車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)走向“娛樂(lè)化”

　　近日，著名導(dǎo)演馮小剛的作品《私人訂制》在賀歲檔表現(xiàn)火暴，據(jù)說(shuō)票房已過(guò)7億元。

　　同名電視真人秀也將推出，并獲得了海馬汽車(chē)旗下SUV車(chē)型S7的冠名。

　　此外，廣汽豐田也開(kāi)始涉足體育和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，贊助了廣州馬拉松和賈斯汀·比伯的演唱會(huì)等，并深度植入電影《爸爸去哪兒》。

　　對(duì)此，有汽車(chē)觀察人士表示，車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)也隨中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)大勢(shì)而走向深入，多元化趨勢(shì)已經(jīng)形成，“更加講究目標(biāo)受眾精準(zhǔn)和傳播效果”。

　　海馬銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李偉勝在談到聯(lián)手電視真人秀《私人訂制》的初衷時(shí)表示，海馬致力于為用戶實(shí)現(xiàn)高效便捷的有車(chē)生活的夢(mèng)想，也在賽車(chē)和公益事業(yè)等方面實(shí)現(xiàn)各種“夢(mèng)想”，而這些都與《私人訂制》為平凡百姓量身定制夢(mèng)想的主題相契合。

　　談到海馬自己的夢(mèng)想，李偉勝表示，海馬要為中國(guó)家庭制造最好的自主品牌座駕，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“大夢(mèng)想”。

　　據(jù)李偉勝介紹，此次海馬在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面的合作，是海馬汽車(chē)?yán)^影視植入、與另一檔綜藝節(jié)目《超級(jí)減肥王》合作之后的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)的又一舉措，我們會(huì)利用這個(gè)平臺(tái)去放大品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，希望讓更多的人去了解和認(rèn)識(shí)海馬品牌”。

　　李偉勝?gòu)?qiáng)調(diào)，2014年海馬會(huì)有幾個(gè)車(chē)型推出，“我們的欄目植入還會(huì)繼續(xù)，在營(yíng)銷(xiāo)上的變化也會(huì)表現(xiàn)在更多的細(xì)節(jié)上”。

　　與海馬的植入相似，廣汽豐田也瞄準(zhǔn)火暴的《爸爸去哪兒》，深度植入了該綜藝節(jié)目的電影版。據(jù)了解，廣豐旗下SUV漢蘭達(dá)將成為電影中明星家庭的座駕。

　　此前，廣汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以致炫的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式為契機(jī)，廣豐將會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)的多元化和豐富程度方面進(jìn)行大幅改變。

　　接近廣豐的人士告訴記者，漢蘭達(dá)在營(yíng)銷(xiāo)方面可謂奇招迭出。全新廣告片和由孫楠演唱的主題曲，與某戶外品牌合作進(jìn)行品牌互動(dòng)，與公益活動(dòng)相結(jié)合的漢蘭達(dá)“圓夢(mèng)之旅”等，擴(kuò)大了品牌影響力。

　　東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谄煜轮匕踯?chē)型C4L上市時(shí)，就請(qǐng)了當(dāng)紅節(jié)目主持人華少加盟主持現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并宣布與《中國(guó)好聲音》進(jìn)行合作，并推出“好車(chē)好聲音”的宣傳口號(hào)。隨后東風(fēng)雪鐵龍相繼參與了南京、武漢等站的“好聲音”相關(guān)活動(dòng)，在歌迷和車(chē)友中傳播了品牌。

　　值得注意的是，東風(fēng)雪鐵龍還積極參與體育營(yíng)銷(xiāo)方面的合作。比如與中國(guó)羽毛球隊(duì)聯(lián)手等，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面可謂多管齊下。

　　“消費(fèi)者是分層次的，他們的生活習(xí)慣、工作性質(zhì)、收入水平?jīng)Q定了他們‘圈子類(lèi)’的生活。因此，如果能夠?qū)⒆约寒a(chǎn)品定位的消費(fèi)人群的工作生活習(xí)性把握住，那么定向進(jìn)行傳播無(wú)疑就有了更大的意義?！辟Y深汽車(chē)行業(yè)評(píng)論員張志勇此前在接受媒體記者采訪時(shí)如此表示。

　　實(shí)際上，車(chē)企在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也是市場(chǎng)多元化的結(jié)果。而一些體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)之所以受到歡迎，是因?yàn)槠涫鼙娋珳?zhǔn)的特點(diǎn)在買(mǎi)方市場(chǎng)的時(shí)代效率更高。包括東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趦?nèi)的車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，反映了中國(guó)車(chē)市的進(jìn)步，當(dāng)然也表明在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，毫無(wú)疑問(wèn)以后會(huì)更加激烈。

來(lái)源：中國(guó)民航報(bào)

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