“竹兜”微信頻出巧思領(lǐng)軍幼兒教育新媒體營(yíng)銷

　　當(dāng)幼兒教育遇到新媒體營(yíng)銷，你有沒有開始困惑撓頭？

　　在剛剛過去的2013年12月27日，"馬上有竹兜"這張圖在幼兒教育界的微信朋友圈內(nèi)開始瘋狂傳播，當(dāng)天就為"竹兜"微信公眾賬號(hào)掃入大量粉絲，三天過后輕松將近千名粉絲招入旗下。

　　半個(gè)多月前，也就是2014年1月23日，"竹兜"微信運(yùn)營(yíng)人員再出奇招，這次將戰(zhàn)場(chǎng)搬到了北京某商場(chǎng)，只是用"掃一掃，找竹兜領(lǐng)紅包"這個(gè)簡(jiǎn)單的舉動(dòng)，當(dāng)天 "竹兜"微信再次收入眾多精準(zhǔn)粉絲，并且為商場(chǎng)內(nèi)的紅黃藍(lán)親子園引流8倍以上新顧客。

　　其實(shí)"竹兜"微信公眾賬戶正式運(yùn)營(yíng)還不到一年時(shí)間，但毫無疑問，"竹兜"已經(jīng)成為幼兒教育新媒體營(yíng)銷的領(lǐng)軍品牌。

　　在"竹兜"微信運(yùn)營(yíng)初始，企業(yè)官方網(wǎng)站、客戶篩選后的短信通知、"竹兜"官方微博活動(dòng)頁面、所有紙質(zhì)宣傳單頁、甚至連員工的名片都印上二維碼，使二維碼真正做到無處不在。同時(shí)，"竹兜"充分利用了紅黃藍(lán)自身的園所渠道，通過全國(guó)統(tǒng)一的大型活動(dòng)，植入掃碼環(huán)節(jié)，不單是局限在讓會(huì)員主動(dòng)掃碼，還在園所間舉辦以周為單位的掃碼評(píng)比工作，大大提高了全國(guó)渠道的積極性，達(dá)到迅速成功積累粉絲的效果。

　　"竹兜"對(duì)日常推送的內(nèi)容進(jìn)行了精準(zhǔn)的規(guī)劃。現(xiàn)在"竹兜"早教套裝陸續(xù)推出了：竹兜故事會(huì)、竹兜家庭時(shí)光、原創(chuàng)兒歌大放送、專家在線答疑、親子心理夜話、微試用等十幾個(gè)固定欄目，在宣傳自身品牌的同時(shí)為客戶提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，粘住老粉絲、吸引更多新粉絲。

　　就在截稿當(dāng)天，也就是2月13日，"竹兜"微信已經(jīng)更新了訂閱號(hào)的菜單，提取了近一年運(yùn)營(yíng)后總結(jié)出來的最受歡迎內(nèi)容，組合成了"兜智慧"、"兜快樂"、"兜來購"三大菜單。至此，除了日常的內(nèi)容推送外，用戶還能夠根據(jù)需求輕松自主地閱讀自己感興趣的信息。

　　"竹兜"運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在新媒體營(yíng)銷方向上的優(yōu)勢(shì)集中在互動(dòng)活動(dòng)上。以本文開篇所述的"馬上有竹兜"和"掃一掃，找竹兜領(lǐng)紅包"兩個(gè)活動(dòng)為代表，一個(gè)是鼓勵(lì)用戶自傳播激情的活動(dòng)，一個(gè)是真正實(shí)現(xiàn)了O2O落地的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。兩個(gè)活動(dòng)的共同點(diǎn)是：一方面緊跟互聯(lián)網(wǎng)及當(dāng)下"最火"的事件進(jìn)行策劃，一方面發(fā)揮高執(zhí)行力將活動(dòng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)到極致從而激發(fā)用戶參與、傳播意愿。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時(shí)代，重要的不再是品牌怎么說自己，而是在顧客眼中你是什么樣的。"竹兜"經(jīng)過近兩年在微信、微博等新媒體領(lǐng)域的營(yíng)銷努力，顛覆了大眾對(duì)幼兒教育行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，在用戶心目中，"竹兜"已經(jīng)是專業(yè)、充滿活力、站在互聯(lián)網(wǎng)潮流前端的早教品牌，并持續(xù)向更好的方向延伸。

　　背景知識(shí)

　　"竹兜早教套裝"是基于中國(guó)兒童教育領(lǐng)導(dǎo)品牌---紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)的百萬兒童成長(zhǎng)案例研究，國(guó)際首創(chuàng)，一個(gè)主題解決一個(gè)問題。根據(jù)7-36個(gè)月不同孩子的成長(zhǎng)特點(diǎn)，"竹兜早教套裝"為孩子和家長(zhǎng)提供 DVD光盤、繪本讀物、認(rèn)知讀物、親子手工書、益智玩具、CD光盤、家庭教育環(huán)境材料、 父母用書八大組合內(nèi)容。每盒"竹兜早教套裝"都能夠幫您解決寶寶成長(zhǎng)過程中可能遇到的問題，獨(dú)特的教育理念及主張，科學(xué)的半歲分齡分版模式，創(chuàng)新的產(chǎn)品內(nèi)容，為家長(zhǎng)提供便于操作的方法和材料，讓教育孩子成為輕松愉悅的事情！

來源：搜狐教育

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