智能電視生態(tài)之爭(zhēng)澳洲SONIQ聲光能否成功攪局？

如果BAT三巨頭都涉足了某行業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)，這在釋放明確的信號(hào)：這個(gè)行業(yè)已經(jīng)或?qū)⒊蔀楫?dāng)紅炸子雞。而智能電視就是如此毫無(wú)疑問(wèn)的燙手行業(yè)。當(dāng)彩電制造商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容服務(wù)商、應(yīng)用提供商等均已經(jīng)在這盤(pán)智能電視棋局上排兵布陣、嚴(yán)守以待時(shí)，棋局之外的人關(guān)心的是，這個(gè)行業(yè)還會(huì)給新晉者預(yù)留機(jī)會(huì)么？

但正如商業(yè)界的鐵律所言，只要消費(fèi)者還有尚未被滿足的需求，就還有機(jī)會(huì)埋伏在某處。

我們不妨先來(lái)看看如今國(guó)內(nèi)的智能電視生態(tài)圈之爭(zhēng)。

所謂智能電視是指像智能手機(jī)一樣，具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序不斷對(duì)彩電提供的服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接入來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類(lèi)彩電的總稱。正是因?yàn)橹悄茈娨暤目蓴U(kuò)展性，令人們看到了更多的發(fā)展可能以及新的盈利方向。一時(shí)間，傳統(tǒng)電視廠商、機(jī)頂盒廠商、家庭網(wǎng)關(guān)廠商，甚至互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局，全面打響了實(shí)現(xiàn)電視智能化的戰(zhàn)役。

在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視行業(yè)的聯(lián)姻中，以樂(lè)視、愛(ài)奇藝為代表的在線視頻行業(yè)表現(xiàn)搶眼——互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放思維、自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，都成為這些內(nèi)容服務(wù)提供商脫穎而出的最強(qiáng)助力。但問(wèn)題是，這些內(nèi)容供應(yīng)商在硬件生產(chǎn)上缺乏專業(yè)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)升級(jí)能力，通常只能采取第三方代工的方式，而在智能電視領(lǐng)域愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)的背景下，來(lái)自上游零件廠商、代工方等方面的成本壓力都會(huì)攤薄企業(yè)的利潤(rùn)。

而另一方面，智能電視的出現(xiàn)促使TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，從而通過(guò)銷(xiāo)售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。但問(wèn)題是，傳統(tǒng)電視廠商在這方面并不具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以大多只能通過(guò)合縱連橫的方式，而這樣做其盈利能力必然會(huì)打折扣。

通過(guò)列舉上述兩類(lèi)智能電視生態(tài)圈中的競(jìng)技者就能看出，能夠?qū)ι舷掠萎a(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，在硬件、內(nèi)容、APP等方面均衡發(fā)力、并拓展自身盈利模式的智能電視品牌未來(lái)無(wú)疑將有機(jī)會(huì)可循。在筆者看來(lái)，這正是近來(lái)表示將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的澳洲SONIQ聲光的機(jī)會(huì)所在。作為同時(shí)兼具硬件廠商、Cinavision平臺(tái)商、傳媒公司等多重屬性的企業(yè)，能夠整合整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑是其優(yōu)勢(shì)。

而對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)于智能電視的購(gòu)買(mǎi)和使用也將由原來(lái)的“看熱鬧”進(jìn)入“看門(mén)道”，更好的產(chǎn)品體驗(yàn)才是其關(guān)注的重點(diǎn)。雖然當(dāng)前各大廠商均主打其某一方面的功能，并在廣告中不厭其煩地滲透，但視頻內(nèi)容有限、付費(fèi)內(nèi)容過(guò)多、應(yīng)用功能局限、操作體驗(yàn)一般等已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前智能電視的怨懟。

對(duì)此，越來(lái)越多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者都表示，對(duì)于智能電視領(lǐng)域，排在第一位的應(yīng)該是人機(jī)交互，即先把用戶體驗(yàn)提上去。而被稱之為關(guān)注全球用戶體驗(yàn)的先行者的SONIQ聲光，其在全球多個(gè)市場(chǎng)對(duì)用戶使用習(xí)慣的洞察及經(jīng)驗(yàn)，都將成為其在中國(guó)市場(chǎng)上的通行證。

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