捷豹攜手騰訊 奏響汽車數(shù)字化營(yíng)銷最強(qiáng)音

　　3月3日，頂級(jí)豪華汽車品牌捷豹（Jaguar）正式宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)一步加強(qiáng)其在數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)的戰(zhàn)略布局。據(jù)悉，騰訊將全面整合騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、微信、微視等熱門移動(dòng)APP，對(duì)捷豹全年的營(yíng)銷策略提供戰(zhàn)略支持，在合作內(nèi)容的深度與廣度上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　對(duì)于此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，捷豹中國(guó)執(zhí)行副總裁車艷華女士表示："數(shù)字化時(shí)代，捷豹秉承更創(chuàng)新、更互動(dòng)、更快速的營(yíng)銷思維，率先在網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)平臺(tái)上覆蓋更廣泛的資源。而騰訊，作為中國(guó)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先鋒，它在互聯(lián)網(wǎng)資源上的整合渠道，以及它具備的前瞻性與執(zhí)行力都將助力捷豹進(jìn)一步貼近其目標(biāo)客戶。"此外，車艷華還強(qiáng)調(diào)，騰訊擁有中國(guó)最多的活躍用戶，這些用戶身上體現(xiàn)的創(chuàng)新精神與捷豹倡導(dǎo)的ALIVE品牌理念不謀而合。業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊多樣化的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)及各平臺(tái)間的互聯(lián)互通，將有利于捷豹與消費(fèi)者建立多渠道、全方位的情感聯(lián)系，塑造捷豹越來(lái)越年輕的品牌形象。二者的合作也將為整個(gè)汽車行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷提供最具參考價(jià)值的發(fā)展模式。

　　騰訊公司副總裁孫忠懷先生表示：捷豹的科技創(chuàng)新理念和品牌傳承價(jià)值，騰訊一直深為認(rèn)同，而汽車文化和互聯(lián)網(wǎng)文化之間的影響、滲透、交融也越來(lái)越深入，騰訊將借助媒體化運(yùn)作和矩陣式推廣，聯(lián)動(dòng)騰訊網(wǎng)、微信、微視、QQ等于一體的騰訊大平臺(tái)、大資源，對(duì)捷豹全年的營(yíng)銷策略提供戰(zhàn)略支持，期待與捷豹一同在互聯(lián)網(wǎng)用戶和汽車用戶深度融合的趨勢(shì)下創(chuàng)造最大的價(jià)值。

　　2013年，捷豹年增長(zhǎng)率高達(dá)140%，成為增速最快的豪華品牌之一。對(duì)捷豹而言，銷量的大幅增長(zhǎng)離不開(kāi)其在整個(gè)營(yíng)銷體系中的互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用。據(jù)悉，捷豹2013年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面創(chuàng)造了不少經(jīng)典案例，例如捷豹系列風(fēng)尚微電影《非你莫屬》的重磅推出以及捷豹對(duì)官方微信平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù)等等。以互聯(lián)網(wǎng)思維與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通使得捷豹在傳承品牌豪華感和消費(fèi)者體驗(yàn)間取得了平衡，尋找到了豪華品牌自身調(diào)性與互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格融合的尺度，也將捷豹ALIVE的年輕化形象植入消費(fèi)者心中。

來(lái)源：東方汽車

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