洽洽食品借勢(shì)新媒體 整合營(yíng)銷線上線下聯(lián)動(dòng)

　　我們知道，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式往往是自high型的，消費(fèi)者沒辦法參與進(jìn)來(lái)，而企業(yè)也很難及時(shí)獲得消費(fèi)者的反饋。現(xiàn)在，企業(yè)需要的是與消費(fèi)者深入互動(dòng)起來(lái)。所以，洽洽綜合運(yùn)用線上線下資源，形成一個(gè)生態(tài)鏈，將一個(gè)好的創(chuàng)意，運(yùn)用線上平臺(tái)，線下公關(guān)活動(dòng)，促銷等營(yíng)銷方式完整的呈現(xiàn)出來(lái)，以激發(fā)消費(fèi)者擁有實(shí)際的用戶體驗(yàn)。

　　于是，洽洽“史上最大袋瓜子”應(yīng)運(yùn)而生。這袋瓜子成品高2.1米，里面填充了118袋308克袋裝瓜子?！?18”取意“要八”的諧音，含“有洽洽，更八卦”之意，也是洽洽年度營(yíng)銷創(chuàng)意的延續(xù)。在線下，洽洽“史上最大袋瓜子”同時(shí)空降北上廣3大城市的最繁華商超?？氨戎袊?guó)籃球明星姚明一般的“魁偉“身軀，洽洽“史上最大袋瓜子”也成了商超里的明星。消費(fèi)者紛紛與史上最大袋瓜子合影，并將這一經(jīng)歷作為奇聞趣事分享到網(wǎng)絡(luò)上。于是，史上最大瓜子作為線下的新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開來(lái)。

　　與此同時(shí)，洽洽在微博也發(fā)起了“史上最大袋瓜子“競(jìng)猜活動(dòng)號(hào)召網(wǎng)友參與線下活動(dòng)，以及鼓勵(lì)網(wǎng)友惡搞p圖等一系列相關(guān)活動(dòng)，并以新聞、論壇等形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了助推，形成線上線下整合傳播的局面。

　　據(jù)洽洽后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“史上最大袋瓜子”相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)共計(jì)達(dá)23000次，評(píng)論2100余條，微博傳播覆蓋達(dá)6233萬(wàn)人次。不僅如此，史上最大瓜子的相關(guān)新聞及論壇已獲得31個(gè)頻道及以上首頁(yè)。

來(lái)源： 紅網(wǎng)

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