《熊出沒(méi)》輕松破億 看樂(lè)視生態(tài)下的大電影營(yíng)銷

　　首部國(guó)產(chǎn)真3D卡通電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》（以下簡(jiǎn)稱《熊出沒(méi)》）自本月17日上映，首日即斬下3300萬(wàn)的高票房，一路高歌猛進(jìn)三天即輕松破億。戰(zhàn)勝了同檔上映的《神偷奶爸2》和《喜羊羊》系列，舶來(lái)品“小黃人”與國(guó)產(chǎn)卡通勁旅“喜羊羊”稍顯無(wú)力。院線方預(yù)估《熊出沒(méi)》的票房將達(dá)3億，無(wú)疑《熊出沒(méi)》將成為國(guó)產(chǎn)電影的又一標(biāo)桿。作為出品方和發(fā)行方的樂(lè)視影業(yè)對(duì)此成績(jī)表示此次在電影營(yíng)銷上借鑒了互聯(lián)網(wǎng)思維，在整個(gè)樂(lè)視生態(tài)下完成對(duì)電影宣傳的全方位運(yùn)營(yíng)。

　　近些年，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作始終乏力的情形下，《喜羊羊》系列長(zhǎng)久占據(jù)著孩子們的心。一些海外引進(jìn)的動(dòng)畫片雖然在視覺(jué)效果以及新鮮度上暫時(shí)成為關(guān)注的焦點(diǎn)，但文化的差異還是使得那些動(dòng)漫形象難以長(zhǎng)久生存在我們的土壤?！缎艹鰶](méi)》之所以能夠在眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中被搬上大銀幕，是基于對(duì)觀影人群的準(zhǔn)確定位。樂(lè)視影業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁黃紫燕稱，“除了電視平臺(tái)，《熊出沒(méi)》的網(wǎng)絡(luò)播放量是500億人次，而小朋友是不太會(huì)上網(wǎng)看動(dòng)畫的，說(shuō)明《熊出沒(méi)》在成人觀眾中也有很好的品牌基礎(chǔ)”。

　　超前點(diǎn)映預(yù)售發(fā)力 全平臺(tái)齊動(dòng)員

　　在準(zhǔn)確定位了觀影人群后，《熊出沒(méi)》大膽提前一個(gè)月超前點(diǎn)映。此次，對(duì)于“點(diǎn)映”的宣傳，樂(lè)視調(diào)動(dòng)了全平臺(tái)的力量，基于樂(lè)視生態(tài)——“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完美調(diào)配，點(diǎn)映大獲成功。除樂(lè)視TV所有自由終端，均通過(guò)開(kāi)機(jī)廣告等統(tǒng)一聲音齊推之外，《熊出沒(méi)》與以往的電影網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票和團(tuán)購(gòu)的概念不同，預(yù)售采用了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“O2O”從線上到線下的直銷模式，通過(guò)樂(lè)視TV超級(jí)電視官方電商平臺(tái)樂(lè)視商城平臺(tái)，統(tǒng)一“直銷”式放票，根據(jù)觀眾不同地域劃分影院，免去了中間商、銷售、院線等中間環(huán)節(jié)。12月6日上午10時(shí)預(yù)售搶票正式開(kāi)始，僅5分鐘的時(shí)間10000余張門票即宣告售罄，對(duì)此片方只能盡可能的增加點(diǎn)映場(chǎng)次以滿足觀眾對(duì)于提前觀影的需求。截止2014年1月1日，全國(guó)共有24223人參與影片《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》的點(diǎn)映預(yù)售活動(dòng)。在預(yù)售的宣傳上，無(wú)論樂(lè)視TV超級(jí)電視、樂(lè)視網(wǎng)都做了大力的推廣。

　　線下?tīng)I(yíng)銷配合 贏得成人關(guān)注

　　除了樂(lè)視各平臺(tái)在線上所做的努力，據(jù)樂(lè)視影業(yè)表示，對(duì)《熊出沒(méi)》的線下宣傳也一直都沒(méi)有停止，這也主要是想贏得孩子家長(zhǎng)們的關(guān)注。在餐飲火鍋店，《熊出沒(méi)》的上映信息被印在吃飯用的墊紙上，樂(lè)視影業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁黃紫燕稱，這主要是想用“大手拉小手”，驅(qū)動(dòng)成人觀眾；在影院終端，樂(lè)視在全國(guó)1700家電影院投放了促銷品，可以用來(lái)做折紙手工的DM單投放近300萬(wàn)份，小朋友玩的飛行棋400萬(wàn)份。此外，還在全國(guó)800家電影院連續(xù)7天做主題活動(dòng)。這樣的線下宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期的《神偷奶爸2》與《喜羊羊》。

　　《熊出沒(méi)》的成功無(wú)疑依托于樂(lè)視整個(gè)平臺(tái)的強(qiáng)大推動(dòng)力，確保影片在上映之前每一環(huán)沒(méi)有疏漏。日前，樂(lè)視影業(yè)的兄弟公司樂(lè)視TV推出新產(chǎn)品Max70，力在打造私家智能影院，這也使得電影的放映平臺(tái)變得更加廣泛，傳統(tǒng)的電視觀眾很有可能在未來(lái)變成電影的潛在觀眾。相信在未來(lái)，傳統(tǒng)的電影傳播趨勢(shì)也會(huì)隨著樂(lè)視整個(gè)平臺(tái)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展有顛覆性的改變，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來(lái)源： 新華娛樂(lè)

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