TCL聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式

　　去年9月，當(dāng)TCL推出愛奇藝電視TV+、加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型之時(shí)，不少行業(yè)人士對其前景表示了擔(dān)憂。然而，隨著轉(zhuǎn)型的深入，尤其是今年2月下旬TV+家族發(fā)布會(huì)的成功舉辦，這些擔(dān)憂逐漸不攻自破。

　　行業(yè)觀察人士指出，此次TCL推出了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營，同時(shí)更打造了一場前所未有的“互聯(lián)網(wǎng)式”媒體發(fā)布會(huì)。而TCL多媒體CEO郝義則將此次發(fā)布會(huì)定義為一場“O2O式”發(fā)布會(huì)，它實(shí)現(xiàn)了讓線下的消費(fèi)者、媒體通過身邊的各種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在線上即刻關(guān)注、分享和討論TV+新品上市的所有信息，互聯(lián)網(wǎng)氣息十分濃烈。

　　據(jù)悉，這次發(fā)布會(huì)TCL將現(xiàn)場搬到了愛奇藝的演播室，首次通過網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播的形式，讓所有人都能在第一時(shí)間在愛奇藝網(wǎng)站、TCL終端門店以及“微信直播間”同步收看發(fā)布會(huì)實(shí)況。同時(shí)，TCL邀請了眾多TV+的老用戶參與發(fā)布會(huì)，并有客服在線及時(shí)回答媒體與消費(fèi)者的任何疑問，讓產(chǎn)品、企業(yè)更貼近消費(fèi)者。

　　在行業(yè)人士眼中，TCL以一場多方共贏的創(chuàng)新發(fā)布會(huì)，讓用戶成為發(fā)布會(huì)主角，就是互聯(lián)網(wǎng)思維的最好演繹，比眾多“只吆喝、不作為”的傳統(tǒng)家電廠商做得好，甚至比小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的還徹底、到位。以往的發(fā)布會(huì)耗資動(dòng)輒百萬，投入大量資源，同時(shí)召集媒體千里奔赴而來，結(jié)果只是在有限場地里，實(shí)現(xiàn)有限的傳播。而TCL成功打破了這些束縛，以最小的代價(jià)，實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值的最大化。

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型浪潮方興未艾，但喊得最大聲的，未必是最后贏家。在行業(yè)人士看來，TCL已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型建立了一套循序漸進(jìn)的有效方法，正在一步一個(gè)腳印走向成功的彼岸。（記者王婭莉）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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