海信試水微視營銷 只為討好年輕消費(fèi)者

　　近日，海信“我的聲音上央視”活動(dòng)，引來眾多粉絲關(guān)注，在清明小假期來臨之際，海信加大活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，并將活動(dòng)參與方式由之前的上傳聲音，改為上傳微視。在傳統(tǒng)家電企業(yè)當(dāng)中，像海信這樣愿意使出渾身解數(shù)，迎合年輕人喜好，讓粉絲玩嗨皮的，確實(shí)不多。

　　2014被稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)元年，有多家媒體爆出今年央視廣告費(fèi)減少的新聞。說明點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，被越來越多的企業(yè)所重視，有些企業(yè)甚至停止與傳統(tǒng)媒體的廣告合作，大力開展數(shù)字化營銷。在這種背景下，以微信為平臺(tái)的O2O營銷模式不可避免成為各大豪門的新寵。無論BAT在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域中爭(zhēng)相粉墨登場(chǎng)，還是騰訊和阿里在出行打車領(lǐng)域燒錢龍虎斗，微信平臺(tái)都在扮演重要的角色。

　　年初微信紅包流行起來，很多企業(yè)紛紛效仿，但大多和產(chǎn)品綁定，并沒有認(rèn)清年輕人對(duì)消費(fèi)的理解，海信在這次活動(dòng)中，沒有和產(chǎn)品綁定，主要的目的還是拉近和年輕粉絲之間的距離。清明小假期，對(duì)于年輕人而言，踏青比掃墓更重要些，因此配合戶外粉絲踏青賞春的好雅興，海信及時(shí)更新游戲規(guī)則，聲音上傳改為微視上傳，既為粉絲提供了玩微視的新點(diǎn)子，又翻番紅包倍數(shù)，擴(kuò)大粉絲對(duì)活動(dòng)的口碑傳播。

　　據(jù)海信活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，海信很早就開始試水O2O營銷，和年輕人成為小伙伴，是海信營銷的根本目的，年輕人聚集在哪里，我們就把活動(dòng)做到哪里，只有不斷給粉絲帶來驚喜，才能讓粉絲成為忠實(shí)用戶。

　　《商業(yè)哲學(xué)評(píng)論》主編蔡子方表示，在電視產(chǎn)業(yè)正式擁抱互聯(lián)網(wǎng)的第二個(gè)年頭，傳統(tǒng)家電巨頭轉(zhuǎn)型的步伐邁得更大了。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未染指的微視渠道上也出現(xiàn)了海信的身影，這不僅表達(dá)了傳統(tǒng)家電企業(yè)追求年輕化的緊迫感，更彰顯了他們的積極性和學(xué)習(xí)能力。

來源：IT168.com

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