艾瑞峰會(huì)熱議移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買 芒果移動(dòng)廣告成亮點(diǎn)

　　4月17日，由iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014年第九屆艾瑞年度高峰會(huì)議”在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行，中國(guó)最大的移動(dòng)廣告優(yōu)化及交易平臺(tái)芒果移動(dòng)廣告重磅亮相，與眾多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)、科技等相關(guān)領(lǐng)域的前沿企業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)袖共同探討中國(guó)程序化營(yíng)銷新思路，芒果移動(dòng)廣告CEO王江受邀出席本次峰會(huì)，并擔(dān)任論壇的演講嘉賓。

芒果移動(dòng)廣告CEO王江正發(fā)表主題演講

　　在“程序化營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)”上，芒果移動(dòng)廣告CEO王江發(fā)表了主題為《2014，移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買元年》的演講，與大家分享了芒果在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和思考。他在會(huì)上介紹芒果時(shí)提到，三年來(lái)芒果從移動(dòng)廣告聚合平臺(tái)，發(fā)展到國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)SSP平臺(tái)，并在今年正式推出了芒果AMAX移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，成功進(jìn)化為國(guó)內(nèi)第一家純粹的Mobile Exchange。目前芒果每天為近7萬(wàn)個(gè)APP管理著超過9億的廣告請(qǐng)求，每月覆蓋的智能手機(jī)用戶達(dá)到2.5億臺(tái)。在中國(guó)地區(qū)App Store前200名的免費(fèi)應(yīng)用中，支持廣告并且使用第三方管理的應(yīng)用中70%在使用芒果。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾座無(wú)虛席

　　在談及中國(guó)移動(dòng)廣告程序化的發(fā)展變化時(shí)，王江說道，其實(shí)早在2012年一些廣告平臺(tái)就開始嘗試與芒果通過服務(wù)器對(duì)接的方式進(jìn)行流量的采購(gòu)，來(lái)彌補(bǔ)自身媒體資源的不足。通過這種方式，各平臺(tái)不但可以根據(jù)自己的需求來(lái)決定采購(gòu)多少流量，還可以根據(jù)芒果發(fā)過來(lái)的廣告請(qǐng)求中附帶信息來(lái)決定采購(gòu)哪些流量。到2013年底，一些中小平臺(tái)通過這種方式從芒果采購(gòu)的流量可以達(dá)到其全部流量的一半，一些大中型的移動(dòng)廣告平臺(tái)來(lái)自芒果的流量也可以占其全部流量的10%-20%。雖然當(dāng)時(shí)尚未應(yīng)用到Exchange和RTB這些更先進(jìn)的交易方式和算法，然而芒果認(rèn)為其實(shí)這就是中國(guó)移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買的雛形，芒果和各移動(dòng)廣告平臺(tái)在事實(shí)上分別扮演了早期的移動(dòng)SSP和DSP的角色。

　　但這里需要面對(duì)的問題是：這種簡(jiǎn)單的一對(duì)一或者一對(duì)多的合作模式，無(wú)法將程序化購(gòu)買精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢(shì)徹底發(fā)揮出來(lái)。在流量的供給和需求都還不夠豐富的情況下，越是要求精準(zhǔn)投放，就越會(huì)出現(xiàn)有廣告投不出去，或者流量被浪費(fèi)的情況。所以只有將盡量多的流量提供方和需求方都聚集在一個(gè)大廳去交易，才能夠既實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，又不會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)。而這個(gè)交易大廳也就是我們常說的Ad Exchange廣告交易平臺(tái)。王江緊接著說道。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正有運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)主要有三家，第一個(gè)是專注于中國(guó)市場(chǎng)的芒果AMAX，還有就是覆蓋全球市場(chǎng)的谷歌Doubleclick和Inmobi。

　　據(jù)了解，近期上線的芒果AMAX移動(dòng)廣告交易平臺(tái)受到了整個(gè)行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，也得到了諸多DSP平臺(tái)的大力支持。AMAX以系統(tǒng)化程序化的方式幫助廣告主實(shí)現(xiàn)在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的環(huán)境下對(duì)合適的人傳遞合適的信息的定制化溝通，它的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)為國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)從“媒體購(gòu)買”到“受眾購(gòu)買”的轉(zhuǎn)變起到了實(shí)際的推動(dòng)作用。

　　在談及是否移動(dòng)廣告更適合程序化購(gòu)買這個(gè)問題時(shí)，芒果移動(dòng)廣告CEO王江指出，移動(dòng)廣告本來(lái)就是整個(gè)在線廣告的一部分，PC上的廣告快速向程序化購(gòu)買發(fā)展，移動(dòng)廣告自然也會(huì)搭上順風(fēng)車。不過，移動(dòng)廣告自身的一些特點(diǎn)也使其確實(shí)更適合向程序化購(gòu)買的方向發(fā)展。例如，移動(dòng)媒體“碎片化”問題導(dǎo)致了絕大多數(shù)App開發(fā)者不具備自己廣告銷售的能力和議價(jià)能力，而是更加依賴一個(gè)好的交易機(jī)制來(lái)保護(hù)自己的利益；智能手機(jī)豐富的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)獲取能力也是移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)向程序化購(gòu)買的一大天然優(yōu)勢(shì)；另外，由于目前下載類廣告依然是移動(dòng)廣告上比例廣告類型，為了在廣告主的效果和開發(fā)者的收益、以及自己的利潤(rùn)之間尋找平衡，移動(dòng)廣告行業(yè)自然就會(huì)去追求更加精準(zhǔn)高效的程序化購(gòu)買。

　　“雖然取得了一些進(jìn)展，但現(xiàn)階段的移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買依然是很稚嫩的。首先就是規(guī)模還小，截止到今年的第一季度，在芒果平臺(tái)上通過程序化方式購(gòu)買的廣告流量只占芒果全部管理流量的不到20%。另外，數(shù)據(jù)在程序化購(gòu)買中的關(guān)鍵作用還沒有被真正的發(fā)揮出來(lái)，現(xiàn)階段還沒有一家成熟的DMP也就是數(shù)據(jù)平臺(tái)，在移動(dòng)廣告的程序化購(gòu)買環(huán)節(jié)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，甚至一些移動(dòng)DSP對(duì)流量質(zhì)量的判斷以及出價(jià)的依據(jù)，依然是以媒體為單位而不是以受眾為單位的。此外，也并不是每一個(gè)需求方都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的能力，如何完美的解決RTB和非RTB平臺(tái)并存的問題也是在現(xiàn)階段中國(guó)移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的一個(gè)挑戰(zhàn)?！?王江接著說到。

　　“2014年將會(huì)有更多移動(dòng)廣告平臺(tái)轉(zhuǎn)型或增加DSP業(yè)務(wù)，PC端的DSP平臺(tái)將會(huì)加速向移動(dòng)領(lǐng)域拓展，數(shù)據(jù)服務(wù)和監(jiān)測(cè)服務(wù)也將會(huì)有一定的進(jìn)展，代理商和廣告主會(huì)帶著更多信心進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)行投放，新的生態(tài)系統(tǒng)會(huì)逐步開始建立，各平臺(tái)之間的合作也更加開放，今年將會(huì)有更多的移動(dòng)廣告流量將通過程序化的方式售賣，選擇程序化方式購(gòu)買的廣告主將逐步增多，這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。芒果作為國(guó)內(nèi)首家支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，也將利用在移動(dòng)廣告行業(yè)廣泛的合作關(guān)系與強(qiáng)大的本土流量?jī)?yōu)勢(shì)，幫助更多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏，推動(dòng)移動(dòng)廣告行業(yè)向程序化的方向進(jìn)一步發(fā)展和完善?！蓖踅谘葜v的最后中也對(duì)程序化購(gòu)買在中國(guó)的發(fā)展做出了展望。

程序化購(gòu)買爆發(fā)主題討論中

　　演講結(jié)束后，芒果移動(dòng)廣告CEO王江還與新數(shù)網(wǎng)絡(luò)CEO趙士路、志精科技創(chuàng)始人徐鵬、網(wǎng)邁廣告副總裁陳潛、悠易互通副總裁劉順等行業(yè)專家圍繞“程序化購(gòu)買爆發(fā)”主題展開了精彩討論并做了積極發(fā)言。

芒果移動(dòng)廣告在峰會(huì)上設(shè)立的展臺(tái)受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱捧

　　據(jù)悉，在此次艾瑞北京峰會(huì)上，芒果展臺(tái)的豐富性和互動(dòng)性也成為會(huì)場(chǎng)的亮點(diǎn)之一，受到了與會(huì)人員的高度認(rèn)同。芒果舉辦的關(guān)注微信公眾號(hào)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引了眾多觀眾的駐足參與，近500人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并在社交媒體上做了互動(dòng)分享。

　　本次艾瑞北京峰會(huì)緊貼時(shí)代脈搏，打造“守正出奇 融合創(chuàng)新”的新一屆主題會(huì)議，從多維的視角出發(fā)，從搭建多屏銜接橋梁、引入程序化營(yíng)銷新思路、揭秘大數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值等方向進(jìn)行了探討，吸引了包括科技、營(yíng)銷企業(yè)、廣告主等數(shù)千名行業(yè)人士參加。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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