芒果搭臺立白唱戲《我是歌手》助漲高端娛樂營銷

　　中國電視發(fā)展至今，在市場化規(guī)律引導(dǎo)下，優(yōu)質(zhì)的高人氣電視欄目總會和實(shí)力強(qiáng)勁的廣告商相互綁定。比如曾經(jīng)的蒙牛酸酸乳《超級女聲》、特步《天天向上》、加多寶《中國好聲音》等，不過縱觀2013電視綜藝節(jié)目市場，最搶眼的搭檔當(dāng)屬湖南衛(wèi)視《我是歌手》與立白洗衣液，兩方的合作貫穿線上線下，成就了一次高端娛樂營銷的成功案例。

　 今春湖南衛(wèi)視《我是歌手2》打響省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目的頭炮，立白洗衣液品牌也再次奪得節(jié)目的冠名權(quán)，而近期《我是歌手2》不負(fù)眾望穩(wěn)居電視收視、網(wǎng)絡(luò)搜索綜藝榜首位。作為《我是歌手》的最大贏家的立白集團(tuán)也因?qū)掖巍把簩殹庇蟹劫嵉谩芭铦M缽滿”。立白集團(tuán)副總裁許曉東表示《我是歌手》是一檔注重品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)欄目，與立白洗液追求高品質(zhì)產(chǎn)品理念一致，且其受眾與立白洗衣液目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，欄目冠名合作能夠?yàn)槠放茖?shí)現(xiàn)知名度及美譽(yù)度的有效提升，在終端可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的直接拉動(dòng)。

　 目前《我是歌手》第二季已經(jīng)接連播出8期，在百度搜索風(fēng)云榜上連續(xù)數(shù)日排名綜藝搜索第一位。而百度指數(shù)則在近一周內(nèi)整體環(huán)比上升7%，移動(dòng)整體環(huán)比上升10%。整體搜索指數(shù)364298，移動(dòng)搜索指數(shù)88044。最近一期的《我是歌手》相對前面7期整體看漲，關(guān)注度最高。同時(shí)百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注《我是歌手》的人群分布前五分別是廣東、浙江、北京、江蘇、湖南，以廣東居首。人群年齡以19歲以下、30-39歲的年齡段人群關(guān)注最多。其中，男性人群占79%，關(guān)注度大大高于女性21%。這點(diǎn)，可能也是立白集團(tuán)未曾料到的，男性觀眾更喜歡看這檔節(jié)目。

　 《我是歌手》造星運(yùn)動(dòng)，立白巧妙借力參賽歌手

　 本季《我是歌手》中人氣最高的無疑是鄧紫棋，在比賽中創(chuàng)造了三連冠的絕佳表現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)上則連續(xù)多日位居百度風(fēng)云榜娛樂名人第一位。而新晉歌手茜拉人氣也看漲，僅次于鄧紫棋。比賽經(jīng)歷幾輪后，歌手們的比拼越為精彩，為節(jié)目漸漸走向高潮階段推波助瀾?！段沂歉枋帧烦闪水?dāng)之無愧的“歌手百煉成鋼”的造星大舞臺，而非坊間曾經(jīng)嘲笑的“過氣歌手大回爐”。無論是誰，參加《我是歌手》比賽露臉之后身價(jià)和人氣都會看漲。

　 隨著歌手們?nèi)藲獯鬂q，節(jié)目關(guān)注度提升，立白前段時(shí)間策劃的“歌手合一體”在網(wǎng)上走紅，無形之中讓眾多參賽歌手都為立白洗衣液“洗護(hù)合一”代言了一把。這種借力，也算是立白獨(dú)創(chuàng)的一種創(chuàng)新娛樂營銷。這檔節(jié)目的推出和立白慧眼贊助有著攸關(guān)關(guān)系。節(jié)目借力立白，歌手借力《我是歌手》，立白再借力歌手，形成一個(gè)良性循環(huán)，彼此借力，大家共贏。值得一提的是，同時(shí)段央視播出的《中國好歌曲》相對關(guān)注度逐漸回落，而《我是歌手》卻漸入佳境，占據(jù)收視榜首。

　 隨著《我是歌手》第二季的人氣走高，《我是歌手》手機(jī)游戲也在開發(fā)籌備之中。知情人透露：“立白已經(jīng)向湖南衛(wèi)視購買版權(quán)，將《我是歌手》節(jié)目改造為手機(jī)游戲，并可能出資5000萬讓深圳泊眾科技有限公司進(jìn)行游戲的開發(fā)和運(yùn)營推廣?！边@對于《我是歌手》粉絲以及手機(jī)游戲愛好者來說都無疑是好消息。

　 有評論認(rèn)為，本次立白宣布5000萬元涉足手游，更多的是出于未來的營銷考慮。近年來國外日化品牌在國內(nèi)的市場份額呈縮水趨勢，立白試圖借此機(jī)會在日化用品上做出更全面的布局，因此去年以來在推廣方面可謂不遺余力，本次推出手游也是力求借助《我是歌手》的余熱嘗試更立體化的營銷。這款手游的推出，意味著立白重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷的探索和運(yùn)用。這是立白借《我是歌手》進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維營銷的高明之處。通過這款熱門節(jié)目，除了向電視、網(wǎng)絡(luò)發(fā)力，同時(shí)也能借力進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，這一舉動(dòng)無疑是立白助推娛樂營銷“高端大氣上檔次”的有力證明。

　 在2013年以來，有越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)公司涉足游戲，但據(jù)觀察，多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)面對手游更多的操作還是停留在資本層面，并未在游戲內(nèi)容方面進(jìn)行深入的挖掘。有業(yè)內(nèi)人士稱，立白通過冠名綜藝節(jié)目，購買節(jié)目IP的方式推出手游，可以作為傳統(tǒng)行業(yè)公司今后在游戲領(lǐng)域的一個(gè)嘗試方向。

來源：川北在線

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