印象賽歐“創(chuàng)意 情感”雙料營銷開展

　　印象賽歐現(xiàn)“創(chuàng)意+情感”雙料營銷，雪佛蘭新年開局馬力全開

　　常言道“一年之計在于春”。新春伊始，這個馬年，你“開門紅”了沒？自年廿八起，雪佛蘭華南地區(qū)區(qū)域營銷中心馬力全開，通過10幅溫馨的賽歐微信畫面提前拜年，讓消費者從平凡中感受“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?，同時也正式拉開了“印象賽歐·給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福”創(chuàng)意情感營銷的帷幕。

　　據(jù)悉，“印象賽歐·給你穩(wěn)穩(wěn)的幸?！睂⒇灤┤?，通過 “感恩季”、“潮流季”、“旅游季”和“運動季”四大階段讓消費者進一步的從多方面體會賽歐高品質、大空間、低油耗和高安全所帶來的穩(wěn)穩(wěn)的幸福感。

　　10大溫情畫面打響“頭炮” 創(chuàng)意營銷升級

　　農歷新年，是一個牽動著所有中國人心靈的節(jié)日，同時它也是人們進行“大手筆”消費的時間，各個品牌更是為爭奪目光各出奇招。延續(xù)廣馬的創(chuàng)意營銷，雪佛蘭華南區(qū)域營銷中心再次在春節(jié)期間“劍走偏鋒”，本次新春傳播在結合創(chuàng)意與情感的營銷之余，更融合了傳統(tǒng)春節(jié)特色，把人們對幸福的印象與幸福賽歐聯(lián)系起來，成功使賽歐成為“幸福代言人”。10幅微信畫面中，沒有生硬的產(chǎn)品力介紹，也沒有吸睛的促銷優(yōu)惠，更多的是結合風俗并通過平實的語言與消費者“談談心”，讓人們在“每逢佳節(jié)倍思親”的時日里，發(fā)掘身邊平凡而幸福的印記。

　　正如“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”一般，每個人在不同時期對于“幸?！钡亩x都不一樣。雪佛蘭華南地區(qū)區(qū)域營銷中心正是深諳其道，以創(chuàng)意及溫情十足的拜年畫面打響2014年營銷“頭炮”，并通過四大主題階段，鼓勵消費者從不同角度對賽歐進行解讀，活化賽歐形象，為幸福重新下定義。

　　新媒體、線上、線下平臺聯(lián)動 塑造幸福新體驗

　　網(wǎng)絡已經(jīng)成為年輕人的必需品，今年有報道稱，春節(jié)拜年不少孩子們進門先問Wifi密碼，微信成為主要溝通工具。因此除了新穎的傳播內容外，新媒體的靈活應用也成為“殺手锏”。據(jù)雪佛蘭華南區(qū)域營銷中心負責人介紹，正是瞄準了年輕人“機不離手”，愛刷微信的特征，本次活動的10幅系列拜年畫面在年廿八之際在微信上進行投放，除了讓大家關注“印象賽歐·給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福”活動外，更希望年輕人們能更多的關注身邊的幸福。

　　另外，值得關注的是除了微信傳播外，本次營銷活動將同時整合多家Web1.0重點門戶和垂直網(wǎng)絡媒體進行發(fā)布，確保了信息的精準到達。除了線上資源的整合外，雪佛蘭同時兼顧用戶的實際體驗，在春節(jié)后還將在展廳及華南重點城市開設小篷車路演，讓消費者近距離體驗“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?。在1-3月感恩季中，消費者可參加“賽歐幸福印象”贈言征集活動，說說對賽歐的幸福印象，分享自己的快樂，感染更多的人。

　　一直以來，雪佛蘭的情感營銷素有口碑，本次“印象賽歐·給你穩(wěn)穩(wěn)的幸?！睜I銷通過10幅春節(jié)拜年畫面挖掘身邊平凡幸福事跡更是直擊人心，實現(xiàn)了“創(chuàng)意+情感”的雙料營銷，不得不說這是繼“廣馬”創(chuàng)意營銷之后的又一創(chuàng)新體現(xiàn)，在接下來的系列推廣中，雪佛蘭是否能夠再現(xiàn)奇招，實在非常令人期待。

來源：經(jīng)銷商供稿

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