捷豹攜手騰訊 奏響汽車數(shù)字化營銷最強音

　　3月3日，頂級豪華汽車品牌捷豹（Jaguar）正式宣布與騰訊達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，進一步加強其在數(shù)字化營銷平臺的戰(zhàn)略布局。據(jù)悉，騰訊將全面整合騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、微信、微視等熱門移動APP，對捷豹全年的營銷策略提供戰(zhàn)略支持，在合作內(nèi)容的深度與廣度上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　對于此次強強聯(lián)合，捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華女士表示："數(shù)字化時代，捷豹秉承更創(chuàng)新、更互動、更快速的營銷思維，率先在網(wǎng)絡(luò)和互動平臺上覆蓋更廣泛的資源。而騰訊，作為中國創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先鋒，它在互聯(lián)網(wǎng)資源上的整合渠道，以及它具備的前瞻性與執(zhí)行力都將助力捷豹進一步貼近其目標(biāo)客戶。"此外，車艷華還強調(diào)，騰訊擁有中國最多的活躍用戶，這些用戶身上體現(xiàn)的創(chuàng)新精神與捷豹倡導(dǎo)的ALIVE品牌理念不謀而合。業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊多樣化的數(shù)字營銷平臺及各平臺間的互聯(lián)互通，將有利于捷豹與消費者建立多渠道、全方位的情感聯(lián)系，塑造捷豹越來越年輕的品牌形象。二者的合作也將為整個汽車行業(yè)的數(shù)字化營銷提供最具參考價值的發(fā)展模式。

　　騰訊公司副總裁孫忠懷先生表示：捷豹的科技創(chuàng)新理念和品牌傳承價值，騰訊一直深為認(rèn)同，而汽車文化和互聯(lián)網(wǎng)文化之間的影響、滲透、交融也越來越深入，騰訊將借助媒體化運作和矩陣式推廣，聯(lián)動騰訊網(wǎng)、微信、微視、QQ等于一體的騰訊大平臺、大資源，對捷豹全年的營銷策略提供戰(zhàn)略支持，期待與捷豹一同在互聯(lián)網(wǎng)用戶和汽車用戶深度融合的趨勢下創(chuàng)造最大的價值。

　　2013年，捷豹年增長率高達140%，成為增速最快的豪華品牌之一。對捷豹而言，銷量的大幅增長離不開其在整個營銷體系中的互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用。據(jù)悉，捷豹2013年在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方面創(chuàng)造了不少經(jīng)典案例，例如捷豹系列風(fēng)尚微電影《非你莫屬》的重磅推出以及捷豹對官方微信平臺的建設(shè)與維護等等。以互聯(lián)網(wǎng)思維與消費者進行互動和溝通使得捷豹在傳承品牌豪華感和消費者體驗間取得了平衡，尋找到了豪華品牌自身調(diào)性與互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格融合的尺度，也將捷豹ALIVE的年輕化形象植入消費者心中。

來源：東方汽車

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