再挑價格戰(zhàn) 國美在線10億重金砸春季營銷

　　距離女人專屬節(jié)日的3.8節(jié)還有不到十天時間，為了全方位滿足用戶購置新品的需求，一直致力于打造大“生活圈”的國美在線宣布，將于3月份一舉投入10億重金打造延續(xù)整月的“春季網(wǎng)購節(jié)”。

　　距離女人專屬節(jié)日的3.8節(jié)還有不到十天時間，飽受霧霾困擾的國人在將迎來陽春三月的同時，也將迎來電商新一輪的春季購物狂歡節(jié) 。為了全方位滿足用戶購置新品的需求，一直致力于打造大“生活圈”的國美在線宣布，將于3月份一舉投入10億重金打造延續(xù)整月的“春季網(wǎng)購節(jié)”，并重點針對女性與家庭用戶推出女人節(jié)以及家裝節(jié)等多個特色活動專場，全面掀開春季網(wǎng)絡購物的新篇章。

　　據(jù)國美在線營銷副總裁黃向平介紹，此次春季網(wǎng)購節(jié)于2月28日正式拉開帷幕，一直延續(xù)到到3月28日。首期將推出兩波爆款先聲奪人力求開門紅，隨后會在每個階段將推出不同品類的商品促銷，活動形式多種多樣?！按舜未汗?jié)網(wǎng)購節(jié)無論是在投入力度、參與活動品類、商品優(yōu)惠力度方面，都足以與接下來的418周年慶以及雙11、雙12等比肩，也充分顯現(xiàn)了國美在線樹立行業(yè)標桿價的信心?！?br/>

　　眾所周知，3月具有明顯的季節(jié)性消費特點，尤其是近年來3.8婦女節(jié)的火熱帶動了女性消費經(jīng)濟，而進入3月后也意味著裝修旺季的到來。在雙重利好因素的刺激下，春季消費市場開始復蘇。國美在線在此時推出春節(jié)網(wǎng)購節(jié)，不但能借助自身在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢，為有裝修需求的家庭用戶提供低價優(yōu)質(zhì)家電商品以及家居用品，還可以依托品類規(guī)模日益擴大的美妝個護，吸引大量女性用戶。

　　從國美在線在此次春季網(wǎng)購節(jié)排兵布陣來看，滿足女性用戶與家庭用戶的購物需求的確成為重頭戲。在第一波爆款活動結(jié)束后，接下來的3月5日至8日，國美在線將主推美妝，上演“最美女人節(jié)”，為女性朋友提供完美周到的呵護，強勢殺入3月電商美妝大戰(zhàn);3月13日至17日將推出“最強空調(diào)節(jié)”，與蘇寧同臺打擂;在3月18日，國美在線迎來春季網(wǎng)購節(jié)的“巔峰時刻”匯聚整月最優(yōu)資源一次釋放。如海爾40英寸LED網(wǎng)絡電視直降近400元，活動價僅2099元;格蘭仕6公斤全網(wǎng)銷售冠軍滾筒機型，驚爆價999元;西門子218升最暢銷三門冰箱再返100現(xiàn)金券，相當于僅售3898元。

　　據(jù)了解，就在國美在線砸重金推出春節(jié)網(wǎng)購節(jié)的同時，京東的蝴蝶節(jié)以及聚美樂峰的美妝節(jié)同樣貫穿3月，一場電商春季大戰(zhàn)由此開啟。黃向平指出，電商造節(jié)已經(jīng)成為潮流，但國美在線并非跟風，而是有自己的考慮。國美在線春季網(wǎng)購節(jié)將堅持標桿價策略，由傳統(tǒng)的家電逐漸擴大到百貨、美妝、快消等全品類，讓利達10億元給消費者真正的實惠。持續(xù)1整月是為了讓用戶合理安排搶購時間，劃分不同階段則是讓具有不同需求的用戶降低檢索的成本。

　　業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，對于電商來說，名目繁多的促銷節(jié)點可以起到吸引眼球的作用，但商品和服務本身則是一切的根基。圍繞用戶需求，商品和服務才能恰到好處而不是過猶不及。國美在線一直秉承用戶驅(qū)動戰(zhàn)略，逐步打造起一個基于1億用戶細分需求的生活圈，無論是商品價格還是會員服務等方面都為消費者帶來新的網(wǎng)購體驗。

來源： 中國家電網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀