美的凈水機(jī)營銷升級(jí) 免費(fèi)試用活動(dòng)席卷全國

　　近日，“一站到底 不凈則退”美的凈水機(jī)冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》暨全國免費(fèi)試用活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在古都南京盛大召開。會(huì)上，美的宣布，2014年將攜手江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，在全國發(fā)起水知識(shí)普及活動(dòng)；同時(shí)將在全國展開為期一年的凈水機(jī)30天免費(fèi)試用活動(dòng)。

　　美的生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理馬剛表示，近幾年來，國內(nèi)凈水市場頻頻取得“量”的突破，但消費(fèi)者在認(rèn)知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升。美的大打“體驗(yàn)牌”，就是為了在凈水產(chǎn)品與消費(fèi)者之間搭建一座水知識(shí)普及的橋梁。在此基礎(chǔ)上，美的一改凈水市場價(jià)格戰(zhàn)的粗放競爭形勢，通過技術(shù)創(chuàng)新、差異化營銷、體驗(yàn)消費(fèi)等新方式，全面推動(dòng)行業(yè)洗牌期到來。

　　營銷為王 美的凈水機(jī)牽手《一站到底》掀安全飲水普及風(fēng)暴

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者對凈化類產(chǎn)品的關(guān)注已達(dá)到95%。另據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示：2013年凈水設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到428萬臺(tái)，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復(fù)合增長率。

　　但與歐美90%和亞洲發(fā)達(dá)國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，其根本原因在于消費(fèi)者對凈水機(jī)功能認(rèn)知不夠以及行業(yè)無序競爭所致。

　　快速向消費(fèi)者普及凈水知識(shí)，提高他們對凈水機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可，成為凈水行業(yè)面臨的主要問題。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美的凈水機(jī)一改行業(yè)內(nèi)慣用的生硬的廣告投入模式，獨(dú)具匠心將目光投向了時(shí)下傳播效果最好、最容易打動(dòng)消費(fèi)者的綜藝真人秀節(jié)目的冠名。

　　“經(jīng)過潛心研究，我們發(fā)現(xiàn)，近幾年綜藝真人秀節(jié)目風(fēng)靡全球，國內(nèi)此類節(jié)目的收視率也個(gè)個(gè)居高不下。作為江蘇衛(wèi)視著力打造的一檔益智答題類節(jié)目，《一站到底》欄目鼓勵(lì)普通消費(fèi)者親身參與，致力全民知識(shí)普及，形式新穎、趣味十足、互動(dòng)性高，更容易引起消費(fèi)者的共鳴，這與美的凈水機(jī)普及"健康飲水"知識(shí)的意圖不謀而合”，馬剛表示：“美的凈水機(jī)還將定制《一戰(zhàn)到底》APP游戲，在移動(dòng)終端與更多消費(fèi)者展開互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)營銷，以加速凈水知識(shí)普及?！?/p>

　　免費(fèi)試用活動(dòng)開先河 美的凈水爭當(dāng)行業(yè)表率

　　由美的牽頭發(fā)起國內(nèi)首例凈水機(jī)產(chǎn)品試用活動(dòng)引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛討論，中怡康時(shí)代總經(jīng)理賈東升認(rèn)為：美的凈水機(jī)之所以有魄力和勇氣去推動(dòng)如此大規(guī)模的市場營銷活動(dòng)，背后的原因在于其對自家凈水產(chǎn)品技術(shù)及其完善售后服務(wù)的十足信心。

　　作為國內(nèi)凈飲水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，美的生活電器專注凈水行業(yè)13年，目前美的凈水機(jī)已成為國家跳水冠軍專用產(chǎn)品。以美的凈水機(jī)MRO203-4為例，該產(chǎn)品獨(dú)具鮮凈純水智能四重凈化反滲透系統(tǒng)，通過T型漸進(jìn)式PP棉、前置蜂巢顆?；钚蕴?、RO反滲透膜濾芯、后置蜂巢顆?；钚蕴克闹剡^濾系統(tǒng)，能夠有效去除重金屬、泥沙、鐵銹等物質(zhì)。同時(shí)，智能記憶芯可以實(shí)時(shí)記憶用戶濾芯使用時(shí)間，每半年提醒顧客進(jìn)行保養(yǎng)，真正做到一勞永逸；此外，涉水部件均采用食品級(jí)材料，更為用水飲水安全增添保障。

　　家電行業(yè)專家表示，美的凈水機(jī)冠名《一站到底》，同時(shí)推出“一站到底，不凈則退”全國免費(fèi)試用活動(dòng)，無疑為凈水市場注入新鮮血液。通過整合江蘇衛(wèi)視強(qiáng)檔節(jié)目《一站到底》優(yōu)勢資源，美的凈水機(jī)成功實(shí)現(xiàn)了品牌捆綁嫁接的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最大程度地提升了品牌的曝光度和話題性。而美的凈水機(jī)在培育市場的同時(shí)，也充分發(fā)揮表率作用，有力地將凈水市場競爭從價(jià)格層面引向品牌、服務(wù)的全面競爭，必將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的重新洗牌。

來源：賽迪網(wǎng)

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