石獅品牌童裝借動漫營銷轉(zhuǎn)型升級

　　今年來，石獅童裝行業(yè)界動作頻繁，不少骨干童裝企業(yè)圍繞“質(zhì)量石獅、二次創(chuàng)業(yè)”總體目標(biāo)要求，探討如何更好地做大做強(qiáng)童裝產(chǎn)業(yè)，重振石獅童裝業(yè)雄風(fēng)。

　 據(jù)悉，目前，童裝行業(yè)到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期。為此，我市部分品牌童裝不惜加大投入，改變營銷模式，創(chuàng)新渠道，借助動漫營銷方式和品牌文化建設(shè)促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級：去年以來，由我市知名童裝品牌小玩皮巨資制作的104集大型玩趣動畫巨作《小玩皮之童話奇遇記》近期也將在央視和一些省市兒童頻道上映，由此，小玩皮童裝正式拉開了動漫營銷序幕；早在2年前，我市新品牌——“大拇哥”童裝根據(jù)實(shí)際情況和資源優(yōu)勢，決定從童裝切入市場，通過組建“大拇哥家族時(shí)尚館”這一特許連鎖加盟體系，全面進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營領(lǐng)域。

　 相比動漫文化市場，童裝產(chǎn)業(yè)相對成熟，從生產(chǎn)到銷售，產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。據(jù)了解，國外成熟模式是圍繞一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)行從生產(chǎn)到營銷的系列市場化經(jīng)營。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，童裝企業(yè)向動漫產(chǎn)業(yè)延伸，資金不是問題，但傳統(tǒng)企業(yè)在介入動漫產(chǎn)業(yè)之前，盲目跟風(fēng)則意味著有一定的風(fēng)險(xiǎn)，必須先有合適的商業(yè)模式和盈利方式，才可能走出營銷誤區(qū)。

來源：石獅日報(bào)

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