芒果移動廣告亮相GMIC 移動廣告程序化交易成熱點

5月5日至6日，2014年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）在北京國家會議中心隆重召開，大會以“下一個50億”為主題，設有包括領袖峰會、全球移動游戲峰會、移動營銷、移動金融、可穿戴設備等專場，吸引了來自50多個國家和地區(qū)的15000名代表代表參會。作為中國最大的移動廣告優(yōu)化及交易平臺，芒果移動廣告受邀以參展商的身份出席亮相本屆盛會。

芒果移動廣告自成立以來，一直持續(xù)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告技術。過去三年來從移動廣告聚合平臺，發(fā)展到國內(nèi)最大的移動廣告SSP平臺，并在今年2月正式推出了國內(nèi)第一個專注移動廣告同時也是最大的移動廣告交易平臺芒果AMAX。目前，芒果每天為近7萬個APP管理著超過9億的廣告請求，每月覆蓋的智能手機用戶超過2.5億臺。在中國地區(qū)App Store前200名的免費應用中，支持廣告并且使用第三方管理的應用中70%在使用芒果。

本次GMIC大會上，擁有多場主題演講、圓桌論壇和高端訪談的領袖峰會備受矚目，包括騰訊COO任宇昕、UC優(yōu)視CEO俞永福、新浪微博CEO王高飛、TCL董事長兼CEO李東生、宏碁集團董事長施振榮、CMGE中國手游CEO肖健等近百位業(yè)界領袖將在此匯聚，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與未來。其中，移動廣告平臺InMobi CEO Naveen Tewari在談到原生廣告時說道，相比傳統(tǒng)的橫幅廣告和全屏廣告，原生廣告擁有更好的用戶體驗和更高的廣告變現(xiàn)效率，優(yōu)勢顯而易見，這也是移動廣告發(fā)展的未來方向。

對此，芒果移動廣告CEO王江表示贊同，但同時也給出了自己的看法。他認為，原生廣告形式的多樣性和高度可定制化帶來發(fā)展機會的同時也存在問題。過多的廣告形式對規(guī)模化投放和用戶觸達將是一個挑戰(zhàn)。廣告主不可能針對每一種形式做創(chuàng)意，這對于開發(fā)者和廣告主來說，成本都太大。在靈活性基礎上的原生廣告找到共性、標準化將是關鍵。原生廣告這一趨勢在中國移動廣告市場上也開始逐步呈現(xiàn)，芒果目前也整合了包括InMobi在內(nèi)的近10家支持原生廣告的主流移動廣告平臺，為廣大開發(fā)者提供了體驗原生廣告的機會。

大會現(xiàn)場，網(wǎng)易科技、鳳凰科技等分別對王江進行了專訪。針對移動營銷的發(fā)展前景和對行業(yè)的影響這一GMIC上的熱點話題，王江回應認為，百度、騰訊、阿里等巨頭紛紛布局移動廣告，在進入后會和業(yè)內(nèi)的合作伙伴緊密合作。市場洗牌淘汰掉了一些小平臺，剩下來的都是精兵強將。對創(chuàng)業(yè)者來說，在垂直領域還有機會。

針對平臺與服務——精準營銷APP的討論，王江在接受采訪時也給出了自己的觀點。他認為，精準營銷離不開大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，以及平臺的技術服務能力。芒果近期上線的AMAX移動廣告交易平臺，以RTB（實時競價）交易方式向合作伙伴提供了大量高價值的數(shù)據(jù)，讓廣告的需求和供給能夠更精準的匹配，為精準營銷的真正落地起到了推動作用。

芒果AMAX今年2月正式推出后，包括艾維邑動、擘納、多盟、晶贊、集奧聚合、力美、MediaV、派悅、品友互動、舜飛、網(wǎng)易有道、新數(shù)、易傳媒、悠易、智云眾（拼音順序排列）等一批支持RTB的國內(nèi)DSP平臺在很短時間內(nèi)迅速接入，后續(xù)更有大量DSP合作伙伴等待接入，中國市場移動廣告程序化交易市場熱度持續(xù)快速上升。芒果將利用在移動廣告行業(yè)廣泛的合作關系與強大的本土流量優(yōu)勢，從開發(fā)者流量變現(xiàn)、精準營銷到平臺服務，幫助更多的合作伙伴實現(xiàn)雙贏，推動中國移動廣告行業(yè)進一步健康發(fā)展和完善。王江最后說道。

GMIC 由長城會主辦，作為全球最大規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會，每年分別在全球四大創(chuàng)新之都：北京、硅谷、東京和新德里舉辦。全球數(shù)以萬計移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的企業(yè)高管、創(chuàng)新者和開發(fā)者濟濟一堂，與行業(yè)領袖共同學習、了解移動互聯(lián)網(wǎng)技術趨勢，深入探討移動互聯(lián)網(wǎng)如何積極地改變著世界，本次大會為第六屆。

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