涂料網(wǎng)站為什么需要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整合營銷

　　眾所周知，涂料網(wǎng)站（包括涂料行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品網(wǎng)站等）在中國互聯(lián)網(wǎng)遷移大軍中起步較晚，當(dāng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)量過億時(shí)，涂料行業(yè)參與者通過建立涂料網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營活動的比率還相當(dāng)小。但時(shí)至今日，建立屬于自己的涂料網(wǎng)站幾乎已經(jīng)成為行業(yè)共識。

　 架設(shè)涂料網(wǎng)開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷之旅，是目前絕大多數(shù)涂料企業(yè)在涉網(wǎng)初期的不二選擇。而涂料網(wǎng)站建設(shè)完畢，隨之而來的網(wǎng)站推廣策略選擇就成為刻不容緩的重中之重。

　 由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和受傳統(tǒng)營銷思維的束縛，國內(nèi)涂料網(wǎng)站基本都采用散兵游勇式的廣告散布推廣方法，而涂料品牌文化傳播、涂料事件營銷等較高層次的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播營銷方案則很少涉獵。這樣的結(jié)果是造成了涂料網(wǎng)產(chǎn)品廣告信息如雪花紛飛般在互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地出現(xiàn)，讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生視而不見的麻木，效果可也想而知。

　 涂料網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)之旅不可避免將遭遇到價(jià)格戰(zhàn)。在行業(yè)大遷移的殘酷背景之下，涂料企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的產(chǎn)品價(jià)格考驗(yàn)。在涂料產(chǎn)品同質(zhì)化進(jìn)一步加劇的同時(shí)，涂料網(wǎng)站之間的價(jià)格之爭也趨于透明化。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為在此情況下，開放式的電子商務(wù)平臺通過橫向比價(jià)將使一部分本身極具特色和優(yōu)勢的涂料企業(yè)脫穎而出，涂料產(chǎn)業(yè)的橫向整合也將得到推動。

　 在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中，涂料網(wǎng)站比任何時(shí)候都更容易挖掘目標(biāo)用戶群的想法和需求。比如，通過對涂料網(wǎng)站嵌入相應(yīng)程序，或者啟用網(wǎng)站管理工具（如百度站長平臺等），即可迅速了解到涂料網(wǎng)站訪客的點(diǎn)擊和購買行為，這些數(shù)據(jù)可以作為涂料企業(yè)優(yōu)化涂料網(wǎng)內(nèi)容的依據(jù)。

　　涂料網(wǎng)站進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整合營銷是必由之路?；ヂ?lián)網(wǎng)整合營銷是指利用以互聯(lián)網(wǎng)為渠道而建立起來的多種傳播推廣方式，以統(tǒng)一目標(biāo)、統(tǒng)一形象，通過連續(xù)性、多方面的嘗試去建立企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通橋梁。就涂料網(wǎng)站而言，消費(fèi)者的信任度的建立是極為重要的，可以說沒有信任，就沒有交易。

　 “凡客誠品”即是互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的典型案例。凡客首先通過自己“精英+草根”的定位，一方面選擇徐靜蕾、孫紅雷等明星，以及《男人裝》雜志進(jìn)行宣傳，另一方面發(fā)起“體驗(yàn)物流”、PK模特等話題進(jìn)行民間口碑打造；同時(shí)通過和麥當(dāng)勞、微軟、DELL、速8等知名品種聯(lián)合進(jìn)行跨界營銷，并及時(shí)通過愛心捐書和義賣等履行企業(yè)社會責(zé)任……凡客從用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識、企業(yè)文化、社會責(zé)任等多種角度，對品牌進(jìn)行了全方位的整合營銷，成功地把一個新品牌快速植入消費(fèi)者心智之中。

　 傳統(tǒng)營銷中，涂料企業(yè)往往是掌握主動權(quán)的一方，而用戶一方則始終處于被動。在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷中，用戶一方成為主動方——個性化消費(fèi)需求的回歸讓消費(fèi)者在心理和行為上均占據(jù)主動。這就是說，在用戶一個點(diǎn)擊就可以關(guān)閉網(wǎng)頁或廣告信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，涂料網(wǎng)站推廣若想通過強(qiáng)行的廣告散布而得到消費(fèi)者的心理趨同，已經(jīng)相當(dāng)困難了。

來源：全球涂料網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀