數(shù)字廣告的未來：多屏程序化購(gòu)買

根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的數(shù)字，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已經(jīng)超過1,000億，但在未來幾年的增長(zhǎng)將會(huì)逐年放緩，從今年預(yù)估的34%，到2016年的19%。

其中增長(zhǎng)的火車頭在哪了？同樣是艾瑞的預(yù)估，中國(guó)程序化購(gòu)買（ProgrammaticBuying）的增長(zhǎng)在2017年以前將會(huì)維持50%以上的年增長(zhǎng)，去年中國(guó)程序化購(gòu)買的增加率為180%。

悠易互通在2012年推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)需求方平臺(tái)（DSP或Demand-sidePlatform），創(chuàng)造了以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB或Real-timeBidding）為主的程序化購(gòu)買市場(chǎng)。2013年，中國(guó)DSP公司數(shù)量從1家到幾十家；每天可購(gòu)買的展示廣告流量也增長(zhǎng)至60億（截止到2013年底），占據(jù)中國(guó)所有展示廣告流量的三分之一，程序化購(gòu)買徹底爆發(fā)。

作為國(guó)內(nèi)程序化購(gòu)買引領(lǐng)的公司，悠易希望能讓更多營(yíng)銷決策者了解程序化購(gòu)買帶來的利益點(diǎn)。2014年3月，在悠易迎來廣州分公司成立三周年之際，也拉開了今年的第一場(chǎng)“程序化購(gòu)買沙龍”活動(dòng)序幕。這一次悠易邀請(qǐng)到了行業(yè)第三方公司-秒針、環(huán)球市場(chǎng)飛飛商城市場(chǎng)部經(jīng)理、廣州市主要的廣告主、以及幾乎所有廣告代理公司，在輕松的環(huán)境下多方面暢討程序化購(gòu)買的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

悠易互通的CEO周文彪、COO郭志明，一直是業(yè)內(nèi)各峰會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮爭(zhēng)相邀請(qǐng)的重要嘉賓。在2014年3月25日，他們?yōu)楦鲝V告從業(yè)者對(duì)程序化購(gòu)買在2014年廣告市場(chǎng)中的重要影響進(jìn)行了分析。悠易效果事業(yè)部總經(jīng)理劉順，也以真實(shí)案例為大家講述程序化購(gòu)買為廣告主帶來的利益。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突起，伴隨著移動(dòng)廣告流量、優(yōu)質(zhì)視頻流量、社交廣告流量的增加，可以通過程序化購(gòu)買的流量也變得多屏化與多元化。悠易互通在對(duì)程序化購(gòu)買進(jìn)行倡導(dǎo)推廣時(shí)，也在不斷借助大數(shù)據(jù)的挖掘，聚合多種渠道和媒體資源的全流量，為幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更為靈活、精準(zhǔn)、多元地進(jìn)行更智能化，自動(dòng)化的廣告投放，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的用戶覆蓋，更好解決廣告主營(yíng)銷需求。

程序化購(gòu)買沙龍舉辦當(dāng)天吸引了接近80位華南廣告界的行業(yè)領(lǐng)軍者，共同探討如何通過程序化購(gòu)買能達(dá)到更好的品牌與效果需求。會(huì)議里也對(duì)如何把不同來源的數(shù)據(jù)應(yīng)用在營(yíng)銷、廣告等范圍進(jìn)行了廣泛和深入的溝通，對(duì)推動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買起著促進(jìn)作用。

來源：財(cái)經(jīng)中國(guó)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀