艾瑞峰會熱議移動(dòng)廣告程序化購買 芒果移動(dòng)廣告成亮點(diǎn)

　　4月17日，由iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014年第九屆艾瑞年度高峰會議”在北京國際會議中心隆重舉行，中國最大的移動(dòng)廣告優(yōu)化及交易平臺芒果移動(dòng)廣告重磅亮相，與眾多來自互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)、科技等相關(guān)領(lǐng)域的前沿企業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)袖共同探討中國程序化營銷新思路，芒果移動(dòng)廣告CEO王江受邀出席本次峰會，并擔(dān)任論壇的演講嘉賓。

芒果移動(dòng)廣告CEO王江正發(fā)表主題演講

　　在“程序化營銷分會場”上，芒果移動(dòng)廣告CEO王江發(fā)表了主題為《2014，移動(dòng)廣告程序化購買元年》的演講，與大家分享了芒果在移動(dòng)營銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和思考。他在會上介紹芒果時(shí)提到，三年來芒果從移動(dòng)廣告聚合平臺，發(fā)展到國內(nèi)最大的移動(dòng)SSP平臺，并在今年正式推出了芒果AMAX移動(dòng)廣告交易平臺，成功進(jìn)化為國內(nèi)第一家純粹的Mobile Exchange。目前芒果每天為近7萬個(gè)APP管理著超過9億的廣告請求，每月覆蓋的智能手機(jī)用戶達(dá)到2.5億臺。在中國地區(qū)App Store前200名的免費(fèi)應(yīng)用中，支持廣告并且使用第三方管理的應(yīng)用中70%在使用芒果。

現(xiàn)場觀眾座無虛席

　　在談及中國移動(dòng)廣告程序化的發(fā)展變化時(shí)，王江說道，其實(shí)早在2012年一些廣告平臺就開始嘗試與芒果通過服務(wù)器對接的方式進(jìn)行流量的采購，來彌補(bǔ)自身媒體資源的不足。通過這種方式，各平臺不但可以根據(jù)自己的需求來決定采購多少流量，還可以根據(jù)芒果發(fā)過來的廣告請求中附帶信息來決定采購哪些流量。到2013年底，一些中小平臺通過這種方式從芒果采購的流量可以達(dá)到其全部流量的一半，一些大中型的移動(dòng)廣告平臺來自芒果的流量也可以占其全部流量的10%-20%。雖然當(dāng)時(shí)尚未應(yīng)用到Exchange和RTB這些更先進(jìn)的交易方式和算法，然而芒果認(rèn)為其實(shí)這就是中國移動(dòng)廣告程序化購買的雛形，芒果和各移動(dòng)廣告平臺在事實(shí)上分別扮演了早期的移動(dòng)SSP和DSP的角色。

　　但這里需要面對的問題是：這種簡單的一對一或者一對多的合作模式，無法將程序化購買精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢徹底發(fā)揮出來。在流量的供給和需求都還不夠豐富的情況下，越是要求精準(zhǔn)投放，就越會出現(xiàn)有廣告投不出去，或者流量被浪費(fèi)的情況。所以只有將盡量多的流量提供方和需求方都聚集在一個(gè)大廳去交易，才能夠既實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，又不會產(chǎn)生浪費(fèi)。而這個(gè)交易大廳也就是我們常說的Ad Exchange廣告交易平臺。王江緊接著說道。目前在國內(nèi)市場真正有運(yùn)營的移動(dòng)廣告交易平臺主要有三家，第一個(gè)是專注于中國市場的芒果AMAX，還有就是覆蓋全球市場的谷歌Doubleclick和Inmobi。

　　據(jù)了解，近期上線的芒果AMAX移動(dòng)廣告交易平臺受到了整個(gè)行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，也得到了諸多DSP平臺的大力支持。AMAX以系統(tǒng)化程序化的方式幫助廣告主實(shí)現(xiàn)在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的環(huán)境下對合適的人傳遞合適的信息的定制化溝通，它的實(shí)時(shí)競價(jià)系統(tǒng)為國內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)從“媒體購買”到“受眾購買”的轉(zhuǎn)變起到了實(shí)際的推動(dòng)作用。

　　在談及是否移動(dòng)廣告更適合程序化購買這個(gè)問題時(shí)，芒果移動(dòng)廣告CEO王江指出，移動(dòng)廣告本來就是整個(gè)在線廣告的一部分，PC上的廣告快速向程序化購買發(fā)展，移動(dòng)廣告自然也會搭上順風(fēng)車。不過，移動(dòng)廣告自身的一些特點(diǎn)也使其確實(shí)更適合向程序化購買的方向發(fā)展。例如，移動(dòng)媒體“碎片化”問題導(dǎo)致了絕大多數(shù)App開發(fā)者不具備自己廣告銷售的能力和議價(jià)能力，而是更加依賴一個(gè)好的交易機(jī)制來保護(hù)自己的利益；智能手機(jī)豐富的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)獲取能力也是移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)向程序化購買的一大天然優(yōu)勢；另外，由于目前下載類廣告依然是移動(dòng)廣告上比例廣告類型，為了在廣告主的效果和開發(fā)者的收益、以及自己的利潤之間尋找平衡，移動(dòng)廣告行業(yè)自然就會去追求更加精準(zhǔn)高效的程序化購買。

　　“雖然取得了一些進(jìn)展，但現(xiàn)階段的移動(dòng)廣告程序化購買依然是很稚嫩的。首先就是規(guī)模還小，截止到今年的第一季度，在芒果平臺上通過程序化方式購買的廣告流量只占芒果全部管理流量的不到20%。另外，數(shù)據(jù)在程序化購買中的關(guān)鍵作用還沒有被真正的發(fā)揮出來，現(xiàn)階段還沒有一家成熟的DMP也就是數(shù)據(jù)平臺，在移動(dòng)廣告的程序化購買環(huán)節(jié)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，甚至一些移動(dòng)DSP對流量質(zhì)量的判斷以及出價(jià)的依據(jù)，依然是以媒體為單位而不是以受眾為單位的。此外，也并不是每一個(gè)需求方都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)競價(jià)的能力，如何完美的解決RTB和非RTB平臺并存的問題也是在現(xiàn)階段中國移動(dòng)廣告交易平臺的一個(gè)挑戰(zhàn)?！?王江接著說到。

　　“2014年將會有更多移動(dòng)廣告平臺轉(zhuǎn)型或增加DSP業(yè)務(wù)，PC端的DSP平臺將會加速向移動(dòng)領(lǐng)域拓展，數(shù)據(jù)服務(wù)和監(jiān)測服務(wù)也將會有一定的進(jìn)展，代理商和廣告主會帶著更多信心進(jìn)入移動(dòng)廣告市場進(jìn)行投放，新的生態(tài)系統(tǒng)會逐步開始建立，各平臺之間的合作也更加開放，今年將會有更多的移動(dòng)廣告流量將通過程序化的方式售賣，選擇程序化方式購買的廣告主將逐步增多，這是行業(yè)發(fā)展的趨勢。芒果作為國內(nèi)首家支持RTB實(shí)時(shí)競價(jià)的移動(dòng)廣告交易平臺，也將利用在移動(dòng)廣告行業(yè)廣泛的合作關(guān)系與強(qiáng)大的本土流量優(yōu)勢，幫助更多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏，推動(dòng)移動(dòng)廣告行業(yè)向程序化的方向進(jìn)一步發(fā)展和完善?！蓖踅谘葜v的最后中也對程序化購買在中國的發(fā)展做出了展望。

程序化購買爆發(fā)主題討論中

　　演講結(jié)束后，芒果移動(dòng)廣告CEO王江還與新數(shù)網(wǎng)絡(luò)CEO趙士路、志精科技創(chuàng)始人徐鵬、網(wǎng)邁廣告副總裁陳潛、悠易互通副總裁劉順等行業(yè)專家圍繞“程序化購買爆發(fā)”主題展開了精彩討論并做了積極發(fā)言。

芒果移動(dòng)廣告在峰會上設(shè)立的展臺受到現(xiàn)場觀眾的熱捧

　　據(jù)悉，在此次艾瑞北京峰會上，芒果展臺的豐富性和互動(dòng)性也成為會場的亮點(diǎn)之一，受到了與會人員的高度認(rèn)同。芒果舉辦的關(guān)注微信公眾號參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引了眾多觀眾的駐足參與，近500人現(xiàn)場體驗(yàn)并在社交媒體上做了互動(dòng)分享。

　　本次艾瑞北京峰會緊貼時(shí)代脈搏，打造“守正出奇 融合創(chuàng)新”的新一屆主題會議，從多維的視角出發(fā)，從搭建多屏銜接橋梁、引入程序化營銷新思路、揭秘大數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值等方向進(jìn)行了探討，吸引了包括科技、營銷企業(yè)、廣告主等數(shù)千名行業(yè)人士參加。

來源：國際商報(bào)

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