2014互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷發(fā)展五大猜想

　　在錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢下，中國的數(shù)字營銷市場以昂揚(yáng)之姿拉下了它在2013年的帷幕，在行業(yè)普遍看好2014年的數(shù)字營銷市場時(shí)，我們也不禁開始思考，新一年的互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷發(fā)展態(tài)勢究竟會走向何方?作為行業(yè)發(fā)展鏈條上的各位主角們又會采取哪些舉措來迎接新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?在近日，智慧營銷研究院特別策劃了一場以“2014互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷發(fā)展大猜想”為主題的年終總結(jié)會，并同時(shí)進(jìn)行了《營銷大牌駕到》特別節(jié)目的現(xiàn)場錄制，匯聚了眾多研究院專家的發(fā)展猜想，或許能為行業(yè)觀察2014年互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷發(fā)展大勢提供些許參考。

　　移動化將是2014年最大的變量

　　根據(jù)實(shí)力傳播全球的預(yù)測數(shù)據(jù)，從2013年到2016年，全球新增廣告支出總額的36%將來自移動廣告;移動端將在2016年成為世界第四大廣告平臺。

　　實(shí)力傳播大中華區(qū)CEO鄭香霖表示，盡管用戶使用移動終端的時(shí)長很長，不過廣告的接受度比別的媒體都低。移動終端是很個(gè)人的平臺，用戶自己承擔(dān)移動終端的費(fèi)用，他們很難接受強(qiáng)制推送的移動廣告。結(jié)合移動端的展示和用戶使用特點(diǎn)來考慮移動廣告的展現(xiàn)形式是需要重點(diǎn)考慮的方向。

　　4G時(shí)代的到來，將再次引爆移動端流量猛增，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開展移動端入口搶奪大戰(zhàn)，加速在無線商業(yè)化的布局與變現(xiàn)，悠易互通COO郭志明預(yù)測，移動端數(shù)據(jù)的增長與沉淀會促進(jìn)移動端的程序化購買進(jìn)程。

　　移動支付帶來消費(fèi)者購物方式的變化，2014年將是移動支付更為成熟發(fā)展的一年，移動電子商務(wù)會帶來更大的增長點(diǎn)。此外，安索帕中國區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉認(rèn)為，基于移動端的車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備及各種戶外LBS服務(wù)，也將會提供給消費(fèi)者更豐富的移動交互新體驗(yàn)。

　　視頻領(lǐng)域掀起新一輪的視覺化革命

　　視頻與圖片在營銷應(yīng)用中扮演的地位越來越重要，在PC與移動端，視頻的在線時(shí)長已超過目前中國各個(gè)細(xì)分服務(wù)而位居網(wǎng)絡(luò)服務(wù)第一位，數(shù)據(jù)顯示40%的世界頂級品牌100強(qiáng)公司在使用圖片分享社區(qū)，2014年我們會看到更多關(guān)于視頻與圖片營銷應(yīng)用的創(chuàng)新。

　　在大數(shù)據(jù)的沖擊下，中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的市場份額可能會發(fā)生顛覆性的變化?！霸u判標(biāo)準(zhǔn)朝著最精準(zhǔn)傾斜，最大的未必是最美的，而最準(zhǔn)的才是。”締元信總裁梅濤如此總結(jié)。

　　針對電視屏幕，優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會加速全屏?xí)r代的到來，數(shù)字客廳一方面為用戶帶來高清點(diǎn)播服務(wù)，另一方面也會為品牌廣告主提供更多的廣告營銷模式，2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商、傳統(tǒng)電視制造商加速搶占“客廳”市場，“回歸客廳”時(shí)代或?qū)砼R。

　　大數(shù)據(jù)成為企業(yè)的核心資產(chǎn)

　　伴隨用戶大數(shù)據(jù)的積累沉淀，以及大數(shù)據(jù)行業(yè)DMP平臺建設(shè)的進(jìn)一步完善，2014年或是大數(shù)據(jù)真正的營銷應(yīng)用年。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜預(yù)測，大數(shù)據(jù)合作將成2014年行業(yè)最重要的突破點(diǎn)，除了考慮數(shù)據(jù)的安全性和合法性以外，比較重要的還有產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間如何更好的合作共贏。梅濤則提出“數(shù)據(jù)銀行”模式或許是大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用的嘗試形式，面對移動流量、視頻流量及社交廣告流量的增加，程序化購買在中國將會進(jìn)入多元化的一年。

　　從品牌廣告主角度，大數(shù)據(jù)成為最重要的資產(chǎn)，代表了與其目標(biāo)受眾的“私人關(guān)系”，企業(yè)努力的方向在向經(jīng)營“私人關(guān)系”轉(zhuǎn)變。

　　對于代理公司及媒體而言，中?；覥EO艾頌認(rèn)為，用戶數(shù)據(jù)會成為最核心、最基礎(chǔ)的營銷依賴，公司結(jié)構(gòu)或因大數(shù)據(jù)的重要性發(fā)生重大變化，代理公司和媒體服務(wù)也因此會變得更加智能化。

　　內(nèi)容營銷激活社交圈的影響力

　　數(shù)據(jù)顯示，中國擁有全球最活躍的社交媒體用戶群，更具互動和社交屬性的內(nèi)容對這一群體更具吸引力，對內(nèi)容的要求也越來越高，私人定制的內(nèi)容以及社交媒體精細(xì)化耕耘將被越來越多的品牌重視，2014年內(nèi)容營銷將繼續(xù)唱主角。

　　跨屏、移動化的發(fā)展讓未來營銷更加細(xì)分化，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)尋找用戶偏好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加個(gè)性化的內(nèi)容營銷成為主流。

　　在此背景下，博圣云峰CEO馬向群提出，2014年基于企業(yè)官方微博、微信的自媒體憑借互動、分享屬性會有更多的成功典范出現(xiàn)，企業(yè)在營銷傳播的把控上會更加重視自媒體和社交媒體的影響力度。

　　微播易CEO徐揚(yáng)預(yù)測，2014年，社會化媒體影響力在延續(xù)的同時(shí)也會逐漸向優(yōu)質(zhì)媒體集中，營銷重點(diǎn)也將隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移。

　　電商繼續(xù)迎來美好的時(shí)代

　　互幫國際首席市場官馬旗戟指出，傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路會在2014年全面爆發(fā)，伴隨線上和手機(jī)購物份額的進(jìn)一步增大，O2O將成為傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的救命稻草。電商平臺支付大戰(zhàn)在2014年會更加激烈，平臺或許會實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的整合。

　　隨著線上支付環(huán)境的進(jìn)一步成熟，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)或呈現(xiàn)繁榮發(fā)展景象。

　　無論行業(yè)給與2014年的互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷發(fā)展何種猜測，都難以改變它特有的前行節(jié)奏。但毫無疑問的是，在充滿變數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)世界里，未來的數(shù)字營銷市場依然會給我們帶來不斷的驚喜與顛覆，超乎你我的想象。

來源：中國經(jīng)營報(bào)

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