家居建材市場(chǎng)新趨勢(shì)：一站式服務(wù)跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

一直以來(lái)，家居建材行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。過(guò)去十幾年，房地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展帶動(dòng)的裝修需求，拉動(dòng)了家居建材行業(yè)的快速增長(zhǎng)。2014年，在房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)動(dòng)蕩，增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)之下，家裝建材企業(yè)如何保持一種高速的增長(zhǎng)，這無(wú)疑是擺在所有家裝建材企業(yè)面前的一道難題。

已經(jīng)有一些具有前瞻性眼光的企業(yè)，嘗試通過(guò)跨界品牌聯(lián)合的營(yíng)銷(xiāo)方式另辟蹊徑，尋求新的突破。日前，由方太、馬可波羅、朗斯、索菲亞等13家一線(xiàn)家居建材品牌共同發(fā)起成立的中國(guó)好家居聯(lián)盟，在西安、上海、天津、杭州等地舉辦的大型家裝簽售活動(dòng)吸引了大批消費(fèi)者的參加。

作為好家居聯(lián)盟成員中惟一的廚電企業(yè)，方太對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)動(dòng)蕩給家居建材行業(yè)帶來(lái)的影響，有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解?！氨仨毘姓J(rèn)，房地產(chǎn)行業(yè)的震蕩對(duì)于家居建材行業(yè)的影響是客觀存在的，但是讓人欣喜的是，我們也看到了越來(lái)越多因家庭改善帶來(lái)的生活品質(zhì)提升的需求。而這種需求與傳統(tǒng)家裝需求最大的區(qū)別在于，消費(fèi)者需要的并不僅僅只是一款廚電、衛(wèi)浴等單一的建材產(chǎn)品，他們更希望獲得的是一個(gè)健康、環(huán)保、有品位的家庭環(huán)境?！狈教瘓F(tuán)副總裁孫利明表示。一個(gè)極具說(shuō)服力的例證就是：在整體家庭裝修中一直占有重要地位廚房裝修已經(jīng)顯露出這種趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于整體廚房的關(guān)注度日趨上升。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以好家居聯(lián)盟代表的跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費(fèi)者需求的變化，它可以發(fā)揮多領(lǐng)域品牌合力的作用，為家庭裝修提供最佳的一站式解決方案，并同時(shí)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的高品質(zhì)裝修需求；消費(fèi)者可以從中節(jié)省大量裝修的時(shí)間成本與金錢(qián)成本，營(yíng)造真正高品質(zhì)的家庭空間。

但同時(shí)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在順應(yīng)消費(fèi)需求的同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，消費(fèi)者在選購(gòu)家居建材產(chǎn)品時(shí)不再過(guò)于糾結(jié)于單一產(chǎn)品和功能，而是更加注重整體效果與使用效果，這實(shí)際上對(duì)于家居建材企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力和服務(wù)力等綜合素質(zhì)提出了更高的要求。

對(duì)此，孫利明表示，作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，方太致力于以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，為消費(fèi)者帶來(lái)更加驚喜和感動(dòng)的廚電產(chǎn)品，為中國(guó)家庭打造健康、環(huán)保、有品位的廚房環(huán)境。“希望消費(fèi)者在想到方太的時(shí)候，不僅僅是單一一款吸油煙機(jī)、灶具和蒸箱產(chǎn)品，而是將方太視為健康廚房、綠色廚房、品質(zhì)廚房的整體解決方案提供者?！?/p>

成立19年來(lái)，方太憑借領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、國(guó)際化的設(shè)計(jì)，以及完善的售后服務(wù)體系，一步步改變著中國(guó)乃至全球消費(fèi)者的廚房，滿(mǎn)足了眾多現(xiàn)代都市家庭追求高品質(zhì)生活的需要。在海外，方太品牌已成功躋身馬來(lái)西亞、巴基斯坦、越南、新加坡、泰國(guó)、澳大利亞、印尼等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高端廚電市場(chǎng)，為全球消費(fèi)者帶去了高品質(zhì)的料理環(huán)境。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任最新公布的2013年油煙機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在高端廚電市場(chǎng)份額排名中，方太以45.43%的份額穩(wěn)居高端廚電市場(chǎng)第一。而第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止2013年底，方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上的“十連冠”。兩大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一致顯示：市場(chǎng)幾乎每銷(xiāo)售2臺(tái)高端油煙機(jī)就有1臺(tái)是方太產(chǎn)品。

來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng)

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