精彩演繹人生態(tài)度 美的熱水器微電影感動(dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友

時(shí)下，美的熱水器“指尖上的智能浴”引爆了家電行業(yè)的新一輪改革浪潮。而其針對(duì)新品全新發(fā)布的溫情微電影《每一度，有態(tài)度》，更是在展映當(dāng)天得到參與者的熱捧。其實(shí)在發(fā)布會(huì)前日，美的熱水器微電影上線當(dāng)天就已經(jīng)引爆網(wǎng)絡(luò)狂歡。該支微電影通過(guò)濃縮人生四個(gè)階段，向觀眾展示了四種的人生態(tài)度，其中細(xì)微之處更是打動(dòng)人心。

濃縮人生四階段， 演繹不同人生態(tài)度

影片著墨渲染了80后中的一個(gè)平凡典型作為該電影主角。事業(yè)有成的男主角一直忙于工作。又是一個(gè)加班夜，汽車帶他駛向城市街道，影片由此分成兩度空間：一邊是現(xiàn)實(shí)，記錄了街邊派發(fā)傳單的少年，拿著公文包神情恍惚的青年，還有牽手過(guò)馬路的一家三口;一邊則是回憶，展現(xiàn)了男主角年少時(shí)為夢(mèng)想的無(wú)畏，青年時(shí)為成長(zhǎng)的忍耐，以及中年時(shí)為責(zé)任的堅(jiān)持。男主角回到家后，妻子早已等待許久，接過(guò)兒子準(zhǔn)備的浴巾，他終于露出了笑容。最后，男主角一家回家探望父母，帶著親人的期待、自我的期待，影片結(jié)束，人生繼續(xù)。

美的熱水器作為國(guó)內(nèi)一線品牌，見(jiàn)證了一代又一代人的成長(zhǎng)。這部微電影濃縮了大多數(shù)人的成長(zhǎng)道路，傳達(dá)出的，是在不同人生階段，人們所懷揣的不同態(tài)度。貫穿影片前后的，正是美的熱水器于前幾日推出的“態(tài)度體”關(guān)鍵詞，即夢(mèng)想、成長(zhǎng)、責(zé)任、期待。 從“態(tài)度體”到微電影，美的此番為打造有態(tài)度的熱水器而做出的系列舉措讓業(yè)內(nèi)人士也為之感嘆，當(dāng)下賦予家電產(chǎn)品以感情和人性對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)多么重要。

細(xì)微之處見(jiàn)感動(dòng)，他的故事你的故事

《每一度，有態(tài)度》剛上線不久，愛(ài)奇藝日點(diǎn)播率就達(dá)到近10萬(wàn)次。不少網(wǎng)友留言稱“很感人”，劇中情節(jié)都好似親身經(jīng)歷，非常有共鳴感。細(xì)心的網(wǎng)友更是挖出了影片中不少細(xì)節(jié)，稱贊該影片的細(xì)微之處是其最大的亮點(diǎn)和淚點(diǎn)。

影片開(kāi)頭的手機(jī)。男主角在離開(kāi)會(huì)議室之前，拿出手機(jī)在屏幕上點(diǎn)了一下，隨即出現(xiàn)“加熱剩余時(shí)間”。原來(lái)，這就是美的2014年剛推出的智能wifi熱水器，用手機(jī)就可遠(yuǎn)程操控。影片并未顯示家人聽(tīng)到熱水器“嘀”聲之后的反應(yīng)，但網(wǎng)友“卡農(nóng)的歌”說(shuō)，“熱水器就要變成第一道門鈴了!”

林憶蓮的歌《為你我受冷風(fēng)吹》。當(dāng)男主角回憶起年輕時(shí)，自己沒(méi)日沒(méi)夜工作卻換來(lái)老板的數(shù)落和女朋友的誤解。只身奮斗的歲月只有香煙和CD機(jī)，影片背景音樂(lè)正是林憶蓮的《為你我受冷風(fēng)吹》。這首歌發(fā)行于1995年，曾經(jīng)紅極一時(shí)，感動(dòng)了一代人。熟悉的曲調(diào)成功帶領(lǐng)觀眾回到了過(guò)去，不禁想到了曾經(jīng)的自己，而配樂(lè)也成為了此片最大亮點(diǎn)之一。

結(jié)尾的通話。影片最后，男主角接到一個(gè)神秘電話，吩咐對(duì)方“要多陪陪家人，一定要多保重?！庇芯W(wǎng)友猜測(cè)說(shuō)，“難道是打給從前的自己?”影片是不是在搞穿越，耐人尋味，不過(guò)最大可能是，男主角此番話是說(shuō)給廣大觀眾聽(tīng)的?！凹彝ァ币恢笔敲赖钠髽I(yè)文化的核心之一，此微電影的主題之一也在于呼吁觀眾不要忘記家人的“期待”。平凡的故事里見(jiàn)點(diǎn)滴感動(dòng)，這樣貼進(jìn)生活的微電影最能夠得到廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)。

越來(lái)越多的企業(yè)把目光投向了微電影，但如何巧妙利用微電影傳遞品牌信息應(yīng)并不簡(jiǎn)單。生硬的廣告植入不會(huì)討喜，應(yīng)當(dāng)通過(guò)細(xì)膩的情節(jié)打動(dòng)人心，在使影片不失吸引力的前提下自然地植入產(chǎn)品和品牌理念。美的熱水器微電影做到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，感動(dòng)了萬(wàn)千網(wǎng)友，無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)大美的熱水器的品牌吸引力。

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