開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)先河 領(lǐng)跑乳業(yè)市場(chǎng)

　　2014年最受矚目的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)事件當(dāng)屬國(guó)內(nèi)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌伊利奪得年度最火熱綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季的總冠名權(quán)。親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》在2013年異軍突起，橫掃全年所有時(shí)段節(jié)目的收視率和市場(chǎng)份額，節(jié)目?jī)?nèi)容成為街頭巷尾熱議的話題，掀起全國(guó)親子狂潮。而伊利歷來(lái)擅長(zhǎng)進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、親子營(yíng)銷(xiāo)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，此次大手筆總冠名《爸爸去哪兒》第二季，必定會(huì)掀起前所未有的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

　　1月15日，伊利在北京正式啟動(dòng)伊利QQ星總冠名的《爸爸去哪兒》第二季全球海選，牽動(dòng)億萬(wàn)觀眾、引領(lǐng)全國(guó)親子狂潮、激發(fā)中國(guó)家庭正能量的《爸爸去哪兒》第二季由此拉開(kāi)序幕。伊利QQ星總冠名《爸爸去哪兒》第二季是出于怎樣的戰(zhàn)略考慮？對(duì)即將開(kāi)始的全球海選又有怎樣的計(jì)劃？記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了伊利集團(tuán)副總裁陳福泉，暢談伊利2014年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略以及伊利QQ星總冠名《爸爸去哪兒》第二季。

　　牢牢占據(jù)乳業(yè)領(lǐng)頭羊

　　伊利是目前中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的乳品企業(yè)，也是唯一一家同時(shí)為北京奧運(yùn)會(huì)及上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。在荷蘭銀行發(fā)布的2013世界乳業(yè)排名中，伊利集團(tuán)連升3位，從原先的第15強(qiáng)躍居至12強(qiáng)；2013年發(fā)布的財(cái)富中國(guó)500強(qiáng)排行榜中，伊利位列行業(yè)第一。2013年前三季度伊利股份600887,股吧業(yè)績(jī)公告顯示，我們前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入365.71億元，平均單季營(yíng)收穩(wěn)定超120億元。同時(shí)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)25.25億元，同比增長(zhǎng)82.7%?！?/p>

　　具體到兒童奶市場(chǎng)，伊利QQ星銷(xiāo)量連續(xù)四年穩(wěn)居第一，每年銷(xiāo)售量達(dá)25億包。長(zhǎng)期以來(lái)，QQ星始終緊密?chē)@“專(zhuān)注兒童成長(zhǎng)”的品牌理念進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)及品牌滲透，在幫助兒童健康出色成長(zhǎng)的同時(shí)，也不忘將成長(zhǎng)中最重要的歡樂(lè)和關(guān)愛(ài)帶給孩子們。

　　陳總用一連串漂亮的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)闡述了伊利在國(guó)內(nèi)乳業(yè)，以及兒童奶市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位。

　　傳遞親子正能量

　　總冠名《爸爸去哪兒》第二季

　　在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，我們也是不斷探索，不斷創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了很多業(yè)界合作的先河，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。如2010年與世界娛樂(lè)巨頭迪士尼戰(zhàn)略合作簽約， 2012年伊利倫敦奧運(yùn)大巴掀起奧運(yùn)風(fēng)暴，2013年又與國(guó)內(nèi)唯一一家五星級(jí)航空公司海南航空600221,股吧聯(lián)手打造了國(guó)內(nèi)首架乳業(yè)噴涂飛機(jī)。這一系列的舉措一方面有效拉近了目標(biāo)人群的心理距離，幫助確立品牌形象，另一方面形成了品牌與品牌之間的良性互動(dòng)和資源共享。而這種成熟的、頗具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)入2014年仍將持續(xù)。

　　進(jìn)入2014年，伊利QQ星正式啟動(dòng)圍繞《爸爸去哪兒》第二季的一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措。《爸爸去哪兒》欄目倡導(dǎo)的愛(ài)與成長(zhǎng)，與QQ星的品牌理念不謀而合。此次總冠名《爸爸去哪兒》第二季，也是這一品牌理念的延續(xù)與創(chuàng)新。同時(shí)作為國(guó)內(nèi)兒童牛奶的領(lǐng)軍品牌，2014年伊利QQ星希望用更強(qiáng)大的品牌力量去詮釋“成長(zhǎng)”。林志穎、張亮、王岳倫三對(duì)父子（女）在《爸爸去哪兒》第一季中精彩演繹了“快樂(lè)成長(zhǎng)”，這與伊利QQ星一貫以來(lái)的品牌理念完美符合。因此，我們簽約他們作為伊利QQ星品牌代言人和第二季全球海選的形象大使，后續(xù)他們將在第二季的相關(guān)活動(dòng)中與觀眾們開(kāi)展深入的互動(dòng)。

　　對(duì)于即將開(kāi)始的全球海選活動(dòng)，伊利QQ星將充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，提供全方位支持，與眾多明星共同傳遞親子正能量，打造前所未有的全民互動(dòng)和快樂(lè)成長(zhǎng)體驗(yàn)。（劉可）

來(lái)源：北青網(wǎng)-北京青年報(bào)

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