2013盒裝王老吉精彩盤點(diǎn)：吉能量多元化組合引爆營銷新局面

　　2013年，飲料市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，對(duì)消費(fèi)者的宣傳勢(shì)頭，從傳統(tǒng)的降價(jià)促銷、廣告轟炸領(lǐng)域繼而拓展到文化、娛樂、公益、新媒體等多元領(lǐng)域，不單在超市、賣場(chǎng)、電商上形成激烈的戰(zhàn)局，更在各大體育賽事、娛樂綜藝節(jié)目甚至社會(huì)文化活動(dòng)上，也能看到到各大飲料品牌孜孜不倦奮戰(zhàn)的身影。其中涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪更為激烈，繼品牌戰(zhàn)、市場(chǎng)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，文化戰(zhàn)、娛樂綜藝戰(zhàn)、體育賽事冠名戰(zhàn)等均愈演愈烈……

　　回顧2013這一年，作為中國最具價(jià)值涼茶飲料，盒裝王老吉突破傳統(tǒng)，在社會(huì)各領(lǐng)域中極力突破、蓄勢(shì)爆發(fā)，為市場(chǎng)、消費(fèi)者創(chuàng)造了不少亮點(diǎn)……

　　多媒體互動(dòng)，布局品牌溝通新矩陣

　　新傳播時(shí)代，誰能更好的吸引消費(fèi)者參與，誰就能獲得優(yōu)勢(shì)。隨著市場(chǎng)環(huán)境、媒體環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，盒裝王老吉也適時(shí)調(diào)整了傳播策略。2013年，以各種新傳播形式加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通與互動(dòng)，從傳統(tǒng)平面、電視媒體，到戶外媒體等單向傳播的模式，到消費(fèi)者溝通多元傳播新模式，為消費(fèi)者創(chuàng)造了許多精彩的生活價(jià)值。

　　2013年盒裝王老吉借助新媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者建立起持久的、有效的互動(dòng)式溝通交流。例如通過“吉情世錦賽，魅力廣州城”、“帶著阿吉去旅游“、“我與阿吉‘艇’恒大”，“傳奇演唱會(huì)，有吉相伴”等熱鬧的微博活動(dòng)，激活球迷、歌迷、網(wǎng)友們熱情參與互動(dòng)的“吉“動(dòng)力……以消費(fèi)者關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、體育熱點(diǎn)、活動(dòng)熱點(diǎn)為契機(jī)，創(chuàng)造高關(guān)注度的客戶互動(dòng)。

　　此外，突破地域局限“飛”上高空，在各個(gè)節(jié)慶上為消費(fèi)者帶來充滿驚喜的滿足價(jià)值，印有“王老吉”字樣的飛艇承載著王老吉的祝福，以“飛”一般的形式傳遞非一般的祝福?；顒?dòng)期間的微博上，不斷呈現(xiàn)著消費(fèi)者與盒裝王老吉的交流和互動(dòng)，不僅祝福傳到，更多的娛樂價(jià)值也根植在粉絲的心目中。

　　五大強(qiáng)音，“吉”能量全陣營引爆

　　除了新媒體傳播領(lǐng)域邁出重要一步，2013年的盒裝王老吉，在公益、娛樂、體育、文化、科技五大領(lǐng)域同樣奏出了獨(dú)特的音符。

　　在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，王老吉始終秉承品牌傳統(tǒng)，一如既往走在公益領(lǐng)域前沿，如雅安地震期間第一時(shí)間啟動(dòng)“王老吉1828愛心基金”進(jìn)行捐資，并以“造血”公益的新模式，在雅安投資3億元建設(shè)涼茶生產(chǎn)基地，長(zhǎng)期支持雅安經(jīng)濟(jì)重建及當(dāng)?shù)厝藗兩畋Ｕ瞎ぷ?。這次捐資，一改中國固有“輸血”式公益模式，被行業(yè)人士盛贊為開創(chuàng)企業(yè)“造血”公益模式的先河。

　　在娛樂營銷領(lǐng)域，王老吉也有著獨(dú)到的見解。2013年，王老吉作為任賢齊全國巡回演唱會(huì)的冠名和贊助商，有別于一般的活動(dòng)贊助淺層次消費(fèi)者溝通，將娛樂營銷和公益營銷緊密結(jié)合，將公益責(zé)任和企業(yè)娛樂資源有效的整合，實(shí)現(xiàn)娛樂和公益價(jià)值的最大化。如上海站新聞發(fā)布會(huì)上，任賢齊與王老吉的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表一起，啟動(dòng)了盒裝王老吉的年度公益項(xiàng)目——“綠盒行動(dòng)”；西安站新聞發(fā)布會(huì)上，攜手綠葉子義工志愿者協(xié)會(huì)，展開了對(duì)1828名貧困學(xué)子的資助計(jì)劃，并邀請(qǐng)貧困生代表和義工代表前往現(xiàn)場(chǎng)觀看10月舉行的西安站演唱會(huì)；杭州站，延續(xù)發(fā)布會(huì)對(duì)汶川地震知名志愿者肖琳的資助，讓她通過王老吉“造血”式的公益解決生活經(jīng)濟(jì)來源問題……一系列的公益行動(dòng)，一步一步，踐行著實(shí)處公益和造血公益的宗旨，伴隨著任賢齊演唱會(huì)的腳步行進(jìn)至全國，以娛樂營銷為主導(dǎo)呈現(xiàn)公益活動(dòng)的“娛樂+公益”的雙劍合璧、創(chuàng)新結(jié)合，深受社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

　　在體育營銷領(lǐng)域上，王老吉把握體育、健康與消費(fèi)者的高關(guān)注度，致力支持與消費(fèi)者喜歡的體育項(xiàng)目，傳遞王老吉生活正能量。從3月份乒乓球團(tuán)隊(duì)世界杯賽，到8月份世界羽毛球錦標(biāo)賽，再到11月恒大亞冠賽決賽的線上“挺恒大”飛艇助威活動(dòng)，王老吉在傳遞體育精神的同時(shí)更把生活的正能量傳遞給更多的人，把體育激情與品牌形象完美嫁接，成功釋放出王老吉正能量、送關(guān)愛的品牌內(nèi)涵。

　　在文化領(lǐng)域上，王老吉肩負(fù)起涼茶文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，傳播具有文化底蘊(yùn)的品牌聲音——8月，王老吉首屆中國涼茶文化節(jié)啟動(dòng)，向消費(fèi)者積極傳播大健康的理念；年底，王老吉涼茶博物館在廣州正式開館，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)一部濃縮版的中國涼茶史；緊接著，在首屆中國紀(jì)錄片上，王老吉發(fā)布了《百年老字號(hào)·青春王老吉》的王老吉涼茶紀(jì)錄片全球征集令，從傳播層面上升到互動(dòng)溝通層面，讓更多人有機(jī)會(huì)見證和參與百年涼茶文化的征程。

　　文化的背后，是科技的承載。王老吉在科技事件營銷領(lǐng)域上，致力于涼茶技術(shù)的提升及發(fā)展，5月的王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)，6月全球率先啟動(dòng)涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究等，展示了打造民族品牌乃至世界品牌的信心。

　　縱觀2013年，王老吉在多元化的道路上大放異彩，不少行業(yè)人士認(rèn)為，這是王老吉“外延性”增長(zhǎng)、深入消費(fèi)者溝通最為明顯的一年，隨著新媒體時(shí)代的到來，以王老吉為代表的傳統(tǒng)品牌也在面臨與時(shí)俱進(jìn)、應(yīng)勢(shì)而變的角色轉(zhuǎn)換。

　　2014年“營銷組合拳”繼續(xù)出擊

　　2013年，作為行業(yè)領(lǐng)先者的王老吉為各大品牌樹立榜樣，在各領(lǐng)域營銷上百花齊放，也開創(chuàng)了一條組合式營銷新模式，與消費(fèi)者邁進(jìn)了更深層次的溝通局面。如“娛樂營銷+公益營銷”、“體育營銷+新媒體營銷“的雙劍合璧，以”組合營銷拳“的模式，開創(chuàng)新時(shí)代有王老吉特色的傳播之路。

　　如果說王老吉對(duì)于“娛樂營銷+公益營銷”的模式已經(jīng)駕輕就熟，那么“娛樂+魔法”的創(chuàng)新模式，也開創(chuàng)了行業(yè)先河。2013年末，王老吉以一場(chǎng)具有承前啟后意義的“王老吉中國傳奇演唱會(huì)”完美收官，把演唱會(huì)創(chuàng)造性地打造成“魔幻+明星+演唱會(huì)”的完美結(jié)合，更在演唱會(huì)上進(jìn)行了魔法營銷的啟動(dòng)儀式，為2014年的創(chuàng)新娛樂營銷打下基礎(chǔ)。

　　王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無論是組合式的營銷模式，還是參與多領(lǐng)域的營銷，王老吉在探索與品牌內(nèi)涵相吻合的營銷模式上取得了令人驚喜的成績(jī)，在在銷售征途上，王老吉更是排除萬難，2013年實(shí)現(xiàn)了150億元的銷售目標(biāo)，并在《2013年度食品行業(yè)（茶飲料）消費(fèi)者滿意度調(diào)查分析報(bào)告》中奪得四項(xiàng)第一，成為消費(fèi)者最滿意的茶飲料品牌，交出了一份令人滿意的年終成績(jī)表。除此，在其他領(lǐng)域上王老吉也秉持闊步創(chuàng)新的精神，在文化、科技、娛樂及體育等領(lǐng)域上積極激活消費(fèi)者溝通，以創(chuàng)新、多元的新傳播形式為消費(fèi)者帶來源源不斷的快樂與正能量。展望2014，王老吉會(huì)更多地從消費(fèi)者感受和溝通出發(fā)，從不同領(lǐng)域開創(chuàng)與品牌相吻合的營銷模式，為消費(fèi)者、社會(huì)帶來更多有價(jià)值的活動(dòng)及新鮮活力，傳遞更多充滿驚喜與激情的正能量，開創(chuàng)一條王老吉獨(dú)特的“吉”能量傳播之路。

來源: 新華網(wǎng)

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