借力營銷，“綻放”奧運五環(huán)

　　第22屆冬奧會開幕式上，名為“俄羅斯之夢”的冰雪盛宴之中卻出現(xiàn)了一點小瑕疵。在體育場上空漂浮的五朵雪絨花本應(yīng)該慢慢展開，最終變形為象征奧運會的五環(huán)形象，但右上角的一朵雪絨花卻因故障沒有展開?！拔瀛h(huán)變四環(huán)”，這樣的失誤通過電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在了全世界觀眾面前。

　　“五環(huán)變四環(huán)”，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)吐槽?；蛟S因為大家正沉浸于春節(jié)喜慶的氣氛當(dāng)中，這個來自國際賽事的重大錯誤，并沒遭到大家的口誅筆伐。在互聯(lián)網(wǎng)上，卻無意引發(fā)了一輪“借力營銷”，諸多品牌紛紛以形近LOGO或品牌精神來調(diào)侃沒有“綻放”的那一環(huán)。

　　杜蕾斯、岡本、紅牛、碧浪、雪花啤酒、茅臺、安居客、蘭芝、美的電器、TCL、阿里云、小米、淘寶、奧迪、尼桑、中糧五谷道場等都陸續(xù)策劃了“五環(huán)變四環(huán)”的營銷文案……一環(huán)接一環(huán)，停不下來！

　　開幕式結(jié)束后，總制片人恩斯特表示他們在轉(zhuǎn)播信號中看到了失誤，但他們決定就用這樣的方式向觀眾呈現(xiàn)，并解釋“任何事物都不會是完美的，出現(xiàn)了這樣的問題并不會影響我們其余部分的完美演出?！?br>

　　這樣的解釋聽起來也挺好。對于那些營銷嗅覺靈敏的品牌們來說，絕不能放過如此歡樂的借力營銷的大好機會！眾所周知，由于國際奧委會在奧運營銷上的限制，沒有取得奧運合作伙伴資格的公司是不允許在廣告中出現(xiàn)奧運會五環(huán)標(biāo)志的。而這一次索契冬奧會的四環(huán)，卻給了眾多公司借奧運營銷的機會，大家在微博新媒體營銷上來了一次節(jié)后狂歡。

　　這也凸顯出現(xiàn)在做營銷的不易，好不容易才逮到這樣一個“烏龍”，打了一次奧運會“擦邊球”。不過話說回來，如果沒有這次小失誤，你會記得索契冬奧會的開幕式嗎？由此演變出的這次“借力營銷”告訴人們，其實營銷也可以不那么一本正經(jīng)，也可以如此歡樂。

來源： 河北日報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀