石獅紡織服裝品牌注重“微營銷”

　　本報訊 在微時代背景下，紡織服裝品牌面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。那么傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)如何借助現(xiàn)代傳媒創(chuàng)新營銷呢？近日在石獅舉行的“微鏡頭大視野”為主題的紡織服裝品牌創(chuàng)新營銷高峰論壇上，微電影專家、知名營銷專家們，分別從微時代下的娛樂營銷新模式、微電影助推品牌新營銷、創(chuàng)新營銷背景下的微電影創(chuàng)作及微時代下的微傳播等幾個方面深入探討，為石獅的紡織服裝品牌指明一條營銷創(chuàng)新新模式的道路。

新媒體瞬時性的傳播特性，信息傳播速度更快、傳播內(nèi)容更具沖擊力和震撼力，這使得企業(yè)在營銷方式上急于尋求更大的突破，徹底突破傳統(tǒng)的營銷模式。與會嘉賓認為，微電影主要透過社會化媒體平臺上的“自傳播”模式帶動起來，是新的營銷傳播方式之一，一方面帶給受眾全新感受，易于接受，另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認同和愉悅，是一種良好的視聽體驗，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任?！拔㈦娪霸趥鬟f品牌理念、展示產(chǎn)品上，相較于傳統(tǒng)廣告形式更多、容量更大。微電影從企業(yè)精神層面、產(chǎn)品層面和品牌層面都可以充分達到其目的?！蔽㈦娪皩＜尹S燦明表示，微電影可利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)品牌的快速出位。微電影顯而易見的優(yōu)勢，也讓微電影營銷的前景不容忽視，其發(fā)展空間廣闊。

　近年來，石獅傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)及品牌在“二次創(chuàng)業(yè)”征程中，不惜加大投入，結(jié)合企業(yè)實際，突破傳統(tǒng)的營銷模式。尤其是最近兩年來石獅市不少骨干企業(yè)充分利用微博、微信、微電影、APP等新媒體，正悄然改變著品牌營銷模式，越來越多的品牌企業(yè)選擇量身打造微電影助推品牌傳播，并在微博、微信上建立品牌專頁、公眾號以及APP營銷客戶端，致力在線上線下打通營銷模式，從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到營銷成本最低化、營銷價值最大化的目標(biāo)，提升企業(yè)品牌的綜合競爭力。（蘭良增）

來源：中國紡織報

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