王老吉拉開旺季營銷大幕，全面布局電商領(lǐng)域

5月10日消息，由王老吉舉辦的主題為“吉情巴西，暢飲正宗王老吉”的世界杯營銷啟動(dòng)儀式在廣州召開。王老吉攜手巴西世界杯，頂級企業(yè)與頂級賽事上演激情碰撞。第一正宗涼茶品牌牽手第一互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)，王老吉和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，我國食品飲料行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度跨界資源整合，對傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新營銷模式探索具有里程碑式的意義。

布局電商互聯(lián)優(yōu)勢平臺(tái)，王老吉搶占價(jià)值高地

作為中國最大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，騰訊擁有多達(dá)數(shù)億的忠實(shí)用戶，多種產(chǎn)品對中國網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了全方位的信息覆蓋，尤其騰訊QQ、微信等產(chǎn)品具有無可替代的絕對優(yōu)勢。作為中國正宗涼茶的領(lǐng)軍企業(yè)，王老吉一直以前瞻眼光和創(chuàng)新意識不斷開拓營銷新領(lǐng)域。此次，王老吉通過與騰訊世界杯的戰(zhàn)略合作，達(dá)成了前所未有的貫穿式跨平臺(tái)社交分享，在這場新媒體營銷大戰(zhàn)中早早的占據(jù)了優(yōu)勢陣地。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的日益成熟，過去傳統(tǒng)的營銷渠道受到電商營銷渠道的巨大沖擊，王老吉清楚意識到，單一的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法讓企業(yè)建立真正持久的競爭優(yōu)勢，“觸網(wǎng)”營銷勢在必行，選擇更具個(gè)性與互動(dòng)性的電商營銷策略成為重中之重。王老吉將電商營銷與自身發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，創(chuàng)造出新型的電商策略：線下，娛樂營銷、公益營銷、體育營銷等營銷戰(zhàn)略全面鋪開;線上，與國內(nèi)主流媒體合作，致力于加強(qiáng)品牌及營銷推廣力度，積極參與市場競爭。從央視的《開門大吉》到湖南衛(wèi)視的深入合作，再到與騰訊世界杯成為戰(zhàn)略合作伙伴，王老吉通過全平臺(tái)的營銷手段，實(shí)現(xiàn)了用戶使用渠道的全方位覆蓋。從這種大電商布局中不難看出，王老吉已經(jīng)將這種成為必然的社會(huì)消費(fèi)趨勢融入到了自身的營銷思維中。

王老吉在2014年新“品”字型發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，“時(shí)尚”、“文化”與“科技”三大板塊齊頭并進(jìn)，全面布局電商新媒體平臺(tái)，深耕電商營銷渠道，將自身的品牌含金量、平臺(tái)優(yōu)勢、市場影響力更推上新臺(tái)階，揭開王老吉品牌營銷新紀(jì)元。

南北雙核戰(zhàn)略布局，王老吉引領(lǐng)涼茶行業(yè)新未來

除了與易迅網(wǎng)的合作外，王老吉還與京東、一號店等多家優(yōu)勢電商平臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。在O2O電子商務(wù)模式興起后，王老吉以敏銳的眼光發(fā)掘出“餓了么“網(wǎng)站所代表的外賣服務(wù)市場的發(fā)展空間和戰(zhàn)略意義，北方總部迅速與”餓了么“達(dá)成合作，與其聯(lián)合推出了一系列服務(wù)，為終端餐飲店提供線上及線下一體化的運(yùn)營解決方案，創(chuàng)造出了又一個(gè)經(jīng)典案例。這次的敏銳部署，使王老吉南北雙核協(xié)同發(fā)展效應(yīng)初顯成效。王老吉北方總部成立于3月18日，是王老吉136戰(zhàn)略布局的重要一步。2013年王老吉已取得150億元的市場銷售額，隨著北方總部的建立，形成南北雙核，不僅助力實(shí)現(xiàn)2014年200億元目標(biāo)，更直接劍指2020年實(shí)現(xiàn)600億。北方總部成立后，借助北京作為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、交通等中心地位、以及國際交流的窗口作用，更好的整合資源，從國際化、科技、營銷、人才、產(chǎn)能、文化等多個(gè)層面推進(jìn)王老吉向世界品牌的進(jìn)軍，這也是將王老吉從民族品牌打造成為世界品牌重要戰(zhàn)略布局。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀