“愛星美·匯生活”二戰(zhàn)告捷 首創(chuàng)社區(qū)型渠道服務(wù)概念

　　“‘愛星美·匯生活’星美渠道全國巡展”在上周北京金源站取得了圓滿成功，當(dāng)日銷售收入達(dá)20萬，而本周參加活動(dòng)的五家店更是創(chuàng)造了日銷售收入超過80萬的佳績。全國星美渠道本周銷售成績呈現(xiàn)整體大幅上揚(yáng)的趨勢(shì)，本次活動(dòng)二戰(zhàn)告捷。

　　近年來，星美集團(tuán)業(yè)務(wù)體系不斷完善，加強(qiáng)渠道建設(shè)，與眾多享譽(yù)國內(nèi)外的知名品牌精誠合作，形成了渠道帶動(dòng)業(yè)績迅猛增長的良好態(tài)勢(shì)。星美更是首創(chuàng)了社區(qū)型渠道服務(wù)的概念，將紅酒數(shù)碼館開進(jìn)社區(qū)，不但服務(wù)于我們星美的VIP會(huì)員，更是服務(wù)于社區(qū)的各個(gè)家庭，運(yùn)用星美成熟的“O2O”線上線下互動(dòng)模式，讓居民可以在家門口就能享受到星美的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，體驗(yàn)紅酒+數(shù)碼的時(shí)尚生活。今年，星美除了依托于原有影院渠道建設(shè)200家紅酒數(shù)碼館外，也會(huì)將額外在居民社區(qū)中開設(shè)300家，讓星美的渠道與服務(wù)更加貼近生活。未來三年，星美紅酒數(shù)碼館將遍布全國社區(qū)，達(dá)到2000家的開店規(guī)模。

　　星美整合自身優(yōu)質(zhì)的藝人、模特、內(nèi)容制作、商品經(jīng)營等優(yōu)勢(shì)資源，利用自己強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的社區(qū)型渠道經(jīng)營理念，吸引了大批品牌商和廣告主與其合作。4月18日-20日期間，康師傅、阿爾山、彩票寶、藍(lán)帶啤酒、華為、飛利浦、EFFY珠寶、方正、富士、興良匯等知名品牌與星美集團(tuán)聯(lián)手，在星美國際影城成都環(huán)球店、貴陽花果園店、北京回龍觀店、廣州番禺店、廣州新都薈店舉行聯(lián)合品牌展示。今年，星美將舉辦200-250場(chǎng)這樣的渠道巡展大型品牌活動(dòng)。

　　作為”愛星美·匯生活”活動(dòng)的舉辦影城，星美國際影城成都環(huán)球店是擁有西南地區(qū)最大的IMAX影廳的超五星級(jí)主題影城，為觀眾提供了超一流的觀影體驗(yàn)及服務(wù)，更被第十一屆北法國電影展映（成都站）組委會(huì)指定為合作展映影院。屆時(shí)將在星美國際影城成都環(huán)球店展出一些列具有法國特色的影視作品，并會(huì)舉行VIP嘉賓觀影、電影首映儀式、新聞發(fā)布會(huì)、導(dǎo)演見面會(huì)等活動(dòng)。

　　助推品牌引領(lǐng)發(fā)展雙向服務(wù)搶灘市場(chǎng)

　　消費(fèi)需求和消費(fèi)行為的變化正在形成一場(chǎng)新的零售革命。在新的零售環(huán)境下,社交媒體、移動(dòng)和數(shù)字科技等迅猛發(fā)展，正在從根本上改變零售格局。2012年星美創(chuàng)辦了中國第一家基于影院渠道的星美匯商城，引領(lǐng)影院線上線下“O2O”模式。

　　星美數(shù)碼體驗(yàn)館已于2014年全面入駐星美各大影城，積極拓展非票房收入。在過去的兩年中，星美匯以高速發(fā)展之勢(shì)，不斷詮釋中國首家線上線下互動(dòng)影城的理念，憑借星美渠道優(yōu)勢(shì)，充分利用星美影院每年上千萬的觀影人流量，通過陣地廣告、院線廣告、模特藝人配合線上線下“O2O”銷售模式，為品牌商提供了穩(wěn)定可倚重的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷量與口碑共贏格局。

　　星美匯致力于全球知名品牌中精品的搜集及經(jīng)營，引入國際開放體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑒?chuàng)新商品陳列格局，傳遞“科技生活，經(jīng)典時(shí)尚”的重要理念，以促進(jìn)各品牌口碑提升和實(shí)現(xiàn)銷量突破為主要目的，為顧客提供的是線上訂購，線下取貨的便利與實(shí)惠，且購物與觀影優(yōu)惠進(jìn)行密切捆綁，服務(wù)于現(xiàn)有星美國際影城會(huì)員及龐大觀影人群及影城周邊3公里區(qū)域，感受電影文化與精品消費(fèi)相融合的時(shí)尚氣場(chǎng)，體驗(yàn)電影即生活，生活即電影的獨(dú)特氛圍，最終實(shí)現(xiàn)品牌與銷量雙贏。

　　星美集團(tuán)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)主動(dòng)出擊，通過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研將影院購物人群做了細(xì)分，制定了整套的銷售策略與品牌策略。自星美匯建立運(yùn)營以來，已與眾多世界一線品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，其合作內(nèi)容已不僅僅是簡單的代理零售，更有限量定制產(chǎn)品、專屬折扣價(jià)直接投放至星美匯。

　　此外，星美匯獨(dú)家享有星美國際影城會(huì)員渠道優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)銷售的盲點(diǎn)，可針對(duì)會(huì)員職業(yè)、年齡、購物需求等方面參數(shù)，進(jìn)行更貼心、更專業(yè)的定向銷售。用完備的會(huì)員定向銷售模式搶灘市場(chǎng)，增加星美匯在零售業(yè)市場(chǎng)占有率及競爭力。

　　面對(duì)藝術(shù)人們總是充滿熱情，這是一個(gè)將品牌與顧客聯(lián)系在一起的美妙方式，也是一個(gè)能把品牌價(jià)值或品牌信息直接傳遞到人們的情感層面的渠道，是其他渠道所無法比擬的。星美匯利用獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，坐擁星美國際影城每年4000萬人次的高素質(zhì)觀影人群，集合星美集團(tuán)全渠道優(yōu)勢(shì)，將星美與品牌商家進(jìn)行戰(zhàn)略愿景規(guī)劃。完美的將影院高端觀影消費(fèi)人群、商家、星美匯三者融合，以用戶體驗(yàn)口碑、品牌為先，聯(lián)手共贏為宗旨，助動(dòng)品牌共同發(fā)展。

　　2014年，星美全新起航，將推進(jìn)影院終端與移動(dòng)終端兩大渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電影院線與移動(dòng)院線復(fù)合發(fā)展的全新格局。未來三年，每年增加40家影院，影院及星美匯數(shù)量將分別達(dá)到200家，銀幕數(shù)量超過1000塊，觀影人次達(dá)到8000萬，會(huì)員人數(shù)1000萬。移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，未來三年實(shí)現(xiàn)APP用戶達(dá)到5000萬。2014年，非票房收入由2013年的45%提高至70%，2015年，非票房綜合收入超過票房收入。

　　星美國際集團(tuán)將繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)渠道，提升企業(yè)競爭力，加快擴(kuò)張步伐，完善全國影院戰(zhàn)略版圖構(gòu)建。渠道的日趨成熟，必將推動(dòng)星美的未來，使其成為最具前瞻思想的多元化時(shí)尚互動(dòng)平臺(tái)。

來源：中國網(wǎng)

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