芒果移動(dòng)廣告亮相GMIC 移動(dòng)廣告程序化交易成熱點(diǎn)

5月5日至6日，2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重召開(kāi)，大會(huì)以“下一個(gè)50億”為主題，設(shè)有包括領(lǐng)袖峰會(huì)、全球移動(dòng)游戲峰會(huì)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)金融、可穿戴設(shè)備等專(zhuān)場(chǎng)，吸引了來(lái)自50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的15000名代表代表參會(huì)。作為中國(guó)最大的移動(dòng)廣告優(yōu)化及交易平臺(tái)，芒果移動(dòng)廣告受邀以參展商的身份出席亮相本屆盛會(huì)。

芒果移動(dòng)廣告自成立以來(lái)，一直持續(xù)專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)。過(guò)去三年來(lái)從移動(dòng)廣告聚合平臺(tái)，發(fā)展到國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)廣告SSP平臺(tái)，并在今年2月正式推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)專(zhuān)注移動(dòng)廣告同時(shí)也是最大的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)芒果AMAX。目前，芒果每天為近7萬(wàn)個(gè)APP管理著超過(guò)9億的廣告請(qǐng)求，每月覆蓋的智能手機(jī)用戶超過(guò)2.5億臺(tái)。在中國(guó)地區(qū)App Store前200名的免費(fèi)應(yīng)用中，支持廣告并且使用第三方管理的應(yīng)用中70%在使用芒果。

本次GMIC大會(huì)上，擁有多場(chǎng)主題演講、圓桌論壇和高端訪談的領(lǐng)袖峰會(huì)備受矚目，包括騰訊COO任宇昕、UC優(yōu)視CEO俞永福、新浪微博CEO王高飛、TCL董事長(zhǎng)兼CEO李東生、宏碁集團(tuán)董事長(zhǎng)施振榮、CMGE中國(guó)手游CEO肖健等近百位業(yè)界領(lǐng)袖將在此匯聚，共同探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與未來(lái)。其中，移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi CEO Naveen Tewari在談到原生廣告時(shí)說(shuō)道，相比傳統(tǒng)的橫幅廣告和全屏廣告，原生廣告擁有更好的用戶體驗(yàn)和更高的廣告變現(xiàn)效率，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，這也是移動(dòng)廣告發(fā)展的未來(lái)方向。

對(duì)此，芒果移動(dòng)廣告CEO王江表示贊同，但同時(shí)也給出了自己的看法。他認(rèn)為，原生廣告形式的多樣性和高度可定制化帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)也存在問(wèn)題。過(guò)多的廣告形式對(duì)規(guī)?；斗藕陀脩粲|達(dá)將是一個(gè)挑戰(zhàn)。廣告主不可能針對(duì)每一種形式做創(chuàng)意，這對(duì)于開(kāi)發(fā)者和廣告主來(lái)說(shuō)，成本都太大。在靈活性基礎(chǔ)上的原生廣告找到共性、標(biāo)準(zhǔn)化將是關(guān)鍵。原生廣告這一趨勢(shì)在中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)上也開(kāi)始逐步呈現(xiàn)，芒果目前也整合了包括InMobi在內(nèi)的近10家支持原生廣告的主流移動(dòng)廣告平臺(tái)，為廣大開(kāi)發(fā)者提供了體驗(yàn)原生廣告的機(jī)會(huì)。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易科技、鳳凰科技等分別對(duì)王江進(jìn)行了專(zhuān)訪。針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景和對(duì)行業(yè)的影響這一GMIC上的熱點(diǎn)話題，王江回應(yīng)認(rèn)為，百度、騰訊、阿里等巨頭紛紛布局移動(dòng)廣告，在進(jìn)入后會(huì)和業(yè)內(nèi)的合作伙伴緊密合作。市場(chǎng)洗牌淘汰掉了一些小平臺(tái)，剩下來(lái)的都是精兵強(qiáng)將。對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在垂直領(lǐng)域還有機(jī)會(huì)。

針對(duì)平臺(tái)與服務(wù)——精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)APP的討論，王江在接受采訪時(shí)也給出了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，以及平臺(tái)的技術(shù)服務(wù)能力。芒果近期上線的AMAX移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，以RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）交易方式向合作伙伴提供了大量高價(jià)值的數(shù)據(jù)，讓廣告的需求和供給能夠更精準(zhǔn)的匹配，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的真正落地起到了推動(dòng)作用。

芒果AMAX今年2月正式推出后，包括艾維邑動(dòng)、擘納、多盟、晶贊、集奧聚合、力美、MediaV、派悅、品友互動(dòng)、舜飛、網(wǎng)易有道、新數(shù)、易傳媒、悠易、智云眾（拼音順序排列）等一批支持RTB的國(guó)內(nèi)DSP平臺(tái)在很短時(shí)間內(nèi)迅速接入，后續(xù)更有大量DSP合作伙伴等待接入，中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)廣告程序化交易市場(chǎng)熱度持續(xù)快速上升。芒果將利用在移動(dòng)廣告行業(yè)廣泛的合作關(guān)系與強(qiáng)大的本土流量?jī)?yōu)勢(shì)，從開(kāi)發(fā)者流量變現(xiàn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)到平臺(tái)服務(wù)，幫助更多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展和完善。王江最后說(shuō)道。

GMIC 由長(zhǎng)城會(huì)主辦，作為全球最大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會(huì)，每年分別在全球四大創(chuàng)新之都：北京、硅谷、東京和新德里舉辦。全球數(shù)以萬(wàn)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的企業(yè)高管、創(chuàng)新者和開(kāi)發(fā)者濟(jì)濟(jì)一堂，與行業(yè)領(lǐng)袖共同學(xué)習(xí)、了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢(shì)，深入探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何積極地改變著世界，本次大會(huì)為第六屆。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀