蒙牛高鐵營銷：用創(chuàng)意點亮幸?；丶衣?/b>

　　近日，一段高鐵站溫情快閃的視頻迅速躥紅網(wǎng)絡，在發(fā)布后不到三天的時間內(nèi)迅速占領了各大視頻網(wǎng)站的頭條，并在微博、微信里被瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，點擊量突破1000萬。在這段快閃的視頻中，近百位演員溫情重現(xiàn)了《最牛幸福年》MV中的歡樂場景，給春運旅途中疲憊的人們帶去了節(jié)日的歡喜和快樂。

　　作為這次高鐵快閃活動的發(fā)起者，蒙牛乳業(yè)表示，春節(jié)營銷核心要素是情感的溝通，這次活動的初衷就是能在“人多、票緊、心煩”的春運季中，以創(chuàng)造驚喜的形式讓外出游子春節(jié)回家的路更溫暖些。事實上，高鐵快閃的視頻也正是抓準了這個人們共通的情感訴求，從而引發(fā)了高度的關注，形成網(wǎng)絡熱議。

　　據(jù)記者了解，除快閃活動外，蒙牛在2014年春運期間展開了聲勢浩大的高鐵營銷。在傳統(tǒng)廣告形式上，蒙年“‘碼’上好禮幸福年”的活動信息，持續(xù)投放在在全國北上廣成等20個春運重點城市的34塊高鐵站LED屏上；此外，京廣線和京哈線兩列縱貫南北的高鐵動車組，也被打造成蒙牛幸福專列，通過在車廂上與消費者的游戲互動、掃描牛運二維碼等活動，布局國內(nèi)首個高鐵站O2O營銷。

　　諸多創(chuàng)新形式的引入不僅使得快消品在營銷層面又添新意，更重要的社會意義在于在春運這個特殊時空背景下，此舉用創(chuàng)意點亮了國人的幸福回家路。

　　高鐵站的溫情快閃

　 正如本文開頭所述，1月14日，在亞洲最大的高鐵站杭州東站，蒙牛發(fā)起了百人共同唱響《最牛幸福年》的快閃活動。在現(xiàn)場不僅有笛子、二胡等傳統(tǒng)民樂奏響，還融入了電音、熱舞的現(xiàn)代元素，真實還原了《最牛幸福年》原歌活力歡快曲風，愉悅的氣氛吸引了上千候車乘客圍觀加入其中。

　 借助快閃活動的帶動，蒙牛同期在高鐵站內(nèi)的互動活動也吸引了諸多乘客的參與。參與活動的乘客只要踏上3D效果的“牛運通道”走到盡頭，拍擊背景墻上的紅色“牛運按鈕”，就會獲得蒙牛牛奶、牛奶杯、報銷車票等驚喜大獎，這為乘客“打發(fā)”無聊等車時光提供了趣味化的新去處。

　 牛運二維碼的驚喜互動

　 在這次的高鐵營銷戰(zhàn)役中，蒙牛開創(chuàng)性地引入杯貼廣告的形式，巧妙的將牛運按鈕與列車桌板上的圓形杯托結(jié)合在一起，在全國100組高鐵列車上投放了創(chuàng)意杯貼廣告，總共持續(xù)45天，貫穿整個春運，覆蓋超過2000萬人次。

　 除了醒目的廣告視覺呈現(xiàn)外，創(chuàng)意的牛運杯貼還是普遍的二維碼，在枯燥的旅途中，乘客通過掃描牛運按鈕的形式來到蒙牛的微信平臺，便可以參與到牛運按鈕的線上活動中，隨時在旅途中制造驚喜。

　 幸福專列的歡樂派隊

　 “包火車”，這是本次蒙牛高鐵營銷中的又一大亮點。在傾力打造的京哈、京廣線蒙牛幸?？燔嚿希瑸榱死c消費者的距離，蒙牛在車廂內(nèi)開展了形式多樣的互動活動，通過做游戲的方式派發(fā)蒙牛牛奶、紅包、報銷火車票等獎品。 作為國內(nèi)首個在火車內(nèi)開展的品牌互動活動，此舉得到現(xiàn)場乘客及其他消費者情感認同之外，也很好詮釋了蒙?！爸粸辄c滴幸福”的品牌理念。

來源：大慶網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀