蒙牛高鐵營銷：用創(chuàng)意點(diǎn)亮幸?；丶衣?/b>

　　近日，一段高鐵站溫情快閃的視頻迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)布后不到三天的時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)了各大視頻網(wǎng)站的頭條，并在微博、微信里被瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量突破1000萬。在這段快閃的視頻中，近百位演員溫情重現(xiàn)了《最牛幸福年》MV中的歡樂場景，給春運(yùn)旅途中疲憊的人們帶去了節(jié)日的歡喜和快樂。

　　作為這次高鐵快閃活動(dòng)的發(fā)起者，蒙牛乳業(yè)表示，春節(jié)營銷核心要素是情感的溝通，這次活動(dòng)的初衷就是能在“人多、票緊、心煩”的春運(yùn)季中，以創(chuàng)造驚喜的形式讓外出游子春節(jié)回家的路更溫暖些。事實(shí)上，高鐵快閃的視頻也正是抓準(zhǔn)了這個(gè)人們共通的情感訴求，從而引發(fā)了高度的關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)熱議。

　　據(jù)記者了解，除快閃活動(dòng)外，蒙牛在2014年春運(yùn)期間展開了聲勢浩大的高鐵營銷。在傳統(tǒng)廣告形式上，蒙年“‘碼’上好禮幸福年”的活動(dòng)信息，持續(xù)投放在在全國北上廣成等20個(gè)春運(yùn)重點(diǎn)城市的34塊高鐵站LED屏上；此外，京廣線和京哈線兩列縱貫?zāi)媳钡母哞F動(dòng)車組，也被打造成蒙牛幸福專列，通過在車廂上與消費(fèi)者的游戲互動(dòng)、掃描牛運(yùn)二維碼等活動(dòng)，布局國內(nèi)首個(gè)高鐵站O2O營銷。

　　諸多創(chuàng)新形式的引入不僅使得快消品在營銷層面又添新意，更重要的社會意義在于在春運(yùn)這個(gè)特殊時(shí)空背景下，此舉用創(chuàng)意點(diǎn)亮了國人的幸?；丶衣?。

　　高鐵站的溫情快閃

　 正如本文開頭所述，1月14日，在亞洲最大的高鐵站杭州東站，蒙牛發(fā)起了百人共同唱響《最牛幸福年》的快閃活動(dòng)。在現(xiàn)場不僅有笛子、二胡等傳統(tǒng)民樂奏響，還融入了電音、熱舞的現(xiàn)代元素，真實(shí)還原了《最牛幸福年》原歌活力歡快曲風(fēng)，愉悅的氣氛吸引了上千候車乘客圍觀加入其中。

　 借助快閃活動(dòng)的帶動(dòng)，蒙牛同期在高鐵站內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)也吸引了諸多乘客的參與。參與活動(dòng)的乘客只要踏上3D效果的“牛運(yùn)通道”走到盡頭，拍擊背景墻上的紅色“牛運(yùn)按鈕”，就會獲得蒙牛牛奶、牛奶杯、報(bào)銷車票等驚喜大獎(jiǎng)，這為乘客“打發(fā)”無聊等車時(shí)光提供了趣味化的新去處。

　 牛運(yùn)二維碼的驚喜互動(dòng)

　 在這次的高鐵營銷戰(zhàn)役中，蒙牛開創(chuàng)性地引入杯貼廣告的形式，巧妙的將牛運(yùn)按鈕與列車桌板上的圓形杯托結(jié)合在一起，在全國100組高鐵列車上投放了創(chuàng)意杯貼廣告，總共持續(xù)45天，貫穿整個(gè)春運(yùn)，覆蓋超過2000萬人次。

　 除了醒目的廣告視覺呈現(xiàn)外，創(chuàng)意的牛運(yùn)杯貼還是普遍的二維碼，在枯燥的旅途中，乘客通過掃描牛運(yùn)按鈕的形式來到蒙牛的微信平臺，便可以參與到牛運(yùn)按鈕的線上活動(dòng)中，隨時(shí)在旅途中制造驚喜。

　 幸福專列的歡樂派隊(duì)

　 “包火車”，這是本次蒙牛高鐵營銷中的又一大亮點(diǎn)。在傾力打造的京哈、京廣線蒙牛幸?？燔嚿?，為了拉近與消費(fèi)者的距離，蒙牛在車廂內(nèi)開展了形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，通過做游戲的方式派發(fā)蒙牛牛奶、紅包、報(bào)銷火車票等獎(jiǎng)品。 作為國內(nèi)首個(gè)在火車內(nèi)開展的品牌互動(dòng)活動(dòng)，此舉得到現(xiàn)場乘客及其他消費(fèi)者情感認(rèn)同之外，也很好詮釋了蒙?！爸粸辄c(diǎn)滴幸?！钡钠放评砟睢?/p>

來源：大慶網(wǎng)

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