進(jìn)口巧克力市場邁入3G營銷新時(shí)代

　　隨著智能手機(jī)的大量普及，3G移動互聯(lián)網(wǎng)新媒介迅速崛起并成為現(xiàn)代各行業(yè)營銷主戰(zhàn)場。在網(wǎng)絡(luò)營銷決定企業(yè)未來發(fā)展和生存的今天，上線3G互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑完善的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新體系成為時(shí)下最為熱門的話題。最近幾年伴隨著生活水平的提高，國內(nèi)進(jìn)口巧克力市場迅速發(fā)展，尤其是借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進(jìn)口巧克力不管是在西方文化濃厚的情人節(jié)還是中國的傳統(tǒng)節(jié)日都是“搶手貨”，表現(xiàn)出了超強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　長期以來對進(jìn)口巧克力市場高度關(guān)注的李洪業(yè)表示，巧克力誕生于中美洲，盛行于歐美，世界公認(rèn)的頂級巧克力產(chǎn)于瑞士，美國瑪氏、好時(shí)和瑞士雀巢三大巧克力廠家的銷售額占全球市場70％以上份額。巧克力只有歐美的才是正宗的，才是原汁原味的，這是任何本土企業(yè)短時(shí)間內(nèi)都無法改變的消費(fèi)心理，而這也是進(jìn)口巧克力在市場上總是引領(lǐng)潮流、備受追捧的根本原因。

　　李洪業(yè)指出，國內(nèi)巧克力市場正處于高度發(fā)展階段，被公認(rèn)為最具發(fā)展?jié)摿Φ那煽肆π枨蟠髧?。這不但給國內(nèi)巧克力生產(chǎn)企業(yè)提供了機(jī)會，同時(shí)也吸引了眾多進(jìn)口巧克力品牌。進(jìn)入中國市場的外資巧克力企業(yè)，往往是世界食品行業(yè)中的重量級企業(yè)、當(dāng)之無愧的食品大鱷，它們不僅控制著優(yōu)質(zhì)的原料來源，還具有極大的資金、技術(shù)、人才、資源優(yōu)勢。而把進(jìn)口巧克力搭載網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，這種營銷模式的最大優(yōu)勢便是可以將企業(yè)推廣信息進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，從而增強(qiáng)客戶與企業(yè)之間的粘性，在提升企業(yè)知名度的同時(shí)，帶動企業(yè)線下市場產(chǎn)品銷量的提升。當(dāng)說起他最初借助3G移動互聯(lián)網(wǎng)平臺來擴(kuò)展進(jìn)口巧克力市場時(shí)，李洪業(yè)也表示信心滿滿，對未來的前景十分看好。

　　對于李洪業(yè)借助3G移動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新平臺來擴(kuò)展渠道，業(yè)內(nèi)的很多專家也給予了極高的評價(jià)。他們表示，對中國來講，巧克力還是比較新的食品。它在中國發(fā)展的歷史有50多年，到目前為止生產(chǎn)量還不是很大。而發(fā)達(dá)國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本都是在10公斤以上，在國內(nèi)人均1斤都不到，可以說進(jìn)口巧克力在國內(nèi)的發(fā)展空間真的不可限量。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來擴(kuò)展渠道一方面有效杜絕了傳統(tǒng)營銷模式的弊端，另一方面還直接降低了成本，利潤空間更廣闊。

　　不過，李洪業(yè)在積極備戰(zhàn)3G移動互聯(lián)網(wǎng)新平臺的同時(shí)，還提醒廣大同行一定要注意適當(dāng)配合線下，提高產(chǎn)品和服務(wù)水準(zhǔn)。因?yàn)閷τ趶V大消費(fèi)者而言，無論企業(yè)營銷推廣做得多么成功，他們最終購買的是產(chǎn)品和服務(wù)。所以，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)積極構(gòu)筑完善無線網(wǎng)絡(luò)營銷體系，最終實(shí)現(xiàn)以線上推廣帶動線下企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升的目標(biāo)。（陳然）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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