碧桂園“觸電”揭秘地產(chǎn)營銷 《對手情人》發(fā)布

　　2月28日，中國首部地產(chǎn)紀(jì)實(shí)微電影《對手情人》的新聞發(fā)布會——“2014碧桂園營銷觸電巡禮”在廣州UA花城匯影院舉行。碧桂園集團(tuán)高管、影視行業(yè)專業(yè)人士、《對手情人》微電影團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)、主要演員以及劇組人員代表出席了本次活動。

　　由于碧桂園試水影視制作話題以及該片近期在網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)靡，本次發(fā)布會除了受到各大地產(chǎn)媒體關(guān)注外，還引發(fā)南都娛樂周刊、華娛衛(wèi)視、騰訊娛樂、新浪娛樂、搜狐娛樂、網(wǎng)易娛樂、優(yōu)酷土豆、PPTV、愛奇藝、樂視網(wǎng)等數(shù)十家主流娛樂媒體蒞臨現(xiàn)場一探究竟。

　　碧桂園“觸電”揭秘地產(chǎn)營銷 《對手情人》發(fā)布。

　　自制大片向地產(chǎn)營銷人致敬

　　2013年，碧桂園集團(tuán)以激增122%的“可怕”姿態(tài)，邁入千億房企陣營。2014年1月18日，碧桂園首部自編自導(dǎo)自拍自演的微電影《對手情人》在萬眾矚目中上映，盛況空前，登陸視頻網(wǎng)站當(dāng)日便被網(wǎng)友熱捧至首頁，好評如潮。

　　《對手情人》是2014年開年熱播微電影，以職場故事為題材，以2013年青島東碧桂園十里金灘營銷大會戰(zhàn)為背景，講述面對艱巨的拓客任務(wù)，碧桂園營銷人不畏艱難，勇于挑戰(zhàn)，最終憑借“水手送情書”的創(chuàng)意叩開了市場突破口。在大雨不期而遇時(shí)，碧桂園營銷人團(tuán)結(jié)一致，奮力拼搏，最終人定勝天，刷新中國房地產(chǎn)單日成交套數(shù)記錄。

　　《對手情人》作為國內(nèi)首部地產(chǎn)實(shí)錄微電影，最真實(shí)地還原了地產(chǎn)營銷行業(yè)，為觀眾撥開迷霧——一個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)如何完成外人眼中“絕對不可能”的任務(wù)?外表光鮮的“售樓小姐”、“售樓先生”的真實(shí)工作、生活狀態(tài)是怎樣的?能夠在地產(chǎn)營銷行業(yè)幾乎做到百戰(zhàn)百勝的碧桂園營銷團(tuán)隊(duì)又有怎樣的過人之處?如果您對這些問題感興趣，那么這部影片絕對不容錯(cuò)過。

　　全面展現(xiàn)碧桂園營銷團(tuán)隊(duì)本色

　　這部制作精良的影視作品完美展現(xiàn)了碧桂園營銷團(tuán)隊(duì)的風(fēng)采：在戲外，故事背景、演員選拔、取景到制作團(tuán)隊(duì)均由營銷團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱完成，其創(chuàng)造力令人驚嘆;而在戲內(nèi)，影片所展現(xiàn)的，完全是真實(shí)的碧桂園營銷團(tuán)隊(duì)精神風(fēng)貌。

　　本片的所有演員均為碧桂園營銷系統(tǒng)員工，前期共有逾300名碧桂園營銷人參與角色海選。影片導(dǎo)演黃東東指出：“影片全部演員都并非科班出身，而是真實(shí)的碧桂園營銷員工，他們之所以能將影片完美呈現(xiàn)，最根本的原因是——無需表演，這本就是他們的真實(shí)生活。”

　　正如劇情主線所揭示的那樣：面對完全陌生的市場和艱巨的拓客任務(wù)，碧桂園營銷人不畏艱難，勇于挑戰(zhàn)，最終憑借“水手送情書”的創(chuàng)意叩開了突破口。在大雨不期而遇時(shí)，碧桂園營銷人團(tuán)結(jié)一致，奮力拼搏，最終人定勝天，刷新中國房地產(chǎn)成交套數(shù)記錄。

　　無論戲里戲外，碧桂園營銷團(tuán)隊(duì)可怕凝聚力與創(chuàng)造力都將給您帶來震撼。

　　揭秘碧桂園千億營銷奇跡

　　繼2013年銷售額激增1.22倍，躋身千億房企后，“黑馬”碧桂園奇跡仍在延續(xù)：2014年1月勁銷176.7億元，同比增長高達(dá)140.74%，在眾多品牌房企中增幅居首。千億之下，碧桂園開發(fā)模式的成功毋庸置疑，一直刻意保持低調(diào)的碧桂園營銷團(tuán)隊(duì)也成為業(yè)界焦點(diǎn)。

　　雖然《對手情人》以職場故事為題材，以愛情為主線，但是影片中的街頭派“情書”、720度全景看房、自媒體營銷等諸多創(chuàng)新之舉，乃至穿插其中的各種營銷方法，都原汁原味地重現(xiàn)了十里金灘營銷會戰(zhàn)中的真實(shí)故事，倘若有心之人將其串聯(lián)起來，稱之為碧桂園式的營銷教科書或許都不為過。

　　碧桂園集團(tuán)營銷中心常務(wù)總經(jīng)理徐蔚表示，雖然《對手情人》是一部以愛情為主題的微電影，但是這部電影所展現(xiàn)的方方面面都是真實(shí)的。通過這一部充滿正能量的《對手情人》，可以讓觀眾了解真實(shí)的碧桂園營銷人，相信業(yè)界人士也可以從中解讀碧桂園營銷團(tuán)隊(duì)如何攻克千億大關(guān)的不凡歷程。

　　而利用自媒體為主要發(fā)布途徑的《對手情人》，更是為新媒體時(shí)代碧桂園的精準(zhǔn)營銷試水，打響2014年碧桂園品牌影響第一戰(zhàn)。據(jù)悉，本片除在網(wǎng)絡(luò)上熱映之外,在春節(jié)后已陸續(xù)在碧桂園旗下各社區(qū)展映，碧桂園旗下各項(xiàng)目的微信、微博也成為該片網(wǎng)絡(luò)推廣的主要渠道。

來源：新安房產(chǎn)網(wǎng)

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