獨(dú)家冠名《嗨！ 2014》六必治開(kāi)啟大營(yíng)銷時(shí)代

　　2003年11月18日，在素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視2014年廣告招標(biāo)會(huì)上，知名口腔護(hù)理品牌藍(lán)天六必治以3088萬(wàn)元溢價(jià)19%的價(jià)格搶得央視綜合頻道《嗨!2014》節(jié)目的獨(dú)家冠名權(quán)。據(jù)了解，《嗨!2014》是天娛集團(tuán)和央視共同打造的一檔脫口秀節(jié)目，旨在借助天娛的營(yíng)銷策劃能力和央視綜合頻道權(quán)威平臺(tái)，為億萬(wàn)國(guó)民奉獻(xiàn)精彩的周末家庭娛樂(lè)。業(yè)界分析稱，成功獨(dú)家冠名該欄目，將有助于六必治進(jìn)一步提升品牌影響力。

　　這是短短3個(gè)月之內(nèi)，六必治品牌繼簽約著名主持人汪涵為產(chǎn)品代言人，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)首個(gè)“口腔健康加油站”全國(guó)巡回活動(dòng)后，在營(yíng)銷方面的又一次發(fā)力。尤其值得一提的是，已經(jīng)身為六必治產(chǎn)品代言人的汪涵，將在《嗨!2014》節(jié)目中擔(dān)當(dāng)重要角色。這不僅顯現(xiàn)了六必治品牌在營(yíng)銷資源選擇上的精明，也意味著在即將到來(lái)的2014年，六必治品牌的營(yíng)銷將有更多舉動(dòng)。

　　近年來(lái)，各大電視臺(tái)的年度廣告招標(biāo)成為企業(yè)爭(zhēng)搶資源的主戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是擁有良好口碑的明星欄目。那么，《嗨!2014》作為一款全新節(jié)目，究竟擁有什么樣的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引六必治砸下重金，不惜溢價(jià)也要搶占獨(dú)家冠名權(quán)呢?

　　“天娛集團(tuán)和央視平臺(tái)這兩塊招牌就注定了節(jié)目未來(lái)會(huì)火，所以企業(yè)會(huì)不惜重金搶奪冠名權(quán)”。在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，一位營(yíng)銷界人士表示。

　　根據(jù)《嗨!2014》的規(guī)劃，節(jié)目將通過(guò)情景化的劇場(chǎng)設(shè)計(jì)和角色化的人物設(shè)定，讓明星以普通人的姿態(tài)去針砭社會(huì)熱點(diǎn)。作為節(jié)目重要角色的汪涵是“七見(jiàn)客”帶頭大哥，將指揮“七見(jiàn)客”和“嬉笑幫”扮演不同角色，幫助嘉賓完成奇妙人生之旅。

　　其實(shí)，企業(yè)在高價(jià)贊助一檔節(jié)目后，所獲得的品牌效應(yīng)除了節(jié)目本身是否能火爆之外，可能還會(huì)在主持人那里得到“意外的收獲”。今年年初湖南衛(wèi)視重金打造的“我是歌手”欄目，主持人海泉的一句“立白歌手我是洗衣液”一夜之間讓立白火遍全國(guó)，這讓企業(yè)的這筆代言費(fèi)不可謂不超值。

　　不僅如此，目前正在火熱進(jìn)行中的“六必治口腔健康加油站”全國(guó)巡回活動(dòng)之所以吸引了眾多市民的參與，汪涵也功不可沒(méi)。在六必治的線下活動(dòng)中，與汪涵人形立牌合影的參與者絡(luò)繹不絕;而線上營(yíng)銷的參與者中也不乏汪涵的粉絲。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在很多行業(yè)上，國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了外資品牌，但市場(chǎng)占有率和品牌美譽(yù)度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于外資品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是忽視品牌建設(shè)，忽視營(yíng)銷的作用。如今，在產(chǎn)品研制方面取得突破性進(jìn)展的六必治，又恰逢國(guó)家倡導(dǎo)民族品牌重創(chuàng)輝煌，做大營(yíng)銷可謂正當(dāng)其時(shí)。

　　據(jù)了解，2013年六必治依托領(lǐng)先同行的科研實(shí)力與百年中藥口腔護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，薈萃中藥典方精華，研制出了六必治中藥典方系列牙膏，共有防上火、養(yǎng)牙齦、清口氣等三款新品，進(jìn)一步豐富了六必治的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這給六必治的品牌營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。為此，去年11月2日，六必治啟動(dòng)了以“一月一支六必治不怕口腔問(wèn)題”為主題的口腔健康加油站全國(guó)巡回活動(dòng)，舉辦以來(lái)在各個(gè)城市都反響熱烈。

　　不僅如此，政策、市場(chǎng)大環(huán)境給所有國(guó)產(chǎn)品牌注入了強(qiáng)心劑?！爸袊?guó)夢(mèng)”將力挺中國(guó)制造，而國(guó)家對(duì)市場(chǎng)化地位的肯定則徹底摒棄了體制化藩籬，為所有民族企業(yè)提供了更寬廣的舞臺(tái)。對(duì)于有著堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的民族企業(yè)來(lái)說(shuō)，在修煉好內(nèi)功的同時(shí)，也需要在品牌營(yíng)銷這一外功上與外資品牌一較高下。

　　對(duì)此，六必治相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2014年將是品牌的大營(yíng)銷年，拿下《嗨!2014》的獨(dú)家冠名權(quán)，僅僅是六必治品牌大營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，其未來(lái)的整合營(yíng)銷，值得期待。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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