手機(jī)百度借勢母親節(jié) 需要注重情感營銷

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品想要脫穎而出，不僅要拿出一部分資源去嘗試營銷，更要將營銷作為主體去做。本著創(chuàng)新制勝的發(fā)展原則，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷手段也愈加側(cè)重用戶的喜好與情感需求。

　　近日，手機(jī)百度探索用戶心理需求，借勢母親節(jié)，推出喚起用戶情感共鳴的“媽媽我想多陪陪你”活動，四個(gè)小問題，幫你計(jì)算還能陪媽媽多久?；顒右怀霰阄罅烤W(wǎng)友參與，未來可以陪伴父母的理性數(shù)據(jù)讓更多年輕人看清現(xiàn)實(shí)，微博上掀起關(guān)于“選擇安逸還是堅(jiān)持奮斗”的話題，網(wǎng)友參與討論的熱度居高不下。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的變化是多方位的，無論是生活方式，還是消費(fèi)習(xí)慣，都在革命性的變化著。用手機(jī)進(jìn)行搜索、購物、繳費(fèi)、查地圖、看新聞……手機(jī)在生活中的地位越來越重要，然而中老年用戶因知識脫節(jié)的因素而逐漸同互聯(lián)網(wǎng)脫軌，雖然擁有手機(jī)但不懂的如何運(yùn)用其中功能，更不會利用手機(jī)中的各種App軟件解決生活的小問題。

　　年輕人無法經(jīng)常回家與父母對子女的依賴性越來越強(qiáng)形成鮮明的對比，手機(jī)百度適時(shí)推出母親節(jié)活動，呼吁年輕人看清現(xiàn)實(shí)，多抽些時(shí)間陪伴父母，教會父母用現(xiàn)代工具解決生活中的小問題，手機(jī)百度的實(shí)用性也在此體現(xiàn)出來。

　　手機(jī)百度借助“母親節(jié)”倡導(dǎo)子女教母親學(xué)習(xí)并掌握手機(jī)百度的技能，例如用手機(jī)百度app進(jìn)行搜索、購物、繳費(fèi)、查路線、看新聞、搜視頻等等，生活中可能遇到的小問題，都可以用手機(jī)app輕松解決。另外手機(jī)百度首頁還可直接添加實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞、萬年歷、城市天氣、體育賽事、影視追劇、股票等各種類型的卡片，無需下載，添加即可隨時(shí)隨地查看天氣、熱點(diǎn)和自己的股票行情等信息，大大給中老年用戶帶來了不搜即用的全新操作體驗(yàn)，提供了方便。

　　手機(jī)百度母親節(jié)活動在倡導(dǎo)親情的同時(shí)也提升了用戶對產(chǎn)品的好感度，另外還有效提高了用戶對手機(jī)百度的下載及用戶體驗(yàn)，可謂一舉兩得。由此也可以看出，把感情植入營銷的方法，更加能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注及參與。

　　近幾年，百度在自媒體平臺的營銷戰(zhàn)績斐然，微博、微信等營銷手段愈加游刃有余。此次母親節(jié)活動的成功再次印證了，在這個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情感營銷比其其他營銷方式而言，可以收獲更佳的營銷效果。（王易見）

來源：PConline 品科技

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