白酒文化營(yíng)銷熱潮起 湘窖酒業(yè)行業(yè)先行

由湖南湘窖酒業(yè)獨(dú)家冠名的開口笑酒?宋祖英魅力中國(guó)長(zhǎng)沙演唱會(huì)去年在長(zhǎng)沙盛大上演。華澤集團(tuán)副總裁、湖南湘窖酒業(yè)執(zhí)行董事李踐楚表示，宋祖英老師是中國(guó)民族音樂走向世界的旗手，是湖南人民的驕傲。冠名宋祖英演唱會(huì)是湘窖酒業(yè)的榮幸，湘窖酒業(yè)將會(huì)一如既往地為消費(fèi)者貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的演出資源，以回饋和滿足廣大消費(fèi)者不斷提升的精神需求。

湖南湘窖酒業(yè)有限公司前身為邵陽市酒廠，始建于1957年10月，2003年8月被華澤集團(tuán)成功收購后更名為湖南湘窖酒業(yè)有限公司。

歷經(jīng)50年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，湘窖酒業(yè)在不斷創(chuàng)新中超越，已連續(xù)多年被評(píng)為湖南省經(jīng)濟(jì)效益百強(qiáng)企業(yè)、湖南省釀酒行業(yè)重點(diǎn)大型骨干企業(yè)和中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)。

在物質(zhì)文明極度發(fā)展的今天，人們開始關(guān)注對(duì)精神文明的追求。目前中國(guó)的文化市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，除了一些專門從事文化傳播的傳媒公司，更需要一批具有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)來幫助推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湘窖酒業(yè)已是這方面的先行者。

白酒是我國(guó)特有的、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種，已有五千年的酒文化。近年來，隨著行業(yè)的發(fā)展，文化營(yíng)銷在白酒行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，白酒企業(yè)在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，還通過文化營(yíng)銷不斷滿足消費(fèi)者的精神滿足和文化需求，以獲得消費(fèi)者更進(jìn)一步的認(rèn)可。

白酒行業(yè)在經(jīng)歷了“金牌戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“包裝戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等等之后，越來越重視構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，并將文化營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷策略。

湘窖酒業(yè)認(rèn)為，隨著文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，以藝術(shù)之美演繹品牌內(nèi)涵，傳播品牌精神，彰顯品牌價(jià)值，是企業(yè)文化營(yíng)銷的重點(diǎn)。湘窖酒業(yè)希望通過贊助文藝演出的形式，在推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)群之間的互動(dòng)。

當(dāng)然，白酒企業(yè)產(chǎn)品品牌的文化定位，必須深入挖掘產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵，提煉品牌的核心價(jià)值，確定產(chǎn)品的文化，基于滿足消費(fèi)者對(duì)于精神和文化的需求，進(jìn)而傳播產(chǎn)品品牌價(jià)值、文化價(jià)值，文化營(yíng)銷將是白酒企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有力的武器。

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