內(nèi)容、產(chǎn)品的娛樂營銷經(jīng)典：樂視TV牽手《我是歌手》

　　大年初一，《我是歌手》繼續(xù)震撼來襲，掀起一場春節(jié)檔的音樂狂歡，全民娛樂時(shí)代的到來，以智慧把控娛樂營銷的未來，以定位實(shí)現(xiàn)人群、品牌和產(chǎn)品的完美合一，這是在不斷變化的傳播中，永恒不變的課題。作為《我是歌手》指定互聯(lián)網(wǎng)電視，樂視TV超級電視為節(jié)目增添一道智能科技的亮色，參賽歌手在節(jié)目中通過超級電視關(guān)注比賽進(jìn)程，這個(gè)環(huán)節(jié)順其自然；而觀眾也主要是通過電視機(jī)這個(gè)"設(shè)備"來關(guān)注歌手的表現(xiàn)，樂視TV的精準(zhǔn)定位棋高一招，"苛求極致"的品牌訴求與參賽選手苛求自己、竭力展現(xiàn)出自己最完美一面的表現(xiàn)不謀而合。在不斷以內(nèi)容與服務(wù)滿足于用戶群體的同時(shí)，與樂視網(wǎng)獨(dú)家播出平臺(tái)形成集團(tuán)化傳播攻勢，真正做到了與《我是歌手》產(chǎn)品與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)了樂視TV內(nèi)容運(yùn)營已從差異化邁向極致的內(nèi)容體驗(yàn)。

　　春節(jié)檔期狹路相逢 歌手殺出光明路

　　趕在春節(jié)檔期，恰逢大年初一這個(gè)黃金時(shí)段，《我是歌手》與各大地方春晚狹路相逢，前幾期的收視火爆積淀了巨大收視群體，初一晚間的《我是歌手》再次掀起一場全民的音樂盛宴，放眼望去，《我是歌手》從春晚亂軍叢中自信地殺出一條光明大道?！陡枋帧纷蚤_播以來持續(xù)升溫，數(shù)據(jù)顯示：首播之后的48小時(shí)內(nèi)，便拿下全國衛(wèi)視晚間節(jié)目收視冠軍。網(wǎng)友對節(jié)目與歌手的話題討論當(dāng)天即進(jìn)入爆發(fā)期，《我是歌手》當(dāng)天以8328萬的網(wǎng)友討論量沖至新浪微博熱門話題榜單TOP1，超過第二名《中國好歌曲》將近201%，鄧紫棋、羅琦等參賽歌手的微博人氣大爆發(fā)，沖入新浪微博風(fēng)云排行榜TOP3。初一晚上，有孕在身的昔日搖滾女王羅琦，以一首《我是一只小小鳥》震撼全場，勇奪第一，而新晉"女神"鄧紫棋雖與三連冠擦肩，卻依舊排在第二，張杰敬演天王邁克爾·杰克遜,演唱其勵(lì)志歌曲《blackandwhite》，high翻全場。

　　順其自然全方位合作 滿足用戶需求

　　作為《我是歌手》指定互聯(lián)網(wǎng)電視，樂視TV超級電視以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)滿足于用戶群體需求，伴隨節(jié)目持續(xù)火爆，品牌價(jià)值也在收視群體中得到提升。節(jié)目收視穩(wěn)居全國衛(wèi)視榜首的同時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)播出數(shù)據(jù)也震動(dòng)業(yè)界，作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方，樂視網(wǎng)"我是歌手·全屏實(shí)力"的持續(xù)性品牌宣傳，與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)造勢，帶動(dòng)了全屏播放量2.5億的新記錄，超級電視植入《我是歌手2》順其自然，與樂視網(wǎng)有效地形成了集團(tuán)化的傳播攻勢。

　　樂視TV高級副總裁彭鋼認(rèn)為，超級電視牽手《歌手》，不是簡單的植入，而是全方位的合作；在產(chǎn)品結(jié)合上，除了在節(jié)目中露出品牌，歌手也真得需要電視機(jī)這個(gè)"設(shè)備"來關(guān)注其他歌手的表現(xiàn)，所以超級電視的植入就非常順其自然了，觀眾不會(huì)感到生硬；而觀眾也需要通過電視機(jī)來收看節(jié)目，所以我們希望成為用戶看節(jié)目的第一選擇，并充分發(fā)揮樂視網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)值，引導(dǎo)用戶通過超級電視收看《歌手》；此外，樂視TV還推出K歌硬件--超級歌王小盒子，不僅能讓用戶看《歌手》，也能讓用戶在超級電視上"唱"《歌手》中的經(jīng)典曲目，滿足用戶看和唱的雙重需求。

　　苛求極致 歌手表現(xiàn)詮釋品牌訴求

　　放下歌星姿態(tài)，卻無法褪去歌手光環(huán)，以音樂溫暖人心，以歌聲打動(dòng)觀眾，竭盡全力苛求自己，每一名參賽歌手詮釋的是追求極致。人氣有高有低，發(fā)揮有好有壞，排名有先有后，但表現(xiàn)注定苛求自己勇追第一。樂視TV高級副總裁彭鋼認(rèn)為："超級電視選擇《我是歌手2》的最重要原因就是雙方品牌精神的高度契合，超級電視苛求極致的性格，與歌手在節(jié)目中苛求自己，竭盡全力展現(xiàn)完美一面的表現(xiàn)不謀而合。歌手在舞臺(tái)中沒有一句多余的話，只是努力把歌唱到極致，用心處理好每一個(gè)細(xì)節(jié)，用音樂詮釋一切。"超級電視有著"奢侈科技，苛求極致"的品牌訴求，在官方微博上也策劃出"苛求系列"，以此來向"苛求自己，我樂意"的歌手們表達(dá)敬意。

　　優(yōu)中擇優(yōu) 人群品牌產(chǎn)品達(dá)完美合一

　　事實(shí)證明，樂視TV超級電視牽手《我是歌手2》的戰(zhàn)略眼光充滿智慧，定位準(zhǔn)確。樂視旨在打造以超級電視為核心的家庭娛樂中心，圍繞"平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用"來構(gòu)建完整的樂視生態(tài)，與獨(dú)有的"CP2C"商業(yè)模式，秉承"千萬人不滿、千萬人參與、千萬人研發(fā)、千萬人使用、千萬人傳播"的價(jià)值理念?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代到來，消費(fèi)理念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，聰明的消費(fèi)者正在為自己所需要的產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)買單。

　　彭鋼強(qiáng)調(diào)："新消費(fèi)觀念下，用戶關(guān)心的不僅僅是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品帶來的服務(wù)"。樂視TV超級電視自身時(shí)刻都有著清晰的定位，找到消費(fèi)者的落點(diǎn)之后才能談其他的事情，必須有準(zhǔn)確的人群定位、品牌定位與產(chǎn)品定位，并實(shí)現(xiàn)三者的完美合一?！段沂歉枋?》擁有巨大的收視群體，通過全面合作，超級電視的品牌能最大限度地得到傳播與提升，而為了滿足廣大用戶的需要，超級電視在內(nèi)容和服務(wù)上也必然要苛求極致，優(yōu)中擇優(yōu)，不會(huì)亂選欄目。

　　依托大數(shù)據(jù) 差異化邁向極致內(nèi)容體驗(yàn)

　　相比傳統(tǒng)電視，樂視TV超級電視還依托大數(shù)據(jù)充分研究，根據(jù)視頻內(nèi)容判斷用戶的喜好，然后做到內(nèi)容的精確匹配。比如17點(diǎn)至18點(diǎn)這段期間是兒童時(shí)間，此時(shí)打開電視機(jī)可以推薦一些兒童節(jié)目；9點(diǎn)至21點(diǎn)是主婦時(shí)間，可以推薦一些電視?。?2點(diǎn)至凌晨是男性時(shí)間，可以推薦一些體育賽事等；而早晨6點(diǎn)至8點(diǎn)是起床時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段推薦一些新聞內(nèi)容更適合。基于用戶需求，從用戶的角度來思考問題，帶給用戶極致的體驗(yàn)，彭鋼指出："超級電視的內(nèi)容運(yùn)營，由差異化的內(nèi)容服務(wù)，走向極致化的內(nèi)容體驗(yàn)。差異化的內(nèi)容服務(wù)，僅僅是多和豐富，而極致化的內(nèi)容體驗(yàn)，則在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上做精準(zhǔn)匹配和極致體驗(yàn)。"

　　玩轉(zhuǎn)娛樂營銷？樂視TV選歌手見妙招

　　樂視TV超級電視選擇《我是歌手》，開啟互聯(lián)網(wǎng)大屏娛樂家庭生活新時(shí)代，有針對性地選擇節(jié)目，是基于精準(zhǔn)的市場定位，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)人群、品牌和產(chǎn)品的完美合一，從內(nèi)容與硬件上，不斷滿足用戶參與全民娛樂大Party的需求。樂視TV選擇《我是歌手》，"奢侈科技，苛求極致"的品牌訴求得到展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的順其自然的、全方位、多樣化的合作。娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。當(dāng)觀眾通過電視來收看《我是歌手》時(shí)，會(huì)順其自然地看到樂視TV超級電視的產(chǎn)品，相比硬生生的廣告植入效果更好，通過節(jié)目數(shù)月的周期播出，產(chǎn)品將逐漸深入人心。

來源：中關(guān)村在線

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