當(dāng)真功夫“觸電”《屌絲男士》-----如何演繹1+1>2

互聯(lián)網(wǎng)思維春風(fēng)遍地，O2O的趨勢(shì)開始席卷各行各業(yè)。日前，備受廣告界矚目的《屌絲男士》第三季正式開播，本季“標(biāo)王”、首席贊助商的謎底終于揭開，拔得頭籌的是中式快餐第一品牌——真功夫餐飲管理有限公司。

4G來(lái)臨，順勢(shì)而為

真功夫作為國(guó)內(nèi)中式快餐第一品牌，在大陸市場(chǎng)與麥當(dāng)勞、肯德基并稱為“快餐三巨頭”。但和洋快餐不一樣的是，真功夫很少投放電視廣告，這次“觸電”《屌絲男士》，讓不少人感到意外。記者為此采訪了真功夫，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，真功夫選擇和《屌絲男士》合作，是順應(yīng)“4G”時(shí)代的潮流。

這位負(fù)責(zé)人解釋道，隨著聯(lián)通、電信、移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商的4G牌照均已到位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“4G”時(shí)代已經(jīng)呼之欲來(lái)。4G網(wǎng)絡(luò)最快速率是3G網(wǎng)絡(luò)速率的10倍以上。過去制約移動(dòng)視頻發(fā)展的兩大瓶頸是網(wǎng)速和資費(fèi)。4G時(shí)代這些問題將迎刃而解，手機(jī)在線觀看高清視頻將成為一種常態(tài)和入門級(jí)功能?！秾沤z男士》每集十二三分鐘的劇集，特別適合人們通過移動(dòng)終端在碎片化的時(shí)段觀看。

與真功夫方面觀點(diǎn)相印證的是，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)重心的轉(zhuǎn)移。以《屌絲男士》為例，第三季開播的策略與以往不同，首先是在移動(dòng)端（2月25日）開播，次日才在pc端開播。這一策略被認(rèn)為是包括搜狐在內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商將業(yè)務(wù)重心從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的標(biāo)識(shí)。

“屌絲”+快餐——1+1﹥2

《屌絲男士》被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)第一自制神劇”，保持著視頻網(wǎng)站自制劇的播放記錄——超過10億的播放量。每集以數(shù)個(gè)段子組成，三十秒一笑點(diǎn)，一分鐘一明星，擁有數(shù)量龐大的擁躉。隨之而來(lái)的是為數(shù)眾多的廣告商?！秾沤z男士》制片方表示，并不是所有找上門的商家，他們都會(huì)接單，這次選擇和真功夫合作，是基于《屌絲男士》受眾和真功夫目標(biāo)客群的高度一致。

《屌絲男士》的誕生借勢(shì)于“屌絲”一詞的流行，它的熱播又進(jìn)一步活化了“屌絲”一詞涵義。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前喜歡《屌絲男士》的群體，很大一部分是高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)人群，他們放下身段，以“屌絲”自居，以示區(qū)別于高富帥。他們用“屌絲”自嘲，借“屌絲”減壓，在劇中尋找生活中的原型，歡笑過后，發(fā)現(xiàn)劇中的某個(gè)人物或者遭遇似曾相識(shí)。

真功夫營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，真功夫作為中式快餐的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其消費(fèi)群體主要是都市白領(lǐng)，這一群體和《屌絲男士》的觀眾高度重合。她希望借助于《屌絲男士》的影響，給消費(fèi)者傳遞幽默和快樂，在給消費(fèi)者提供健康美味的高品質(zhì)餐飲的同時(shí)，還能成為他們生活中的快樂伙伴！

除此之外，真功夫和《屌絲男士》各自的渠道優(yōu)勢(shì)，也令此次合作相得益彰。國(guó)內(nèi)某知名公關(guān)顧問公司的一位資深人士告訴記者，《屌絲男士》作為搜狐視頻的自制劇，其影響和流傳主要是在線上。真功夫作為實(shí)體餐飲連鎖店，在全國(guó)有500多家直營(yíng)店，每天的客流量巨大，其影響集中在線下。這次合作，對(duì)《屌絲男士》和《真功夫》而言，整合了線上線下，完全有可能創(chuàng)造出1+1﹥2的效果。

這僅是開始

當(dāng)我們登錄《屌絲男士》的播放界面，真功夫“15元超值晚餐”和功夫送的外賣電話廣告隨處可見。不難想象這樣的場(chǎng)景——在周末或者下班后，忙碌了一天，身心俱疲的白領(lǐng)們?cè)陔娔X前看起了輕松搞笑的《屌絲男士》，不知不覺已到飯點(diǎn)，索性撥打屏幕上現(xiàn)成的功夫送電話，一份健康美味的真功夫快餐即刻送達(dá)。又或者：白領(lǐng)中的“月光一族”到了月底子彈不多的時(shí)候，15元即可享用一頓營(yíng)養(yǎng)健康的超值晚餐，真是歡欣鼓舞??！

真功夫的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，3月下旬到4月底，功夫送的網(wǎng)絡(luò)訂餐和手機(jī)APP即將上線試運(yùn)營(yíng)。屆時(shí)，白領(lǐng)們可以更方便地通過手機(jī)或PC端輕松訂餐。后續(xù)真功夫與“屌絲”們線上、線下的深度互動(dòng)將陸續(xù)展開。

因此，我們完全有理由推測(cè)，真功夫?qū)Α秾沤z男士》的首席獨(dú)家贊助，僅僅是布局互聯(lián)網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開始，在不久的將來(lái)，真功夫會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力，拿出一些更加創(chuàng)新的營(yíng)銷招式，引爆更多的消費(fèi)可能，在互聯(lián)網(wǎng)大浪潮中做一個(gè)瀟灑的弄潮兒。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀