王老吉與騰訊達成戰(zhàn)略合作 打造世界杯最強傳播平臺

　　正宗王老吉近日重磅動作不斷，繼3月3日發(fā)布新廣告語“怕上火,認準正宗王老吉”后，又與騰訊世界杯達成戰(zhàn)略合作。3月5日，王老吉?騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會在北京召開，70余家權(quán)威主流媒體齊聚現(xiàn)場。在發(fā)布會上，王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴，王老吉涼茶亦將成為騰訊世界杯官方指定飲品。同時雙方還將進行電子商務(wù)等領(lǐng)域的合作探討。

　　第一涼茶牽手第一互聯(lián)網(wǎng)平臺，王老吉發(fā)力體育營銷

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，除公布王老吉和騰訊世界杯達成戰(zhàn)略合作外，還發(fā)布了雙方聯(lián)合標(biāo)識，并宣布王老吉和騰訊將在世界杯期間共同打造“2014年世界杯競猜“活動以及“新聞早十點”的TIPS推送，同時在此期間將打通王老吉的產(chǎn)品、銷售終端、騰訊的PC與無線互動平臺、騰訊新聞客戶端、競猜APP和微信平臺，甚至打通雙方的推廣傳播資源，進行全方位的互動合作，為消費者帶來世界杯最刺激的體驗和最及時的足球資訊。

　　對于此次合作，王老吉方面相關(guān)負責(zé)人表示，非常榮幸能和中國用戶人數(shù)最多、影響力最大的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺騰訊成為戰(zhàn)略合作伙伴。在此之前，王老吉進行了多個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項目試點，比如聯(lián)手優(yōu)酷土豆視頻推出《傾世之戀》微電影等，2014年，應(yīng)世界杯年的主題，王老吉將借助騰訊平臺，更大規(guī)模的進入互聯(lián)網(wǎng)營銷行列。王老吉之所以選擇騰訊進行合作，除了看重騰訊的影響力以外，還看重的是騰訊在大型體育賽事報道方面的實力、在新媒體營銷創(chuàng)新方面能夠給王老吉提供支持。王老吉是第一涼茶，騰訊是第一互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺，王老吉的“吉”文化和騰訊的“全情世界杯”戰(zhàn)略有很多共通之處，雙方的合作堪稱強強聯(lián)手、天作之合，相信在世界杯期間一定會為消費者獻上一場前所未有的盛宴。

　　跨平臺創(chuàng)新模式，王老吉引領(lǐng)涼茶行業(yè)營銷新時代

　　對于王老吉和騰訊世界杯的戰(zhàn)略合作，有營銷專家表示這或?qū)㈤_啟涼茶行業(yè)的營銷新時代。早在2010年世界杯期間，國際領(lǐng)先在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的在線調(diào)查就顯示，82.7%的被訪對象會通過網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例大大超過電視等傳統(tǒng)媒體。幾年來隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，今年無疑將有更多的消費者會選擇移動端和世界杯親密接觸。時代的變化給快消品的營銷模式帶來了新挑戰(zhàn)，電視等傳統(tǒng)平臺當(dāng)然重要，但網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響力和互動性或?qū)⒏鼊僖换I。

　　此外，今年的世界杯舉辦地在巴西，直播的時間都集中在后半夜至凌晨，對于中國球迷來說，熬夜看球的人群比例會下降，所以以用戶體驗為準則，互聯(lián)網(wǎng)媒體的世界杯營銷，勢必獲得最佳的傳播效果。

　　在此次戰(zhàn)略合作中，王老吉和騰訊世界杯將在競猜活動和Tips推送中展開深度合作，實現(xiàn)跨平臺貫穿社交分享，不同平臺的用戶數(shù)據(jù)積分將實現(xiàn)打通，平臺競猜結(jié)果均可分享至微信朋友圈，達到進一步的社交擴散。在移動化的大趨勢下，如何在營銷模式上實現(xiàn)創(chuàng)新和突破是傳統(tǒng)企業(yè)面臨的一大問題，而王老吉與騰訊世界杯在此次合作中開創(chuàng)了全新的以移動、互動游戲為代表的社交營銷模式，從而有望將騰訊的海量用戶轉(zhuǎn)化為王老吉的消費者。回顧王老吉這兩年來的營銷歷程，從央視《開門大吉》到湖南衛(wèi)視的深入合作，再到與騰訊世界杯成為戰(zhàn)略合作伙伴，王老吉已經(jīng)構(gòu)建出了央視-地方衛(wèi)視-互聯(lián)網(wǎng)的立體化多平臺營銷體系，證明了傳統(tǒng)企業(yè)在新時代中仍可以表現(xiàn)出稱雄業(yè)界的營銷活力，其營銷模式將不僅僅給涼茶行業(yè)，也將給整個食品飲料行業(yè)帶來啟發(fā)。

　　激情擁抱騰訊世界杯，王老吉完美詮釋涼茶真正領(lǐng)導(dǎo)者

　　面對即將到來的世界杯，有評論認為，涼茶可謂中國球迷世界杯狂歡的最佳伴侶之一，因為世界杯在夏天進行，而中國球迷由于時差原因需要熬夜看球，激烈的賽況更是容易讓人心情激動，清涼敗火的王老吉涼茶因此成為了不二之選。

　　在此次新聞發(fā)布會的前兩天（3月3日），王老吉發(fā)布了新的廣告語“不是所有的紅罐涼茶都是正宗王老吉。186年，獨家秘方，怕上火，認準正宗王老吉”，將防上火的產(chǎn)品利益點和涼茶真正領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位更緊密結(jié)合，并進一步強化王老吉作為涼茶代名詞這一消費者心智；王老吉“正宗”廣告的推出不僅僅是一個營銷動作，同時也是為王老吉“百年歷史傳承”正名，正宗王老吉不是一天煉成的，真正的王老吉，只有一個。緊接著，3月4日，王老吉在廣州召開媒體溝通會，正式對外發(fā)布2014年“品”字型品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰(zhàn)略部署，“時尚”作為消費者高度關(guān)注的焦點，王老吉將從娛樂、體育、影視三管齊下。

　　世界杯期間王老吉和實力最強的世界杯報道平臺騰訊的戰(zhàn)略合作，無疑大大提升品牌的關(guān)注度和影響力。王老吉紅罐紅瓶生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)回歸至今近20個月，經(jīng)歷了沒有生產(chǎn)線、沒有渠道、沒有團隊的“三無”窘境。而隨著2013年產(chǎn)能、渠道的全面拓展，營銷團隊的日益增強，王老吉也完成了從“艱難起步”到“涅槃重生”的華麗轉(zhuǎn)身。在以往的市場競爭中，王老吉一直采取堅守陣地的做法，而今年在2013年完成150億元市場銷售目標(biāo)的基礎(chǔ)上，王老吉主動求變，走出自己的步伐，這將意味著王老吉新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　王老吉“時尚”戰(zhàn)略在營銷中將體現(xiàn)為越來越注重品牌的年輕化和時尚化，這也正是世界杯這一體育盛事的顯著特征，同時也是騰訊用戶群體的顯著標(biāo)志。通過世界杯期間和騰訊推出的各種玩法，王老吉將在資訊、社交、互動分享等各方面將帶動用戶認知的拉升，促使消費者對王老吉品牌進行深度關(guān)注，從而為品牌增添新的活力。

　　2014年，王老吉將借2013年建立的萬人營銷團隊沖刺200億銷售大關(guān)，在此期間，和騰訊展開的世界杯戰(zhàn)略合作無疑將使王老吉的品牌影響力進一步提升，進而推動銷售業(yè)績上的豐收。

來源：東北新聞網(wǎng)

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