文化營(yíng)銷助力建材品牌價(jià)值提升

　　文化是企業(yè)的靈魂，企業(yè)產(chǎn)品的精神文化含量愈高，其經(jīng)濟(jì)附加值也就愈高。2013年，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的家居建材業(yè)，已有越來越多的企業(yè)開始打“文化”牌，重新包裝產(chǎn)品概念，并以此開拓市場(chǎng)。

　　各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也由比價(jià)格、比款式、比質(zhì)量發(fā)展到比品牌的文化內(nèi)涵?？评?、東鵬、好風(fēng)景、生活家、夢(mèng)天木門……國(guó)內(nèi)不少家居建材企業(yè)都對(duì)自身的品牌文化重新進(jìn)行了審視，確立了企業(yè)文化在品牌營(yíng)銷中不可替代的地位。

　　攜手政府打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　要推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，搞好文化營(yíng)銷，成功的關(guān)鍵是取得政府的支持。在這一點(diǎn)上，廣東佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)基地堪稱政企結(jié)合的典范。

　　不久前，慕思全球睡眠文化產(chǎn)業(yè)總部基地項(xiàng)目簽約儀式在廣東東莞舉行。慕思與當(dāng)?shù)卣献鞴糙A，共同簽訂慕思全球睡眠文化產(chǎn)業(yè)總部基地項(xiàng)目。該基地占地180畝，建設(shè)內(nèi)容包括睡眠博物館、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、精準(zhǔn)生產(chǎn)線、組裝中心、培訓(xùn)中心、營(yíng)銷中心、展示中心、物流中心、生活配套中心、睡眠體驗(yàn)中心十大板塊。

　　據(jù)當(dāng)?shù)卣榻B，該文化產(chǎn)業(yè)總部基地屬規(guī)模擴(kuò)張和總部型項(xiàng)目，項(xiàng)目的建成投產(chǎn)，將對(duì)提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)層次、增強(qiáng)發(fā)展活力、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展具有十分重要的意義。過去的10年，慕思公司在整合全球睡眠資源、傳播健康睡眠文化上取得了巨大的成功，讓人們更加關(guān)注健康睡眠文化和自身的睡眠質(zhì)量。而該項(xiàng)目基地的落成，必將幫助慕思擴(kuò)大在全球范圍內(nèi)的影響力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，家居行業(yè)雖然品類多，但品牌集中度低，很少出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)、引領(lǐng)型的企業(yè)或者品牌。

　　事實(shí)上，家居品牌要崛起，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的更多是依靠品牌自身的文化內(nèi)涵。企業(yè)文化在很大意義上決定了企業(yè)發(fā)展的方向和高度。只有借助政府的力量，通過文化傳播影響力，塑造企業(yè)品牌形象，才能打造有影響力的大家居。

　　異業(yè)整合文化推動(dòng)新概念營(yíng)銷

　　在企業(yè)文化中，東鵬陶瓷引入了汽車文化概念。東鵬陶瓷的賓利法尼亞系列，是由意大利賓利法尼亞設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)打造的。東鵬想借頂級(jí)汽車文化，傳達(dá)出東鵬的品牌內(nèi)涵。

　　如今，家居建材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)打文化牌，以新概念營(yíng)銷絕非偶然。消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)越來越重視，消費(fèi)需求隨之升級(jí)，文化營(yíng)銷正好滿足了消費(fèi)者的高層次心理需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于家居企業(yè)流行打文化牌現(xiàn)象需理性看待，在夯實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，如果一個(gè)企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益、提升品牌形象。但如果企業(yè)只是借文化進(jìn)行自我炒作，也許只會(huì)給企業(yè)帶來負(fù)面影響。

　　融合藝術(shù)設(shè)計(jì)文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)

　　成功的文化營(yíng)銷可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心中形成美好的印象。2013年，很多家裝企業(yè)、品牌都非常重視設(shè)計(jì)文化的打造。

　　去年8月，科勒藝術(shù)展在蓉城舉行，讓普通消費(fèi)者與那些極富創(chuàng)造力的作品零距離接觸，用文化藝術(shù)來打動(dòng)消費(fèi)者。

　　2013年中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇的主題是“設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”。這個(gè)主題非常符合中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向?！霸O(shè)計(jì)分為兩個(gè)方向，一個(gè)是美學(xué)、一個(gè)是功能，如果是設(shè)計(jì)一個(gè)花瓶，那只追求審美就可以了；如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的?！笔澜缂?jí)設(shè)計(jì)大師――意大利后現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父亞歷山德羅·門迪尼在2013中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇上發(fā)表了這一觀點(diǎn)。

　　12月5日，生活家中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)十大年度人物頒獎(jiǎng)大典在京舉行，這是2013中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)周的一項(xiàng)重要內(nèi)容。據(jù)悉，這項(xiàng)被譽(yù)為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域“奧斯卡獎(jiǎng)”的活動(dòng)已經(jīng)舉辦3年，陳耀光、石大宇、楊冬江等室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)高手獲得了這一榮譽(yù)。生活家企劃中心負(fù)責(zé)人表示，在與世界級(jí)頂級(jí)設(shè)計(jì)大師的合作中，帶給生活家的最大收益是設(shè)計(jì)理念上的變化，兼顧應(yīng)用和美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，充分體現(xiàn)在生活家地板、木門和定制家居等產(chǎn)品上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生活家以巴洛克藝術(shù)為起點(diǎn)，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，讓地板逐步與繪畫、雕塑、建筑等巴洛克藝術(shù)相結(jié)合，這一舉動(dòng)堪稱地板行業(yè)打文化牌的典型?！疤龅匕蹇吹匕?，跳出國(guó)界看地板”，此種文化營(yíng)銷方式非常值得同行借鑒。（華官林）

來源：中華建筑報(bào)

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