美的凈水機營銷升級 免費試用活動席卷全國

　　近日，“一站到底 不凈則退”美的凈水機冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》暨全國免費試用活動新聞發(fā)布會在古都南京盛大召開。會上，美的宣布，2014年將攜手江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，在全國發(fā)起水知識普及活動；同時將在全國展開為期一年的凈水機30天免費試用活動。

　　美的生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理馬剛表示，近幾年來，國內(nèi)凈水市場頻頻取得“量”的突破，但消費者在認知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升。美的大打“體驗牌”，就是為了在凈水產(chǎn)品與消費者之間搭建一座水知識普及的橋梁。在此基礎(chǔ)上，美的一改凈水市場價格戰(zhàn)的粗放競爭形勢，通過技術(shù)創(chuàng)新、差異化營銷、體驗消費等新方式，全面推動行業(yè)洗牌期到來。

　　營銷為王 美的凈水機牽手《一站到底》掀安全飲水普及風暴

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前消費者對凈化類產(chǎn)品的關(guān)注已達到95%。另據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示：2013年凈水設(shè)備市場規(guī)模達到428萬臺，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復合增長率。

　　但與歐美90%和亞洲發(fā)達國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，其根本原因在于消費者對凈水機功能認知不夠以及行業(yè)無序競爭所致。

　　快速向消費者普及凈水知識，提高他們對凈水機產(chǎn)品的認知和認可，成為凈水行業(yè)面臨的主要問題。作為行業(yè)的領(lǐng)導品牌，美的凈水機一改行業(yè)內(nèi)慣用的生硬的廣告投入模式，獨具匠心將目光投向了時下傳播效果最好、最容易打動消費者的綜藝真人秀節(jié)目的冠名。

　　“經(jīng)過潛心研究，我們發(fā)現(xiàn)，近幾年綜藝真人秀節(jié)目風靡全球，國內(nèi)此類節(jié)目的收視率也個個居高不下。作為江蘇衛(wèi)視著力打造的一檔益智答題類節(jié)目，《一站到底》欄目鼓勵普通消費者親身參與，致力全民知識普及，形式新穎、趣味十足、互動性高，更容易引起消費者的共鳴，這與美的凈水機普及"健康飲水"知識的意圖不謀而合”，馬剛表示：“美的凈水機還將定制《一戰(zhàn)到底》APP游戲，在移動終端與更多消費者展開互動，真正實現(xiàn)多屏互動營銷，以加速凈水知識普及?！?/p>

　　免費試用活動開先河 美的凈水爭當行業(yè)表率

　　由美的牽頭發(fā)起國內(nèi)首例凈水機產(chǎn)品試用活動引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛討論，中怡康時代總經(jīng)理賈東升認為：美的凈水機之所以有魄力和勇氣去推動如此大規(guī)模的市場營銷活動，背后的原因在于其對自家凈水產(chǎn)品技術(shù)及其完善售后服務(wù)的十足信心。

　　作為國內(nèi)凈飲水行業(yè)領(lǐng)導品牌，美的生活電器專注凈水行業(yè)13年，目前美的凈水機已成為國家跳水冠軍專用產(chǎn)品。以美的凈水機MRO203-4為例，該產(chǎn)品獨具鮮凈純水智能四重凈化反滲透系統(tǒng)，通過T型漸進式PP棉、前置蜂巢顆?；钚蕴?、RO反滲透膜濾芯、后置蜂巢顆粒活性炭四重過濾系統(tǒng)，能夠有效去除重金屬、泥沙、鐵銹等物質(zhì)。同時，智能記憶芯可以實時記憶用戶濾芯使用時間，每半年提醒顧客進行保養(yǎng)，真正做到一勞永逸；此外，涉水部件均采用食品級材料，更為用水飲水安全增添保障。

　　家電行業(yè)專家表示，美的凈水機冠名《一站到底》，同時推出“一站到底，不凈則退”全國免費試用活動，無疑為凈水市場注入新鮮血液。通過整合江蘇衛(wèi)視強檔節(jié)目《一站到底》優(yōu)勢資源，美的凈水機成功實現(xiàn)了品牌捆綁嫁接的強強聯(lián)合，最大程度地提升了品牌的曝光度和話題性。而美的凈水機在培育市場的同時，也充分發(fā)揮表率作用，有力地將凈水市場競爭從價格層面引向品牌、服務(wù)的全面競爭，必將引領(lǐng)整個行業(yè)的重新洗牌。

來源：賽迪網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀