百度營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)聚力上海 演繹品牌營(yíng)銷(xiāo)新圖景

　　“大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是品牌建設(shè)的不二之選已深入人心，但是真正評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果的時(shí)候，卻存在大量懸而未決的問(wèn)題。如何量化評(píng)估品牌建設(shè)的效果，用大數(shù)據(jù)診斷品牌，成為營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的關(guān)鍵課題?！苯?，在百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)研討會(huì)上，百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)主席、百度副總裁曾良拋出這樣的觀(guān)點(diǎn)，引發(fā)了在場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界大咖的一場(chǎng)強(qiáng)頭腦風(fēng)暴。

　　據(jù)悉，為了探討大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的策略，解讀百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜及相關(guān)的研究成果，同時(shí)集營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界頂尖智囊為制勝數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)繼北京首創(chuàng)后，在全球重要經(jīng)濟(jì)中心上海再度聚首“最強(qiáng)大腦”,包括麥當(dāng)勞CMO須聰、群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總裁陳建豪、復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)系主任程士安、媒介360CEO錢(qián)峻等眾多業(yè)界大咖,他們就如何將品牌數(shù)字資產(chǎn)在營(yíng)銷(xiāo)中付諸實(shí)踐各抒己見(jiàn)，引發(fā)熱議。

　　“大數(shù)據(jù)除了有社會(huì)價(jià)值，更蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)價(jià)值?！卑俣葼I(yíng)銷(xiāo)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌表示，“在信息碎片化時(shí)代，廣告主一直在黑暗中摸索。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，百度能夠?qū)崟r(shí)、清晰地通過(guò)搜索數(shù)據(jù)，描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力現(xiàn)狀和未來(lái)，并與Millward Brown強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，為大家在數(shù)字媒體新時(shí)代，帶來(lái)了一線(xiàn)光明?！?/p>

　　百度挖掘大數(shù)據(jù)研究建立的品牌數(shù)字資產(chǎn)概念獲得了在場(chǎng)嘉賓的一致認(rèn)同。復(fù)旦大學(xué)廣告系主任程士安說(shuō)道：“百度擁有天生的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)來(lái)支撐品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的建設(shè)，這些信息具有極大的商業(yè)價(jià)值，能夠很好的促進(jìn)品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行自查并不斷改進(jìn)。”她同時(shí)指出，“品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的發(fā)布具有十分可貴的意義，它背后實(shí)現(xiàn)了三個(gè)跨度：一是新媒體和傳統(tǒng)媒體的跨界，二是各種屏幕的跨界，第三是在社會(huì)化媒體平臺(tái)上的跨界，這三‘跨’，就構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)非常奇妙的世界，等待著我們不斷探索。”

　　達(dá)芙尼集團(tuán)的VP Louisa是名符其實(shí)的資深營(yíng)銷(xiāo)人和品牌管理者，針對(duì)百度提出的品牌數(shù)字資產(chǎn)概念，她表示：“品牌數(shù)字資產(chǎn)非常契合品牌管理者的需要，也特別符合整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，是幫助廣告主衡量品牌資產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的一把標(biāo)尺?！盠ouisa同時(shí)肩負(fù)著研發(fā)、市場(chǎng)等多部門(mén)的管理，多年對(duì)市場(chǎng)的洞見(jiàn)和經(jīng)驗(yàn)讓她補(bǔ)充道：“我會(huì)非常關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知、好感是如何最終轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)行為的，很難有哪種方法能夠很清晰地將這一系列串聯(lián)起來(lái)，而品牌數(shù)字資產(chǎn)的存在，讓傳統(tǒng)行業(yè)廣告主有機(jī)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)看到這種關(guān)系，這具有十分重要的價(jià)值。”

　　品牌數(shù)字資產(chǎn)如何在營(yíng)銷(xiāo)中得到實(shí)踐？品牌數(shù)字資產(chǎn)中各個(gè)維度對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)決策的意義又是什么？成為在座顧問(wèn)委員熱議的話(huà)題。借力百度大數(shù)據(jù)分析而最終選定代言人的百事可樂(lè)公司，對(duì)百度提出的建設(shè)品牌數(shù)字資產(chǎn)有更多期待，百事市場(chǎng)總監(jiān)Tina Wang表示：“品牌數(shù)字資產(chǎn)排名本身不是我最在意的，我更希望看到背后代表了什么，比如從緯度、關(guān)注度、參與度、聯(lián)想度這幾個(gè)方面來(lái)看，我發(fā)現(xiàn)百事可樂(lè)過(guò)去幾年對(duì)品牌做得不夠積極。所以我更想知道如何利用這套數(shù)字資產(chǎn)管理體系，找到具體實(shí)際的機(jī)會(huì)點(diǎn)來(lái)發(fā)展，這是我接下來(lái)最關(guān)心的問(wèn)題?！?/p>

　　此外，在場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)大咖們還紛紛對(duì)品牌數(shù)字資產(chǎn)榜提出了一些極具建設(shè)性的意見(jiàn)和建議，探索如何讓榜單更好的為品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助廣告主認(rèn)知品牌資產(chǎn)。昌榮精準(zhǔn)傳播副總裁朱宏剛談到：“品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)與金錢(qián)相當(dāng)，它幫助廣告人看清了品牌價(jià)值。而品牌數(shù)字資產(chǎn)意味著什么，以及影響的因素，是廣告主們最需要的信息。”博睿傳播亞太區(qū)董事總經(jīng)理丘雅倫認(rèn)為：“當(dāng)看到品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)這個(gè)概念出現(xiàn)，我覺(jué)得它具有很高的價(jià)值，希望它能被廣告主廣為接受?！辈⒈硎尽皬V告主應(yīng)該高度重視品牌數(shù)字資產(chǎn)，甚至可以用它來(lái)考量銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵就是提升數(shù)字資產(chǎn)?！?/p>

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)已刻不容緩，品牌生命在數(shù)字時(shí)代將重新洗牌。以百事、達(dá)芙妮為代表的眾多廣告主，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型以及品牌數(shù)字資產(chǎn)的建設(shè)已經(jīng)有了充分的關(guān)注和重視，百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)將長(zhǎng)期幫助廣告主在相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域上提供更精準(zhǔn)、更前沿的智慧分享和技術(shù)支持，使廣告主謀得大數(shù)據(jù)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功之道。

來(lái)源：DoNews

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