迎巴西足球世界杯！王老吉超“吉”杯發(fā)力校園營(yíng)銷

　　這個(gè)夏天，萬(wàn)眾矚目的世界杯賽事將來(lái)到足球王國(guó)巴西，在熱情澎湃的南美大陸上演精彩紛呈的足球饕餮盛宴。而在此之前，一場(chǎng)由正宗王老吉發(fā)起的校園“世界杯”足球狂歡節(jié)率先開(kāi)啟，提前點(diǎn)燃了廣大球迷的足球熱情。

　　3月29日，王老吉攜手國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心，于廣州共同開(kāi)啟2014超“吉”杯全國(guó)5人制足球狂歡節(jié)系列活動(dòng)，本次狂歡節(jié)面向全國(guó)高校大學(xué)生，吸引了全國(guó)超過(guò)200所知名高校、6000余支隊(duì)伍參與角逐，活動(dòng)將從3月底一直持續(xù)到世界杯開(kāi)賽前的6月初，讓球迷們的足球激情直通世界杯。
　　

　　場(chǎng)上場(chǎng)下齊掀足球熱潮狂歡節(jié)活動(dòng)精彩紛呈

　　發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心黨委書(shū)記、副主任，中國(guó)體育博物館副館長(zhǎng)薛立女士;廣藥集團(tuán)總經(jīng)理助理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書(shū)記、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記陳偉平先生;廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部副部長(zhǎng)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏女士等共同出席了啟動(dòng)儀式。王老吉方面表示，在巴西足球世界杯正式開(kāi)幕前，這次活動(dòng)將為全國(guó)高校學(xué)子們帶來(lái)最精彩的世界杯預(yù)熱氣氛，帶大家一起體驗(yàn)最熱烈的足球激情。超吉狂歡，吉時(shí)共享，王老吉與大家在迎接世界杯的道路上不見(jiàn)不散。

　　本次活動(dòng)，不僅僅是一場(chǎng)全國(guó)性校園5人制足球比賽，而是囊括了一系列校園足球主題活動(dòng)的狂歡節(jié)，活動(dòng)力度和吸引力在校園活動(dòng)中都是空前強(qiáng)大。首先在于規(guī)模，活動(dòng)共吸引了全國(guó)19個(gè)地區(qū)200余所高校，超過(guò)6000支隊(duì)伍參與競(jìng)技角逐。其次是好玩，不僅有足球場(chǎng)上的角逐，還有豐富的場(chǎng)外活動(dòng)和禮品等待大家領(lǐng)取。第三是好看，在比賽激烈進(jìn)行的同時(shí)，還有各高校間的足球?qū)氊愒u(píng)選，冠軍選手將獲邀出席中央電視臺(tái)《開(kāi)門大吉》活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)參與王老吉微電影拍攝。第四更有內(nèi)涵，狂歡節(jié)中將同時(shí)進(jìn)行全國(guó)大學(xué)生藝術(shù)彩繪足球設(shè)計(jì)大賽和中國(guó)足球發(fā)展歷程高校巡展，彩繪杰出作品有機(jī)會(huì)被中國(guó)體育博物館榮譽(yù)收藏。

　　據(jù)王老吉方面負(fù)責(zé)人介紹，這次“超吉杯”足球狂歡節(jié)是今年王老吉世界杯營(yíng)銷的第一個(gè)大手筆，它會(huì)是巴西足球世界杯之前，國(guó)內(nèi)專門針對(duì)大學(xué)生群體，覆蓋范圍最廣，參與人數(shù)最多，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的青年足球盛事。在接下來(lái)王老吉還會(huì)與騰訊世界杯展開(kāi)戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)一步調(diào)動(dòng)眾多優(yōu)勢(shì)資源，一起打造最強(qiáng)大的世界杯傳播平臺(tái)和最新潮的玩法。通過(guò)各種主題、各種形式的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，王老吉將給球迷們帶來(lái)前所未有的全景式世界杯激情體驗(yàn)。

　　發(fā)力校園市場(chǎng) 王老吉新品牌策略緊扣年輕時(shí)尚

　　2014年，王老吉推出了新的“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，“時(shí)尚”、“文化”與“科技”三大板塊將齊頭并進(jìn)。其中“時(shí)尚”板塊作為消費(fèi)者高度關(guān)注的焦點(diǎn)，王老吉采取娛樂(lè)、體育、影視三管齊下。自2014年初起，王老吉就陸續(xù)聯(lián)手央視綜藝頻道、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體，不斷做大娛樂(lè)營(yíng)銷，還將攜手核心進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影視推廣。世界杯作為全球四年一度的時(shí)尚大事件，歷來(lái)是影響世界時(shí)尚潮流的“風(fēng)暴眼”，更是全世界人們追逐時(shí)尚的大舞臺(tái)，理所當(dāng)然的成為了王老吉今年?duì)I銷的重頭戲之一。

　　對(duì)于此次超“吉”杯足球狂歡節(jié)活動(dòng)，有涼茶行業(yè)資深人士認(rèn)為，這次活動(dòng)上得到國(guó)家體育總局大力支持，下吸引了全國(guó)范圍的200余所高校，規(guī)?？涨?，特色鮮明，堪稱近年來(lái)少見(jiàn)的校園營(yíng)銷經(jīng)典案例，這不僅是王老吉新發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)，同時(shí)也顯示出了王老吉對(duì)高校市場(chǎng)的重視。2013年王老吉的銷售額突破150億，占涼茶市場(chǎng)份額50%以上，在原有的市場(chǎng)渠道潛力發(fā)掘日益充分的情況下，王老吉的營(yíng)銷必然做得更深更細(xì)。這次狂歡節(jié)活動(dòng)如此大手筆，也許正可以看做王老吉向高校細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力的號(hào)角。高校學(xué)生群體不僅有著巨大的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力，在畢業(yè)后更將成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量和意見(jiàn)領(lǐng)袖，成為未來(lái)市場(chǎng)的主力消費(fèi)群。有調(diào)查表明，學(xué)生在校期間形成的品牌觀和品牌印象，將很大影響到以后人生階段的消費(fèi)行為，由此來(lái)看，王老吉的這次大型校園營(yíng)銷活動(dòng)不僅立足在了當(dāng)下，更能夠影響到未來(lái)。

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