洽洽食品借勢新媒體 整合營銷線上線下聯(lián)動

　　我們知道，傳統(tǒng)的營銷方式往往是自high型的，消費者沒辦法參與進來，而企業(yè)也很難及時獲得消費者的反饋?，F(xiàn)在，企業(yè)需要的是與消費者深入互動起來。所以，洽洽綜合運用線上線下資源，形成一個生態(tài)鏈，將一個好的創(chuàng)意，運用線上平臺，線下公關活動，促銷等營銷方式完整的呈現(xiàn)出來，以激發(fā)消費者擁有實際的用戶體驗。

　　于是，洽洽“史上最大袋瓜子”應運而生。這袋瓜子成品高2.1米，里面填充了118袋308克袋裝瓜子。“118”取意“要八”的諧音，含“有洽洽，更八卦”之意，也是洽洽年度營銷創(chuàng)意的延續(xù)。在線下，洽洽“史上最大袋瓜子”同時空降北上廣3大城市的最繁華商超?？氨戎袊@球明星姚明一般的“魁偉“身軀，洽洽“史上最大袋瓜子”也成了商超里的明星。消費者紛紛與史上最大袋瓜子合影，并將這一經(jīng)歷作為奇聞趣事分享到網(wǎng)絡上。于是，史上最大瓜子作為線下的新聞事件在網(wǎng)絡上迅速傳播開來。

　　與此同時，洽洽在微博也發(fā)起了“史上最大袋瓜子“競猜活動號召網(wǎng)友參與線下活動，以及鼓勵網(wǎng)友惡搞p圖等一系列相關活動，并以新聞、論壇等形式對活動進行了助推，形成線上線下整合傳播的局面。

　　據(jù)洽洽后臺數(shù)據(jù)顯示，“史上最大袋瓜子”相關內(nèi)容產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)共計達23000次，評論2100余條，微博傳播覆蓋達6233萬人次。不僅如此，史上最大瓜子的相關新聞及論壇已獲得31個頻道及以上首頁。

來源： 紅網(wǎng)

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