Burberry與騰訊深度合作開啟高端品牌創(chuàng)新數(shù)字營銷之旅

　　4月24日，國際高端品牌Burberry亞太地區(qū)規(guī)模最大的旗艦店在上海盛大開幕，為1500名來自全球各地的嘉賓呈現(xiàn)了一場華美的時(shí)尚盛宴?，F(xiàn)場音樂劇般的華麗演出融合了品牌傳統(tǒng)與先進(jìn)科技，取得了非常震撼的效果。除此之外，Burberry也突破性地運(yùn)用了諸多創(chuàng)新的數(shù)字營銷模式，Burberry與騰訊視頻、微信、微視、騰訊時(shí)尚頻道等線上平臺的合作，為更多未能到場的用戶創(chuàng)造了一個(gè)“平行的體驗(yàn)”，也正式開啟了Burberry作為高端品牌的創(chuàng)新數(shù)字營銷之旅。

　 通過關(guān)注Burberry官方微信，全球用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上體驗(yàn)一場從倫敦到上海的藝術(shù)與科技融合的奇妙旅程，并能夠獲得此次盛典前后獨(dú)家互動(dòng)內(nèi)容，分享臺前幕后的精彩故事。此次上海盛典舉辦之前，用戶可通過搖晃、輕拂、點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，觀賞倫敦及上海的著名城市地標(biāo)美景，感受由倫敦抵達(dá)上海的奇妙旅程；盛典結(jié)束后，微信用戶亦可通過Burberry官方微信平臺置身360度動(dòng)態(tài)場景中，仿佛親臨盛典現(xiàn)場，感受倫敦與上海融合的精彩瞬間。此次Burberry盛典的創(chuàng)意微信體驗(yàn)營銷，標(biāo)志著Burberry與騰訊在數(shù)字營銷領(lǐng)域的合作已全面開啟第二階段。

　 騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義表示，“繼今年年初騰訊與Burberry在倫敦周的創(chuàng)新合作后，此次Burberry亞太旗艦店開幕盛事再度見證了我們的深度戰(zhàn)略合作。此次Burberry通過騰訊平臺與用戶完成深度溝通與互動(dòng)，體現(xiàn)其作為世界級的高端品牌，在數(shù)字營銷創(chuàng)新方式上極富探索精神?！?/p>

　 Burberry一直注重尋找藝術(shù)、科技以及互聯(lián)網(wǎng)的完美融合，作為高端品牌在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的實(shí)踐者，Burberry在數(shù)字化媒體上的營銷已取得了非?？捎^的成效，借助社會(huì)化媒體、電子商務(wù)、移動(dòng)端媒體等多樣化的數(shù)字化平臺，Burberry正不斷擴(kuò)大自身品牌的影響力，并被更多消費(fèi)者所認(rèn)可。此次騰訊平臺的表現(xiàn)呈現(xiàn)了中國數(shù)字化媒體蘊(yùn)藏的巨大能量，整個(gè)線上推廣過程中，互聯(lián)網(wǎng)帶來的互動(dòng)式的“平行體驗(yàn)”為沒有到現(xiàn)場的用戶提供了一個(gè)了解活動(dòng)及品牌的機(jī)會(huì)，借助微信等騰訊平臺龐大用戶群及傳播力，吸引了更多潛在受眾關(guān)注。

　　 面對當(dāng)前市場上目標(biāo)受眾年輕化，用戶接受信息碎片化的現(xiàn)狀，數(shù)字營銷正成為越來越多高端品牌拉近與用戶之間的距離，增加互動(dòng)和溝通機(jī)會(huì)的絕佳途徑。在中國消費(fèi)市場不斷增長的背景下，高端品牌如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體開拓營銷模式？騰訊此次與Burberry的合作或許可以為高端品牌在中國的“數(shù)字化”營銷提供更多參考。在全新的市場發(fā)展格局下，借助數(shù)字化媒體的營銷平臺，高端品牌在中國市場的表現(xiàn)值得期待。

來源：飛象網(wǎng)

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