過去一年里，國內(nèi)品牌營銷的方式逐步向著多元化的方向發(fā)展。因為社交媒體的興起，社會化營銷格局愈加多樣化。數(shù)字時代，壞事傳千里絕不費(fèi)吹灰之力，甚至有時你都可以見證一個品牌被一次錯誤的營銷“秒殺”。如今幾乎沒有哪家企業(yè)敢忽略社會化營銷，利用社會化媒體進(jìn)行市場推廣的成功案例，同樣彌足珍貴。
案例一：流行美
1、LiuXingmei 登報示愛范冰冰：認(rèn)真你就上當(dāng)了
事件回顧：
12月26日，全國多家報紙巨幅廣告一同向范冰冰表白，半版除了范冰冰的名字，其它都是漢語拼音。翻譯過來是：還記得我們的第一次嗎?我在非誠勿擾等你!署名是LiuXingmei。乍看之下仿佛是哪個范冰冰的仰慕者在給偶像公開寫情書表白，實際上，這是一起“有組織”“有預(yù)謀”的商業(yè)活動。而幕后推手就是這個LiuXingmei，“流行美”是一家賣發(fā)卡順帶著賣一些護(hù)膚品和彩妝的連鎖店。更讓人不可思議的是，范冰冰，范爺，早在2006年就與這家公司簽約，成為其形象代言人。
點評：
眾位還以為這鋪天蓋地的頭版“拼音”是求愛行為?其實，這只是流行美發(fā)飾的一種宣傳手段，一種吸引讀者關(guān)注的新聞“噱頭”，畢竟，在全國各大知名報紙刊登頭版價格不菲——而同時，這也不得不令人折服確實是一招宣傳妙棋?？偨Y(jié)起來，一句話：“簡單、粗暴、有效果”。
案例二：天地壹號
2、天地壹號幫你上頭條找對象：借勢營銷的勝利
事件回顧：
1月14日，澳大利亞墨爾本當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ娜A文報紙《墨爾本日報》，以罕見方式在頭版刊出整版廣告，勸兒子回家過年。事件一出，便在網(wǎng)上引起了軒然大波。醋飲料企業(yè)天地壹號順勢推出“幫你上頭條”活動，一舉滿足網(wǎng)友上頭條告白心聲。
點評：
繼韓后報紙炒作后，又一有聲量的案例。天地壹號借勢“大媽逼婚”新聞性事件推出“天地壹號幫你上頭條”活動，短短一周時間獲超14萬人次的參與度，6700萬微博閱讀量。并有十六家報紙及大量視頻廣告曝光，對于品牌年終推廣起到了良好推動作用。但美中不足的是，以活動方式來承接新聞話題熱度，將一個社會話題簡單轉(zhuǎn)化成一個商業(yè)行為，在參與度上有天然不足，銜接性不是特別好。單獨切開來講，無論是大媽澳洲登報逼婚，還是天地壹號幫你上頭條，其傳播效果還是值得肯定的，特別是對于天地壹號這樣一個區(qū)域性的傳統(tǒng)飲料品牌而言，這種突破還是值得認(rèn)可的。
案例三：獵豹瀏覽器
3、火車賣WiFi 選獵豹：軟性植入新聞性強(qiáng)品牌曝光良好
事件回顧：
1月19日，“happy張江”發(fā)布了一則火車上賣WiFi的微博,引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注。微博中的“攤主”利用一個網(wǎng)上購買的3G上網(wǎng)套裝、一個二手筆記本和一個叫做“獵豹免費(fèi)WiFi”的應(yīng)用軟件,輕松賺得了人生的第一桶金。
點評：
“火車賣WIFI”結(jié)合熱點春運(yùn)的熱點事件、電視新聞上產(chǎn)品軟性植入，新聞性較強(qiáng)。就新聞事件本身而言，不具備多少評論價值，但是由于它準(zhǔn)確撩撥到民眾對鐵路春運(yùn)“一票難求”的不滿情緒，又冒充弱者發(fā)聲，頓時博取網(wǎng)友同情。
案例四：脈動
4、馬上哥騎馬回家：火了事件，丟了品牌
事件回顧：
新年臨近，一年輕男子騎馬上路的趣圖在微博、微信上悄然走紅，其騎馬穿越塞車國道、與私家車追逐的“幽默事跡”，令廣大網(wǎng)友留下深刻印象，并戲稱此男子為“馬上哥”。這匹馬可比寶馬3系貴多了，是價值50萬元的荷蘭溫血馬。
點評：
從吸引眼球的效果來看，脈動的這次炒作是成功的。馬上哥-馬上回家成為當(dāng)天微博熱門事件，吸引眾多網(wǎng)民參與討論，馬上回家更是承接此前“脈動馬上體”的炒作。但“馬上哥騎馬回家”事件在電視新聞中雖有產(chǎn)品呈現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)傳播中卻基本丟失了品牌。
案例五：加多寶
5、加多寶伴你回家：參與人數(shù)中水軍占比99%
事件回顧：
2013年1月26日，由加多寶和“一嗨租車”聯(lián)合發(fā)起的“加多寶伴你嗨回家”大型公益租車活動在北京、上海、廣州、武漢、成都等五地同時舉行了盛大的發(fā)車儀式，以幫助這五地的游子回家過年。
點評：
加多寶動用了海量的線上線下資源推廣本次活動，包括深圳晚報、三湘都市報等多家媒體的跟進(jìn)報道，并以“尋找劉東東”的話題作為主要噱頭，新浪熱門話題廣告位曝光等。新浪話題總參與度超過640萬，官方號稱的參與度超過1000萬，但通過第三方工具一找微分析分析了其中一條轉(zhuǎn)發(fā)量超過2.7萬的活動微博，數(shù)據(jù)顯示其疑似水軍比例達(dá)到99%，真實參與人數(shù)僅有128人左右，此數(shù)據(jù)也讓人略感詫異。
自從小米撬動起網(wǎng)絡(luò)營銷熱潮之后，各品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷也如火如荼地開展，年關(guān)之際的各種案例也各有參考價值。是病毒傳播，高潮不斷，還是品牌的一場自娛自樂?2014，品牌的整合營銷之路怎么走還值得深思。
來源：中國網(wǎng)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會（1）
版權(quán)所有：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583