借力營(yíng)銷(xiāo)，“綻放”奧運(yùn)五環(huán)

　　第22屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，名為“俄羅斯之夢(mèng)”的冰雪盛宴之中卻出現(xiàn)了一點(diǎn)小瑕疵。在體育場(chǎng)上空漂浮的五朵雪絨花本應(yīng)該慢慢展開(kāi)，最終變形為象征奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)形象，但右上角的一朵雪絨花卻因故障沒(méi)有展開(kāi)?！拔瀛h(huán)變四環(huán)”，這樣的失誤通過(guò)電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在了全世界觀(guān)眾面前。

　　“五環(huán)變四環(huán)”，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)吐槽?；蛟S因?yàn)榇蠹艺两诖汗?jié)喜慶的氣氛當(dāng)中，這個(gè)來(lái)自國(guó)際賽事的重大錯(cuò)誤，并沒(méi)遭到大家的口誅筆伐。在互聯(lián)網(wǎng)上，卻無(wú)意引發(fā)了一輪“借力營(yíng)銷(xiāo)”，諸多品牌紛紛以形近LOGO或品牌精神來(lái)調(diào)侃沒(méi)有“綻放”的那一環(huán)。

　　杜蕾斯、岡本、紅牛、碧浪、雪花啤酒、茅臺(tái)、安居客、蘭芝、美的電器、TCL、阿里云、小米、淘寶、奧迪、尼桑、中糧五谷道場(chǎng)等都陸續(xù)策劃了“五環(huán)變四環(huán)”的營(yíng)銷(xiāo)文案……一環(huán)接一環(huán)，停不下來(lái)！

　　開(kāi)幕式結(jié)束后，總制片人恩斯特表示他們?cè)谵D(zhuǎn)播信號(hào)中看到了失誤，但他們決定就用這樣的方式向觀(guān)眾呈現(xiàn)，并解釋“任何事物都不會(huì)是完美的，出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題并不會(huì)影響我們其余部分的完美演出?！?br>

　　這樣的解釋聽(tīng)起來(lái)也挺好。對(duì)于那些營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)靈敏的品牌們來(lái)說(shuō)，絕不能放過(guò)如此歡樂(lè)的借力營(yíng)銷(xiāo)的大好機(jī)會(huì)！眾所周知，由于國(guó)際奧委會(huì)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上的限制，沒(méi)有取得奧運(yùn)合作伙伴資格的公司是不允許在廣告中出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志的。而這一次索契冬奧會(huì)的四環(huán)，卻給了眾多公司借奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，大家在微博新媒體營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)了一次節(jié)后狂歡。

　　這也凸顯出現(xiàn)在做營(yíng)銷(xiāo)的不易，好不容易才逮到這樣一個(gè)“烏龍”，打了一次奧運(yùn)會(huì)“擦邊球”。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，如果沒(méi)有這次小失誤，你會(huì)記得索契冬奧會(huì)的開(kāi)幕式嗎？由此演變出的這次“借力營(yíng)銷(xiāo)”告訴人們，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)也可以不那么一本正經(jīng)，也可以如此歡樂(lè)。

來(lái)源： 河北日?qǐng)?bào)

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