新浪布局無線營銷打造移動營銷生態(tài)圈

　　營銷傳播的本質(zhì)是對消費者時間的“搶占”，移動廣告恰好在碎片時間出現(xiàn)在人們的眼中，這些碎片時間連在一起，構(gòu)成整體時間，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值在碎片時間得到充分體現(xiàn)。3月以來，新浪陸續(xù)在在北京、上海、廣州等城市舉辦的主題為《無線的無限》新浪沙龍，在沙龍上新浪首席策劃師James、新浪副總編輯趙添、新浪廣告產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)姜安琦分別介紹了手機新浪網(wǎng)廣告產(chǎn)品以及新浪APP最新產(chǎn)品布局，并強調(diào)新浪將全方位構(gòu)建移動端廣告營銷生態(tài)圈。

　　手機新浪網(wǎng)成為品牌廣告主傳播重要渠道

　　優(yōu)勢評估：

　　日活躍用戶量：超6000萬

　　日均瀏覽量：超13億次

　　覆蓋人群：潛在消費能力超出互聯(lián)網(wǎng)平均網(wǎng)民20%

　　互動性：極強

　　對于移動營銷而言，一臺手機只代表一名受眾，移動設(shè)備的“唯一性”是精準營銷的前提。透過用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與消費者可以達到一對一的溝通效果。手機新浪網(wǎng)集客活動，充分結(jié)合無線端用戶活躍特點，進行征集和報名活動。

　　案例一：馬自達與手機新浪網(wǎng)舉辦的新車上市試駕推廣活動，開拓潛在客戶，在不到60天的時間里，通過跟手機新浪網(wǎng)為馬自達搜集了9277個客戶，活動效果遠遠超過客戶預(yù)期。據(jù)介紹目前在無線端所有廣告品類中汽車行業(yè)品牌客戶走在最前面。針對汽車品牌客戶的需求，手機新浪網(wǎng)今年將結(jié)合用戶定位的移動優(yōu)勢，新增O2O營銷方案。

　　案例二：倩碧與新浪在女性頻道舉辦試用妝合作，通過來自不同渠道收集的數(shù)據(jù)分析，在手機新浪網(wǎng)上活動征集的效果是PC端廣告的7到8倍。由此，手機新浪網(wǎng)集客類的活動有效的為品牌廣告主達成活動推廣目標(biāo)。

　　手機新浪網(wǎng)開發(fā)多種原生廣告類型，實現(xiàn)三方共贏

　　營銷點評：移動原生廣告是趨勢

　　2014年手機新浪網(wǎng)將根據(jù)消費者的廣告體驗方面進行原生廣告改進，消費者討厭廣告，好的廣告應(yīng)該是不影響閱讀體驗，先跟消費者做朋友，再從他們喜歡的行為下手。從廣告形式來看，手機新浪網(wǎng)提供包括產(chǎn)品推薦、內(nèi)容營銷、信息流廣告及贊助商故事、猜你喜歡等原生廣告類型，以力求實現(xiàn)廣告主營銷效果、媒體商業(yè)化、用戶體驗三方共贏。

　　作為最具影響力的中文門戶網(wǎng)站，新浪網(wǎng)早已在無線端進行系統(tǒng)布局。手機新浪網(wǎng)至今已有14年歷史。2000年，手機新浪網(wǎng)成為首家WAP網(wǎng)站，2005年，手機新浪網(wǎng)率先推出3G版本，2010年，手機新浪網(wǎng)則成為首家提供觸屏體驗的手機網(wǎng)站。隨著移動營銷領(lǐng)域爆發(fā)式增長，手機新浪網(wǎng)今年成為首家提供完整個性化解決方案的移動站點。

　　手機新浪網(wǎng)不僅包括新聞、體育、直播、博客、財經(jīng)、股票等傳統(tǒng)優(yōu)勢頻道，還包括星座、高清圖等深受年輕用戶群體喜愛的頻道。2014年，手機新浪網(wǎng)將與新浪內(nèi)部資源整合，打造類APP體驗的手機用戶個性閱讀、生活娛樂平臺。依托新浪微博提供豐富的社交關(guān)系鏈及興趣圖譜，手機新浪網(wǎng)將為用戶全方位提供個性化內(nèi)容服務(wù)及個性化廣告解決方案。據(jù)了解，手機新浪網(wǎng)內(nèi)容方面，除了新浪新聞、體育、財經(jīng)、科技等傳統(tǒng)頻道內(nèi)容優(yōu)勢外，還聚合博客專欄、傳統(tǒng)媒體及微博等內(nèi)容形成“軟內(nèi)容閱讀+自媒體聚合”的平臺。此外，手機新浪網(wǎng)還通過開放平臺接入路況、航班、天氣等生活服務(wù)工具及淘寶、58同城、去哪兒等垂直網(wǎng)站，為用戶打造一站式的生活服務(wù)平臺。

　　值得一提的是，在移動技術(shù)方面，手機新浪網(wǎng)已經(jīng)全面采用Html5技術(shù)，致力構(gòu)建類APP用戶視覺及交互體驗。而在投放技術(shù)方面，手機新浪網(wǎng)根據(jù)用戶使用場景分為高峰、娛樂、睡前時段，便于客戶根據(jù)營銷需求，選取最適合的投放組合。

　　“聚合流量+新浪DMP”無線廣告交易平臺打造無線廣告營銷生態(tài)圈

　　技術(shù)點評：新浪自身突破，成RTBReal Time Bidding實時競價廣告踐行者

　　隨著消費者注意力不斷從PC端遷移至移動端，無線營銷價值正成幾何級數(shù)增長。而優(yōu)質(zhì)的營銷形式必然能將廣告與應(yīng)用進行深度整合，潛移默化的品牌傳遞，與用戶生活進行無縫鏈接;同時在此基礎(chǔ)上，對移動端用戶行為進行深度分析，建立情境廣告投放模式，植入用戶碎片時間。

　　值得關(guān)注的是，新浪構(gòu)建了以新浪DMPData Management Platform為基礎(chǔ)的無線廣告交易平臺，聚合新浪站內(nèi)移動資源和優(yōu)質(zhì)的站外App流量。DSP或代理商以實時競價RTB的方式在平臺內(nèi)采購流量，并利用新浪DMP數(shù)據(jù)服務(wù)來最大化ROI。

　　新浪DMP包含新浪微博、新浪各APP、電商領(lǐng)域合作方及搜索領(lǐng)域合作方的多方數(shù)據(jù)，覆蓋中國3/4以上網(wǎng)民，擁有近百億的數(shù)據(jù)量用于深度挖掘。交易平臺聚合的大量站外優(yōu)質(zhì)App，當(dāng)用戶與新浪DMP中存有的用戶匹配時，DMP則可共享用戶屬性、興趣、行為、位置，提供給廣告主精準分析，充分提升推廣效果。而這些站外流量也會不斷豐富補充新浪DMP，從而形成了需求方、供應(yīng)方、數(shù)據(jù)平臺共同增長的生態(tài)圈。據(jù)了解，新浪無線廣告平臺2014年的目標(biāo)為覆蓋1億無線網(wǎng)民，接入10家以上DSPDemand Side Platform。

　　APP已經(jīng)成為用戶移動生活中不可或缺的部分。新浪至今為止已經(jīng)打造出包括新浪微博、新浪新聞、新浪天氣通、新浪汽車、新浪體育及新浪財經(jīng)在內(nèi)的超級APP體系，全方位滲入用戶移動生活場景。新浪天氣通目前覆蓋國內(nèi)城區(qū)達2486個，支持600個國際城市，總用戶數(shù)達到1.4億，已經(jīng)成為生活類服務(wù)信息聚合全平臺。

　　值得一提的是，新浪天氣通開放創(chuàng)新性開發(fā)了背景浮層及實景植入廣告解決方案。背景浮層廣告是指在天氣播報界面中以浮層形式展示圖片廣告，可根據(jù)地域、天氣變化等因素因人因地制宜精準投放廣告，直達精準目標(biāo)人群。而實景植入則可通過天氣通的“實景”一欄展示線下門店廣告;甚至是在霧霾天氣實景植入空氣凈化器廣告等。據(jù)了解，該廣告形式現(xiàn)可開放給客戶進行個性化定制。

　　除新浪天氣通外，新浪新聞也是廣受用戶及廣告主關(guān)注的生活資訊類APP。目前，新浪新聞總用戶數(shù)達1.3億，日活躍用戶達2225萬，已經(jīng)成為全方位個性化移動生活資訊類APP。新浪新聞APP內(nèi)廣告形式包含與內(nèi)容融為一體的原生廣告及文章閱讀界面底部的個性化廣告。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，新浪在移動營銷領(lǐng)域迅速布局APP體系及無線開放平臺，并重磅打造手機新浪網(wǎng);布局速度遠超其他平臺。相信越來越多的開發(fā)者及廣告商將加入新浪的移動營銷戰(zhàn)略體系，取得平臺方、廣告主、合作伙伴及用戶的多方共贏。

來源：中國廣告網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀