微樂壁紙重塑移動廣告平臺價值：娛樂營銷突圍

　　網(wǎng)秦公司自今年宣布移動安全轉(zhuǎn)型為移動平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，迅速將所有重心放在移動搜索和廣告平臺、移動游戲平臺、安全開放平臺、企業(yè)移動化平臺等四大新業(yè)務(wù)，平臺化商業(yè)價值逐漸被業(yè)界認可。

　　電科技發(fā)現(xiàn)，微樂動態(tài)壁紙、音樂雷達等業(yè)務(wù)是網(wǎng)秦平臺業(yè)務(wù)發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，其價值得到IT、游戲、娛樂等多個行業(yè)認可。“微樂動態(tài)壁紙“日前還在美國電影大師中國行中大放異彩，其鎖屏不僅被視為未來智能手機的首選入口，也是電影營銷人視為優(yōu)質(zhì)移動推廣渠道之一。

　　突圍娛樂化營銷

　　4月29日，被譽為全球電影行業(yè)年度盛事的“美國電影大師中國行”舉行，本次活動集結(jié)了美國著名編劇詹姆士·沙姆斯、知名導(dǎo)演寧浩，烏爾善、新銳導(dǎo)演兼演員陳思誠、《全民目擊》導(dǎo)演非行，以及網(wǎng)秦旗下微樂動態(tài)壁紙創(chuàng)業(yè)合伙人兼首席營銷官趙雨潤共襄盛舉。

　 按理說，網(wǎng)秦的微樂動態(tài)壁紙與電影分屬兩個形態(tài)迥異行業(yè)，二者能產(chǎn)生交集和共鳴不多。然而此番能做到同堂議事，除了微樂具有長期娛樂營銷基因外，也與它動態(tài)壁紙的媒體屬性和價值得到業(yè)界認可密不可分。

　 就像趙雨潤在現(xiàn)場說的那樣，電影《冰封俠》在微樂手機鎖屏和壁紙位置實現(xiàn)“劇照+劇情+視頻”的推廣，以及三位解鎖的道具和互動游戲的創(chuàng)新玩法，通過好玩的解鎖、動態(tài)壁紙形式，再把用戶流量導(dǎo)向手機海報、片花、電影視頻、贈票禮品甚至手機購票商城，從而實現(xiàn)O2O落地。

　 不僅如此，微樂動態(tài)壁紙還與《北京愛情故事》、《整容日記》和《催眠大師》等多部影片實行戰(zhàn)略合作，以及羽泉3D人物互動推廣、張馨予代言《啪啪三國》手游的移動互聯(lián)網(wǎng)新營銷等。同時各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，如平均使用長達3小時、預(yù)告片播放超過20萬次和 75%的轉(zhuǎn)化率，直接顛覆了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告玩法。

　 電科技發(fā)現(xiàn)，今年微樂動態(tài)壁紙與多部影視劇定制專屬主題動態(tài)壁紙和鎖屏產(chǎn)品，同時集合影片簡介、影片場景、人物特點、預(yù)告片、互動游戲等多重元素，通過鎖屏和壁紙實現(xiàn)新型娛樂營銷，再加上后續(xù)還會有更深層次的商業(yè)合作，其新型商業(yè)模式讓移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)眼前為之一亮，重塑移動廣告終極價值。

　 重塑移動廣告價值

　 微樂動態(tài)壁紙作為網(wǎng)秦平臺化建設(shè)具有戰(zhàn)略意義產(chǎn)品，包括動態(tài)壁紙、動態(tài)鎖屏壁紙和DIY動態(tài)壁紙三部分，共同搭建了網(wǎng)秦移動搜索和廣告平臺入口應(yīng)用。網(wǎng)秦也希望借此能爭奪智能手機第一入口，借壁紙即可實現(xiàn)營銷平臺價值。

　 網(wǎng)秦CEO林宇也對微樂發(fā)展給予肯定，他認為網(wǎng)秦收入模式除了之前的會員模式，還有游戲變現(xiàn)，廣告變現(xiàn)、平臺分成等，娛樂化營銷模式對于網(wǎng)秦來說還處于試水階段，未來將會選擇嘗試更多年輕人喜聞樂見的營銷方式，微樂動態(tài)壁紙將成為重要的組成部分，不可或缺。

　 事實上，經(jīng)過數(shù)月的高速發(fā)展，微樂動態(tài)壁紙在平臺價值不斷凸顯，已經(jīng)遠遠超過微博和網(wǎng)站，如從轉(zhuǎn)化率來看，《北京愛情故事》主題動態(tài)鎖屏壁紙在微樂一個月時間就獲得30萬次累積下載量，預(yù)告片累計播放超過20萬次，轉(zhuǎn)化率達75%。而單純通過網(wǎng)站與微博推廣，轉(zhuǎn)化量僅不到30%。

　 除此之外，微樂動態(tài)壁紙未來未來還能選座、定票、參與搶票搶海報等活動，獲取優(yōu)惠券、建立游戲積分墻、下載游戲、購買電影票和演出票、關(guān)注新聞等，成為移動互聯(lián)網(wǎng)一站式服務(wù)平臺，與年輕用戶無縫對接。

　 電科技認為，微樂動態(tài)壁紙被網(wǎng)秦寄予厚望，被業(yè)界普遍視為是網(wǎng)秦帝國的移動搜索和廣告平臺的載體和雛形，也是該公司今年開發(fā)和推廣的重點，網(wǎng)秦而擁有技術(shù)和渠道優(yōu)勢，壁紙類應(yīng)用的商業(yè)價值很快就會發(fā)揚光大，其后續(xù)新增用戶體驗更值得業(yè)界期待。

來源：賽迪網(wǎng)

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