獎品都在易迅網(wǎng)兌換，并且可以參加抽獎。此外還可以在易迅、京東以非常優(yōu)惠的價格購買到王老吉產(chǎn)品。

　　發(fā)布會現(xiàn)場最有觀賞價值的當(dāng)然是王老吉本次發(fā)布的2014世界杯主題TVC，本次電視廣告邀請到了久負盛名的臺灣MV教父林錦和親自操刀，打造出了全新視覺享受的巴西風(fēng)情大片，現(xiàn)場首播了這支電視廣告并首度披露了廣告背后的制作花絮，讓在場的各位領(lǐng)略到了正宗王老吉與正宗巴西風(fēng)情碰撞出的激情火花。

　　布局移動互聯(lián)優(yōu)勢平臺，王老吉全面擁抱電商

　　在當(dāng)下，騰訊是新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的個中翹楚，易迅、京東則是電商平臺的強勢代表，王老吉與三方展開的深度合作引發(fā)了幾個行業(yè)的高度關(guān)注。作為中國涼茶的領(lǐng)軍企業(yè)，王老吉一直以前瞻眼光和創(chuàng)新意識不斷開拓營銷新領(lǐng)域，此次營銷活動的開展正是王老吉創(chuàng)新營銷的重要體現(xiàn)。

　　本次王老吉旺季營銷中，王老吉突破傳統(tǒng)營銷模式，著力與騰訊網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，瞄準互聯(lián)網(wǎng)人群。除了上述的聯(lián)合互動之外，還將和騰訊網(wǎng)形成“新聞早十點+競猜平臺”等關(guān)鍵資源的合作，創(chuàng)新性地實現(xiàn)了將品牌元素和移動端跨平臺社交分享深度融合。消費者在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊看比賽APP、微信等平臺的全程參與體驗，都可分享至移動社交平臺，從而開創(chuàng)了全新的新媒體營銷互動模式。

　　更令人刮目的是，王老吉本次和電商平臺的深度聯(lián)合。在O2O電子商務(wù)模式興起后，王老吉就以敏銳的眼光發(fā)掘出“餓了么“網(wǎng)站所代表的外賣服務(wù)市場的發(fā)展空間和戰(zhàn)略意義，迅速與”餓了么“達成合作，與其聯(lián)合推出了一系列服務(wù)，為終端餐飲店提供線上及線下一體化的運營解決方案，創(chuàng)造出了又一個經(jīng)典案例。

　　而這次，王老吉作為傳統(tǒng)涼茶行業(yè)的代表首次嘗試全面擁抱電商，通過全新的營銷方式推翻了傳統(tǒng)觀念中快消品不適合電商運作的觀念，通過與易迅和京東的強強聯(lián)合將消費者的購買體驗大大提升。從這種大電商布局中不難看出，王老吉已經(jīng)將這種成為必然的社會消費趨勢融入到了自身的營銷思維中。

　　正宗王老吉涼茶文化全球巡展登陸巴西，中國涼茶文化首出國門

　　在啟動儀式的高潮部分，王老吉方面還宣布了一條重磅消息—正宗王老吉涼茶文化全球巡展即將正式啟動!而在本屆世界杯期間，王老吉也將把世界杯舉辦地巴西作為本次涼茶文化全球巡展的首站，讓最正宗的王老吉和最正宗的足球激情融為一體!這一消息立刻博得了現(xiàn)場的熱烈掌聲?！　?/p>

　　中巴兩國之間的文化交流由來已久，中國主題的文化展在巴西也曾經(jīng)舉辦過多次，展現(xiàn)最能代表中華文化的“中國符號“已經(jīng)成為傳統(tǒng)。京劇、武術(shù)、兵馬俑、漢字……在以往的文化展中，這些中華文明的精粹搭起了一座座文化交流的橋梁，而在今年世界杯期間，隨著正宗王老吉涼茶文化全球巡展來到巴西，王老吉涼茶又將成為一個全新的“中國文化符號”。

　　將傳統(tǒng)與時尚、正宗與創(chuàng)新、民族與世界融為一體，這就是今天正宗王老吉的獨特魅力。通過今年的世界杯主題營銷活動，王老吉將使自身的品牌含金量、平臺優(yōu)勢、市場影響力更上一層樓，這不僅具有帶動整個涼茶行業(yè)發(fā)展的實際意義，也是促進中國傳統(tǒng)文化代表的老字號品牌源遠流長的重要力量!

來源:中國網(wǎng)

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