蒙牛優(yōu)益C召集“大排黨” 群族式營(yíng)銷激發(fā)傳播活力

　　你是腹二代、圣痘士，還是小腰精？ 近日，蒙牛優(yōu)益C在網(wǎng)上發(fā)出“大排黨”召集令，把“黨”員分為六大群族，自帶游泳圈的腹二代、長(zhǎng)期與痘痘作戰(zhàn)的圣痘士、令女人羨慕男人流鼻血的小腰精等等。短短幾天時(shí)間就吸納了三百多萬“黨”員，各群族之間競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈?！袄萌鹤宓臉s譽(yù)感激發(fā)‘黨’員的動(dòng)力，這樣傳播效果會(huì)翻倍?！币晃黄放苽鞑パ芯咳耸糠治觥?/p>

　　其實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，我們周邊“腹二代”、“圣痘士”等腸道存在問題的大有人在。據(jù)調(diào)查顯示，由于壓力大，飲食不規(guī)律，缺乏運(yùn)動(dòng)等原因，造成很多人的腸道存在或多或少的健康異常情況。而此次蒙牛優(yōu)益C“大排黨”召集活動(dòng)，把腸道存在問題的“黨”員分成 “小腰精”、“圣痘士”、“腹二代”、“口氣星人”、“大紅人”、“特腸生”6個(gè)群族，網(wǎng)友可以結(jié)合自身情況，選擇自己所屬的群族。

　　而活動(dòng)規(guī)則中設(shè)置更為巧妙的是，人氣指數(shù)最大的群族會(huì)被評(píng)為“最大排”，而“最大排”里的“黨”員將有更多的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。為了群族的榮譽(yù)以及個(gè)人的獎(jiǎng)品，每位“黨”員都會(huì)努力上傳更多的視頻并積極點(diǎn)贊分享。“人們都喜歡擁有自己的標(biāo)簽，找到自己的群族，并為群族的集體榮譽(yù)而戰(zhàn)，這就是群族力量的體現(xiàn)”，一位行業(yè)人士分析。

　　另外，蒙牛優(yōu)益C“大排黨”的召集方式，摒棄了以往圖片加文字的傳統(tǒng)社會(huì)化內(nèi)容的傳播形式，借用了短小精悍的微視，這種當(dāng)下最為盛行的網(wǎng)絡(luò)傳播載體。除了活動(dòng)提供的六只“大排黨”微視頻，網(wǎng)友們可以發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)作一些能夠體現(xiàn)自己風(fēng)格特色的微視頻，上傳到活動(dòng)頁面，供大家觀看點(diǎn)贊分享，這在一定程度上豐富了活動(dòng)所能分享的內(nèi)容，也激發(fā)了網(wǎng)友們的興趣。健身搖搖樂、智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)等獎(jiǎng)品，為活動(dòng)添上了更多健康氣息！

　　蒙牛優(yōu)益C“大排黨”召集活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，利用族群、標(biāo)簽的方式讓消費(fèi)者自動(dòng)劃分陣營(yíng)，建立有效的目標(biāo)消費(fèi)群體，這既是對(duì)市場(chǎng)的一次有效細(xì)分，更令消費(fèi)者樂于認(rèn)識(shí)自身腸道問題。雖然活動(dòng)剛剛啟動(dòng)十多天，參與作品已經(jīng)不乏佳作，相信后續(xù)會(huì)有更多更好的作品涌現(xiàn)。

來源：申城新聞網(wǎng)

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