《熊出沒》輕松破億 看樂視生態(tài)下的大電影營銷

　　首部國產(chǎn)真3D卡通電影《熊出沒之奪寶熊兵》（以下簡稱《熊出沒》）自本月17日上映，首日即斬下3300萬的高票房，一路高歌猛進三天即輕松破億。戰(zhàn)勝了同檔上映的《神偷奶爸2》和《喜羊羊》系列，舶來品“小黃人”與國產(chǎn)卡通勁旅“喜羊羊”稍顯無力。院線方預(yù)估《熊出沒》的票房將達3億，無疑《熊出沒》將成為國產(chǎn)電影的又一標桿。作為出品方和發(fā)行方的樂視影業(yè)對此成績表示此次在電影營銷上借鑒了互聯(lián)網(wǎng)思維，在整個樂視生態(tài)下完成對電影宣傳的全方位運營。

　　近些年，在國產(chǎn)動畫電影制作始終乏力的情形下，《喜羊羊》系列長久占據(jù)著孩子們的心。一些海外引進的動畫片雖然在視覺效果以及新鮮度上暫時成為關(guān)注的焦點，但文化的差異還是使得那些動漫形象難以長久生存在我們的土壤?！缎艹鰶]》之所以能夠在眾多國產(chǎn)動畫片中被搬上大銀幕，是基于對觀影人群的準確定位。樂視影業(yè)市場營銷副總裁黃紫燕稱，“除了電視平臺，《熊出沒》的網(wǎng)絡(luò)播放量是500億人次，而小朋友是不太會上網(wǎng)看動畫的，說明《熊出沒》在成人觀眾中也有很好的品牌基礎(chǔ)”。

　　超前點映預(yù)售發(fā)力 全平臺齊動員

　　在準確定位了觀影人群后，《熊出沒》大膽提前一個月超前點映。此次，對于“點映”的宣傳，樂視調(diào)動了全平臺的力量，基于樂視生態(tài)——“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完美調(diào)配，點映大獲成功。除樂視TV所有自由終端，均通過開機廣告等統(tǒng)一聲音齊推之外，《熊出沒》與以往的電影網(wǎng)絡(luò)購票和團購的概念不同，預(yù)售采用了國內(nèi)首創(chuàng)的“O2O”從線上到線下的直銷模式，通過樂視TV超級電視官方電商平臺樂視商城平臺，統(tǒng)一“直銷”式放票，根據(jù)觀眾不同地域劃分影院，免去了中間商、銷售、院線等中間環(huán)節(jié)。12月6日上午10時預(yù)售搶票正式開始，僅5分鐘的時間10000余張門票即宣告售罄，對此片方只能盡可能的增加點映場次以滿足觀眾對于提前觀影的需求。截止2014年1月1日，全國共有24223人參與影片《熊出沒之奪寶熊兵》的點映預(yù)售活動。在預(yù)售的宣傳上，無論樂視TV超級電視、樂視網(wǎng)都做了大力的推廣。

　　線下營銷配合 贏得成人關(guān)注

　　除了樂視各平臺在線上所做的努力，據(jù)樂視影業(yè)表示，對《熊出沒》的線下宣傳也一直都沒有停止，這也主要是想贏得孩子家長們的關(guān)注。在餐飲火鍋店，《熊出沒》的上映信息被印在吃飯用的墊紙上，樂視影業(yè)市場營銷副總裁黃紫燕稱，這主要是想用“大手拉小手”，驅(qū)動成人觀眾；在影院終端，樂視在全國1700家電影院投放了促銷品，可以用來做折紙手工的DM單投放近300萬份，小朋友玩的飛行棋400萬份。此外，還在全國800家電影院連續(xù)7天做主題活動。這樣的線下宣傳力度遠遠超過同期的《神偷奶爸2》與《喜羊羊》。

　　《熊出沒》的成功無疑依托于樂視整個平臺的強大推動力，確保影片在上映之前每一環(huán)沒有疏漏。日前，樂視影業(yè)的兄弟公司樂視TV推出新產(chǎn)品Max70，力在打造私家智能影院，這也使得電影的放映平臺變得更加廣泛，傳統(tǒng)的電視觀眾很有可能在未來變成電影的潛在觀眾。相信在未來，傳統(tǒng)的電影傳播趨勢也會隨著樂視整個平臺的不斷創(chuàng)新和發(fā)展有顛覆性的改變，推動中國動畫產(chǎn)業(yè)以及整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來源： 新華娛樂

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