加多寶中國好聲音第三季啟動 聯(lián)合“V”型logo寓意合作再深化

4月25日，加多寶中國好聲音第三季啟動儀式在京舉行。加多寶好聲音促銷裝也在活動現(xiàn)場一同揭幕。首次出現(xiàn)的加多寶與好聲音標志性的聯(lián)合“V”型logo，成為天價冠名費之后雙方合作進一步深化的直觀體現(xiàn)。

專業(yè)性與國際化再次升級

兩季節(jié)目平均破4的收視率、過億的話題討論……被業(yè)內稱為“現(xiàn)象級”欄目的加多寶中國好聲音第三季，將在音樂制作、夢想導師、參賽選手以及演唱歌曲上進行專業(yè)性與國際化的再次升級。

中國好聲音總導演金磊在啟動儀式上透露，第三季加多寶中國好聲音在各區(qū)選擇方面除了重點考慮華語經(jīng)典流行歌曲與當代最具特色的歌曲外，還將在世界知名歌曲即那些最能觸及人心靈的歌曲方面下功夫。而在選手來源方面，第三季加多寶中國好聲音將在美洲、歐洲以及亞洲的海外歌手選拔上加大力度。

金磊還表示，由于導師面臨一些人員變化，第三季加多寶中國好聲音不僅將邀請曾榮獲格萊美大獎的音樂制作人參與音樂制作，還可能邀請具有國際影響力的歐美或日韓明星擔任夢想導師，“更加國際化有望成為節(jié)目的新標簽”。

“火爆14季、影響兩代人是中國好聲音的目標。”星空傳媒首席執(zhí)行官田明說。而他也對與冠名商中國著名涼茶企業(yè)加多寶的合作充滿信心。

從第一季的6000萬元，到第二季猛增至2億元，再到第三季2.5億元，加多寶在付出巨額冠名費的同時，與中國好聲音的結合也愈加緊密。第三季加多寶中國好聲音啟動儀式上，中國好聲音標志性的“V”型logo首次出現(xiàn)在加多寶涼茶的紅罐包裝上。田明對此表示，加多寶廣闊的銷售渠道將使好聲音的信息得到更大范圍的傳播，甚至可深入到縣級城市、三四線市場。

渠道互動與合作深化將延續(xù)

田明認為，與加多寶等社會資源的互動合作，支持著中國好聲音的每一步深化發(fā)展。而事實上，這種合作也是相輔相成的。

“通過前兩季的深化合作，中國好聲音已經(jīng)有了涼茶味道。”加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受媒體采訪時表示，第三季加多寶中國好聲音的海外遴選與傳播，也將提升加多寶的海外影響力，實現(xiàn)品牌與社會效應的共贏。

加多寶與中國好聲音從第一季到第二季乃至第三季的穩(wěn)固深入合作，實現(xiàn)了從初始的贊助商到合伙人與投資者身份的轉變，也曾讓很多業(yè)內人士感慨新娛樂節(jié)目營銷時代的來臨。當?shù)谌炯佣鄬氈袊寐曇魡觾x上，加多寶與好聲音標志性的聯(lián)合“V”型logo出現(xiàn)時，示意雙方合作已更加緊密。

據(jù)了解，與普通促銷裝不同的是，加多寶與好聲音標志性的聯(lián)合“V”型logo包裝不僅將出現(xiàn)在整個賽季，在這一季節(jié)目結束后仍將繼續(xù)使用，這也意味著雙方的合作有望一直延續(xù)。

而啟動儀式當天，新包裝的加多寶涼茶已經(jīng)新鮮出爐，在活動現(xiàn)場亮相，并鋪往全國銷售渠道。在王月貴看來，這也成為加多寶企業(yè)執(zhí)行力的一種體現(xiàn)。

文化品牌化運作進一步強化

浙江廣播電視集團副總編輯夏陳安在啟動儀式上表示，第三季加多寶中國好聲音非常關鍵，體現(xiàn)著國內音樂電視節(jié)目的升級以及電視文化品牌的塑造進程。

對此，王月貴認為，中國好聲音的發(fā)展表現(xiàn)了中國文化亟待提升世界影響力的迫切愿望?！爱斍爸袊?jīng)濟總量發(fā)展取得了巨大成就，但在文化與品牌化運作方面仍缺少世界領先的品牌。加多寶之所以引起大眾的廣泛關注，不僅僅是因為加多寶的銷售業(yè)績，我認為更多的是因為加多寶代表著中國民族品牌的崛起。所以加多寶與中國好聲音的合作，從企業(yè)社會責任的角度也是希望能加速中國文化品牌國際化的進程?！?/p>

據(jù)了解，在國際拓展的同時，第三季加多寶中國好聲音會有更多的中國符號與元素植入其中，在運營能力與戰(zhàn)略資源整合方面將更加成熟。

而其冠名商加多寶今年也將加速品牌布局與文化建設。從年初冠名央視春晚，到亮相德甲、NBA，以及即將開啟的涼茶文化世界杯之旅，在為品牌注入更多健康時尚元素的同時，加多寶的涼茶中國夢也將通過一次次的大平臺、大合作實現(xiàn)新的突破。 （記者 褚沙舟）

來源：北京參考

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