京東2014營銷廣告主打溫情牌

　　近日，京東全新品牌形象廣告片《為每一點喜悅》在各大視頻網(wǎng)站曝光。這部片子力邀國際金獎導(dǎo)演賈樟柯為京東量身打造，通過多個故事片段和感人瞬間，捕捉對人性的洞察，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。無論是故事的選取、還是情感的表達(dá)，都區(qū)別于以往京東或搞怪或賣萌的廣告風(fēng)格，主打溫情牌。

　　“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團(tuán)聚”等動人場景累積出一個個“喜悅”的時刻。每一個喜悅時刻都有京東快遞員、客服人員的默默付出，每一個喜悅的背后，是京東為每一次點擊、為每一個點滴在創(chuàng)造喜悅。京東相信，最美的時刻，就是為他人創(chuàng)造喜悅的一刻，Make Joy Happen。

　　盤點2013年京東的營銷手段，早已拋棄了電商行業(yè)全年無休的價格戰(zhàn)模式，從4月的品牌換新，到618十周年店慶月，再到雙十一直擊對手軟肋的卡位營銷，京東不斷強(qiáng)化的“多快好省”這一品牌利益點，使消費(fèi)者對京東的品牌特點有了充分的認(rèn)知。

　　縱觀京東2013年的廣告片，不難發(fā)現(xiàn)，京東為每一次推廣戰(zhàn)役都度身定做了一系列風(fēng)格獨(dú)特的廣告片。通過娛樂、機(jī)智的故事廣告，幽默、有趣的表達(dá)出推廣戰(zhàn)役的核心訴求。從雙十一Campaign中的令人印象深刻的長發(fā)毛男和防曬霜女，通過幽默的對比手法強(qiáng)調(diào)物流快的重要性。近期又贊助湖南衛(wèi)視《我是歌手》，以高收視平臺為資源，重推京東移動業(yè)務(wù)，期間播出的廣告更是將幽默搞笑的娛樂營銷調(diào)性發(fā)揮到極致。

　　而在2014年，京東在開年之際，亮出了不同以往的溫情牌。此次2014年全新的品牌形象片是由國際金獎導(dǎo)演賈樟柯量身打造，用細(xì)膩的鏡頭語言捕捉對人性的洞察，詮釋了京東不僅專注于互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)，更是為人們帶來簡單快樂的購物和生活體驗。

　　賈樟柯導(dǎo)演在此部形象片中，充分發(fā)揮了其擅長的細(xì)節(jié)捕捉，并通過電影的鏡頭語言將這些生活中的細(xì)小一一展現(xiàn)，組成了關(guān)乎人性本身的宏大影片，塑造了“為每一點喜悅“品牌價值觀和更具人性化的企業(yè)形象。

　　2013年京東曾憑借“短頻快”的廣告戰(zhàn)術(shù)，多以15秒和5秒的短版本促銷型廣告為主。據(jù)悉，該片的1分鐘精華版將在1月30日春晚前19:55分播放。長版本廣告對于故事的完整性、情感的累積和塑造品牌形象，有著很大的功勞。這也是國外很多品牌喜歡用長廣告講述自身品牌故事、樹立自身品牌風(fēng)格的原因。

　　2014年，京東開啟了品牌價值觀營銷之路，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷時代的到來，打破了電商只關(guān)注產(chǎn)品、價格的營銷手段。從價格升華為品牌價值的營銷戰(zhàn)略，透過情感，傳遞企業(yè)價值觀、塑造企業(yè)品牌形象。

來源：旺商云

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