康佳借微信紅包有效推廣品牌

本報(bào)訊（記者王婭莉）馬年春節(jié)，自一個(gè)叫“ 新年紅包”的微信公眾賬號(hào)發(fā)起微信新年紅包活動(dòng)的帷幕后，拉動(dòng)幾千萬用戶綁定銀行卡，發(fā)出十幾億元紅包，激活億萬微信用戶賬戶儲(chǔ)值，迅速成為春節(jié)前后社會(huì)化媒體參與度最高的活動(dòng)。

網(wǎng)友的熱情參與，短時(shí)間內(nèi)為參與方帶來了豐厚回報(bào)，少數(shù)反應(yīng)迅速的企業(yè)加入微信新年紅包派送活動(dòng)中?？导央娨曌鳛樽钕软憫?yīng)微信新年紅包活動(dòng)的企業(yè)，在新年紅包活動(dòng)中獲得了粉絲的熱烈追捧。據(jù)康佳電視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大年三十至初六參與微信紅包發(fā)放活動(dòng)期間，康佳電視官方微信日增長粉絲1 萬余人，成為春節(jié)期間首個(gè)運(yùn)用微信“新年紅包”做活動(dòng)的品牌，也是持續(xù)時(shí)間最長、覆蓋面最廣的微信活動(dòng)。

康佳電視新年紅包活動(dòng)采用3 個(gè)官方“ 微信紅包小二”同時(shí)進(jìn)行紅包派發(fā)，活動(dòng)發(fā)起至今累計(jì)粉絲凈增超過5000 人，覆蓋微信群500 余個(gè)，影響人數(shù)超5萬人。更為重要的是，康佳電視官方微信賬號(hào)的影響范圍實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，未進(jìn)行活動(dòng)之前，康佳電視官方微信影響人群主要集中在一、二線城市，目前這一數(shù)據(jù)已降到了45.63%，而其余的54.37%均來自全國其他省份，康佳電視在全國范圍內(nèi)得到了有效推廣。

在康佳電視看來，之所以在春節(jié)黃金周較短時(shí)間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)大范圍的推廣，除了自身扎實(shí)的日常基礎(chǔ)運(yùn)營之外，主要是得益于此次微信新年紅包活動(dòng)。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，短短幾天的營銷活動(dòng)，讓大家看到了微信的“ 可怕”之處，康佳電視之所以成功，主要得益于適時(shí)的跟進(jìn)新媒體營銷活動(dòng)，有效地推廣了企業(yè)文化、拉近了受眾關(guān)系。

“新年紅包”是微信將農(nóng)歷新年的傳統(tǒng)活動(dòng)作為一種新營銷活動(dòng)進(jìn)行推廣，它為廣大企業(yè)機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)與海量網(wǎng)友深入互動(dòng)的機(jī)會(huì)，通過便捷的方式實(shí)現(xiàn)品牌的快速海量曝光。隨著微信不斷向“平臺(tái)”的策略轉(zhuǎn)變以及微信在支付領(lǐng)域不斷探索，將為企業(yè)在O2O領(lǐng)域的創(chuàng)新帶來更大空間。

來源：中國質(zhì)量報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀